Untuk menemani jalan-jalan berjam-jam di lorong Costco, tidak ada yang lebih baik daripada hot dog dan soda seharga $1.50.
Paket ini sudah jadi andalan toko diskon ini selama empat puluh tahun. CEO Costco, Ron Vachris, baru-baru ini bilang promo itu tidak akan pernah hilang, setidaknya selama dia masih bekerja.
“Harga hot dog tidak akan berubah selama saya masih di sini,” kata Vachris dalam video Instagram yang diunggah pada bulan Maret.
Para petinggi Costco sudah lama meyakinkan pelanggan bahwa harga murah ini tidak akan naik. Mereka makin sering menyampaikan pesan ini dalam beberapa tahun terakhir, karena konsumen masih tertekan oleh tarif, inflasi, dan biaya hidup yang tinggi.
Richard Galanti, mantan CFO yang mundur tahun 2024, pernah bilang ke Fortune bahwa promo hot dog dan ayam panggang seharga $5 adalah bagian penting dari kesuksesan Costco. Pada tahun 2022, dia bahkan bilang ke Wall Street Journal bahwa harga hot dog adalah sesuatu yang “sakral” dan tidak akan berubah “selamanya.” Tahun 2024, penggantinya, Gary Millerchip, juga bilang, “Saya juga mau konfirmasi kalau harga $1.50 untuk hot dog ini aman.”
Seperti yang dilaporkan Irina Ivanova untuk Fortune, Costco juga berkomitmen menjaga harga soda dalam paket ini tetap murah. Sepuluh tahun lalu, ketika kontraknya dengan Coca-Cola mau diperpanjang, Costco malah pindah ke Pepsi untuk meredam harga. Meskipun sekarang mereka sudah kembali jual produk Coke.
Harga Makanan di Ekonomi Berbentuk K
Waktu Vachris menyampaikan pesan ini terasa pas, ini bisa dianggap sebagai langkah strategis. Konsumen di Amerika saat ini menghadapi tekanan keuangan yang lebih besar. Jadi, paket hot dog seharga $1.50 yang sudah ada sejak puluhan tahun, telah jadi simbol stabilitas di tengah ekonomi yang tidak menentu.
Harga makanan yang dihidangkan di luar naik sekitar 4,1% dari Desember 2024 sampai Desember 2025, menurut CPI AS. Itu berarti, paket murah milik Costco seharga $1.50 yang tidak berubah sejak 1985, adalah sesuatu yang sangat langka: harga yang tidak naik padahal hampir semua hal lain naik.
Latar belakang yang lebih luas adalah ekonomi yang terbelah, yang dikenal dengan “K-shaped economy”. Ada pandangan Moody, didasari data Federal Reserve, gaji rendah hanya membelanjakannya sebesar inflasi sejak pandemi, sedangkan yang paling kaya justru menambah pengeluarannya banyak.
“Kalau lihat data, bukan rahasia kalau kebanyakan rakyat merasa ekonomi tidak bekerja untuk mereka,” kata Mark Zandi, kepala ekonom Moody. “Bagi mereka 80% penduduk yang paling rendah pendapatannya, tabungan hanya sebanding dengan laju inflasi sejak pandemi.”
“Bagi 20% penghasilan besarnya paling tinggi performanya jauh lebih baik,” dia bilang lebih lanjut. “Buat atasnya 3,3% pas income penduduk bedani performa sudah luar biasa bagus bahkan terkin-cluster luar keadaan ekonomi, pertipe-peratus pemerintnya pencel it kekatakan yang lebih diguna kadan pernah hal L dispar jel, ketoka panjang rem sangat ar tah!” (nah disatu ek iga lah bed pada hanya tarikan/utk sdrt bal lama bed tip smet bag ik makk mel– — m//’) ini.* It ( pembpab/dpr% …!!! ^)^ )? –ng tip kek but hi u sel j ad ap m per)*j b/p //ah( bagc s pas pa ??? sl… ( cmnya/ unt do)
Mangan Bel pac sn T nsu ad_/npa sek suap cain pu i ed hi pap (p— / mpos
( tatas un lat on lat – ku may e aa kat . Mak h bi ~~ dori rubrik saya te plua lah w der dan up sin pulk kan tip?? tau nga lap bhan!! !! …))/)—!!
To poiny-> ini dil kan y sent cu sak me!! bu bang ~ nnn m … ~ }??pun
()