Keluarga babi merah dua dimensi dengan moncong menonjol, berpakaian warna-warni dan berbicara dengan aksen Inggris, telah berkembang dari acara TV Inggris yang sederhana menjadi sesuatu yang lazim di rumah tangga dengan anak-anak kecil di seluruh dunia.
Pada hari Jumat, merek Peppa Pig merayakan ulang tahun ke-20, dan masih menduduki posisi teratas dalam hiburan anak-anak. Saat ini, pengaruhnya meluas di luar layar TV. Mainan, taman tema, dan permainan Peppa Pig tersedia di 180 wilayah. Angka terbaru tentang penjualan waralaba tersebut mencapai $1,7 miliar pada tahun 2022.
“Peppa Pig sudah menjadi merek yang kuat dengan lini mainan/merchandise dan aksesori sendiri—bahkan taman tema,” kata Benjamin Burroughs, profesor asosiasi media yang baru muncul di University of Nevada, Las Vegas, kepada Fortune. “Peppa Pig membedakan diri dengan menjadi acara yang unik dan menggemaskan.”
Daya tarik acara dan karakternya telah membuatnya menjadi salah satu ekspor budaya paling signifikan dari Inggris. Tanyakan saja kepada salah satu orang tua yang anak-anaknya menonton acara di luar U.K. dan tiba-tiba terdengar beraksen Inggris, berkat Peppa, George, Mummy, dan Daddy Pigs. Bahkan mantan Perdana Menteri Boris Johnson berbicara panjang lebar tentang kecintaannya terhadap Peppa Pig World di Hampshire, Inggris, dan mendorong orang untuk mengunjunginya selama pidato tahun 2021.
Mengatur diri dari yang lain
Para pencipta acara—Phil Davies, Mark Baker, dan Neville Astley—sudah bekerja di bidang produksi dan animasi ketika mereka mendapat ide untuk Peppa Pig 20 tahun yang lalu. Mereka menemukan kurangnya cerita berbasis keluarga dalam acara anak-anak. Jawaban mereka? Seekor babi betina berusia empat tahun dengan kegemaran melompat ke dalam genangan lumpur. Peppa mungkin sedikit suka memerintah tapi sangat mencintai keluarga dan teman-temannya (beberapa di antaranya bukan babi), dan melakukan perjalanan kecil dengan mereka dan beruang teddy nya.
Waktu popularitas acara juga membantu—acara ini populer tepat saat gadget elektronik pribadi mulai digunakan, sehingga membuat lebih mudah bagi orang tua untuk mengalihkan perhatian anak-anak dengan acara tersebut.
“Peppa Pig datang saat ponsel mulai digunakan oleh orang tua untuk melepaskan tanggung jawab orang tua ke layar, dan anak-anak mulai beradaptasi dengan menggunakan layar sebagai mode utama untuk berinteraksi dengan konten,” kata Burroughs.
Episode Peppa Pig tidak benar-benar seperti karya Charles Dickens—setiap episodenya hanya berdurasi lima menit dan ceritanya mencakup tema-tema sederhana dengan cara yang ringan, humoris, dan dengan hati-hati menghindari penjahat atau sumber konflik lainnya. Memang, kesenangan dan interaksi antara karakter-karakternya menarik perhatian, baik anak-anak maupun orang tuanya.
“Peppa adalah contoh hewan yang merupakan orang sungguhan bagi anak-anak, hadir dalam unit keluarga yang positif, melakukan aktivitas biasa yang disukai semua anak, memperlihatkan merek gaya hidup yang bermain-main dengan efek suara yang bagus (ngik-ngok!). Formula itu membantu membedakannya dari merek lain,” kata Brenda Bisner, kepala petugas konten platform streaming Kidoodle.TV yang berbasis di Kanada.
Kidoodle.TV, yang tersedia di 160 negara termasuk AS, Inggris, dan Australia, telah melihat peningkatan luar biasa dari menawarkan Peppa Pig di layanannya, kata Bisner.
Masih berjalan dengan kuat
Dengan formula yang kuat namun sederhana, acara ini tumbuh dari sebuah eksperimen di Channel 5 Inggris pada tahun 2004 menjadi hal yang lazim di layanan berlangganan dan YouTube. Ini juga diterjemahkan ke lebih dari 40 bahasa.
Dalam contoh yang lebih tidak mungkin dari dampak besar Peppa, babi-babi itu dianggap sebagai simbol kontra-kultur di China, yang mengakibatkan ribuan video kartun disensor dari situs media sosial Douyin pada tahun 2018. Namun, karakternya dan perayaan festival Tionghoa terus menarik minat yang kuat di sana.
Saat merek ini berkembang dalam jangkauan dan popularitas, itu menarik perhatian produsen mainan Amerika Hasbro, yang membeli studio di belakang acara tersebut, Entertainment One (eOne), dengan harga $4 miliar pada tahun 2019. Kesepakatan ini bertujuan untuk memperkuat distribusi Peppa Pig dan acara eOne lainnya di platform secara global.
Tahun lalu, Peppa Pig merupakan acara anak-anak paling diminati keempat di seluruh dunia, kata perusahaan konsultan hiburan Parrot Analytics kepada Fortune, dan telah menjadi yang paling populer di Inggris, AS, dan Prancis sejauh ini tahun ini.
“Peppa Pig adalah karakter yang unik yang sangat mengena dengan penonton karena kepribadian yang berani dan percaya dirinya dibiarkan bersinar. Dia adalah teman pertama bagi anak-anak prasekolah, mendorong mereka untuk melompat bersama dan menjelajahi dunia di sekitar mereka dengan percaya diri,” kata Esra Cafer, SVP strategi dan manajemen waralaba Hasbro untuk prasekolah & mode, kepada Fortune. Sejak pembelian Peppa Pig, itu telah menjadi salah satu merek waralaba teratas Hasbro.
Peppa Pig dan keluarganya serta teman-temannya dari acara tersebut ada di mana-mana—dari buku hingga mainan hingga atraksi. Hasbro memiliki kesepakatan lisensi dengan merek internasional lain seperti Reebok dan Audible untuk membawa produk dan layanan bertheme kepada audiens yang lebih luas.
Taman tema Peppa Pig pertama dibuka di Florida di dalam Legoland pada tahun 2022. Yang kedua dibuka di Eropa awal bulan ini di Günzburg, Jerman, berkat investasi €30 juta ($32,7 juta). Secara keseluruhan, atraksi tersebut menarik lebih dari 31 juta pengunjung tahun lalu, kata Cafer kepada Fortune.
Masih banyak yang akan datang, termasuk atraksi lain di Texas dan taman tema Peppa Pig terbesar di dunia di Shanghai yang direncanakan pada tahun 2027.
20 tahun mendatang
Tentu saja, tidak semuanya berjalan mulus. Waralaba ini telah mengalami sebagian masalahnya, karena popularitas membawa peningkatan pengawasan yang lebih besar.
Setelah episode awal acara tayang, penonton mengangkat kekhawatiran tentang karakternya yang tidak menggunakan sabuk pengaman dan helm sepeda, yang memicu perubahan pada episode selanjutnya. Pada tahun 2017, episode di mana Daddy Pig mengatakan laba-laba “tidak bisa menyakiti Anda” dilarang di Australia, di mana pertemuan dengan laba-laba bisa berbahaya.
Kekhawatiran seputar Daddy Pig yang terus-menerus di-bully karena kegemukannya juga telah beredar selama bertahun-tahun.
Setelah waralaba dikritik oleh penonton karena tidak mencerminkan realitas keluarga yang berbeda selain unit empat anggota yang terdiri dari seorang ibu dan ayah, pada tahun 2022, Peppa Pig memperkenalkan pasangan sesama jenis. Pasangan tersebut—terdiri dari dua beruang kutub betina bernama “Mummy” dan “Doctor”—menimbulkan campuran kritik dan pujian karena memasukkan karakter LGBTQ+ dalam acara prasekolah.
Suka atau tidak, Peppa Pig tidak akan pergi ke mana pun. Meskipun itu tidak disengaja, acara ini telah menjadi ikon budaya Inggris. Apa yang menarik penonton selama semua tahun ini akan terus menarik penggemar baru dalam beberapa tahun yang akan datang, kata Cafer.
“Peppa Pig tetap populer. 20 tahun pertama telah luar biasa, dan 2025 menandai tahun pertama dari 20 tahun berikutnya—kami memiliki rencana besar yang akan datang,” katanya.