Sebagian besar perusahaan teratas di dunia memiliki nama-nama yang sederhana. Steve Jobs memberi nama Apple saat sedang menjalani diet buah-buahan, dan menemukan nama tersebut “menyenangkan, penuh semangat, dan tidak menakutkan.” Selain itu, nama tersebut muncul sebelum Atari dalam buku telepon. Microsoft adalah gabungan kata “microcomputer” dan “software,” sedangkan Walmart merupakan kombinasi dari nama belakang pendiri supermarket tersebut, Sam Walton, dan “mart.”
Nvidia—yang sempat memegang gelar perusahaan paling berharga di dunia minggu lalu—menantang konvensi branding yang sederhana. Nama yang penuh dengan konsonan dan logo op-art yang aneh, mirip dengan era 1990-an, mengingatkan akan akar-akar start-upnya bukan realitas saat ini: sebuah raksasa yang menguasai pasar chip AI.
Terlepas dari ketidakbiasaannya, keberadaan Nvidia menuntut pembicaraan, dan pembicaraan menuntut pengucapan. Jadi, bagaimana cara yang benar untuk mengucapkan Nvidia?
Menurut situs webnya, Nvidia diucapkan “en-VID-eeyah,” bukan NUH-vid-eeyah, seperti banyak yang menyebutnya.
Darimana asal nama ‘Nvidia’?
Ketika CEO Nvidia Jensen Huang memulai perusahaan dengan teman-temannya Chris Malachowsky dan Curtis Priem pada tahun 1993, mereka merancang hampir setiap detail bisnis baru mereka, kecuali nama. Duduk di Denny’s Palo Alto—tempat yang dipilih karena kopi murah dan pengalaman Huang bekerja di sana pada masa mudanya—ketiga pendiri perusahaan itu tidak bisa menemukan nama untuk usaha mereka.
Jadi, saat mereka terus membangun, mereka hanya memberi nama file mereka “NV” untuk versi berikutnya, seperti yang pernah diungkapkan Huang kepada Fortune. Ketika waktunya untuk menggabungkan perusahaan, ketiga orang tersebut terpaksa mencari nama. Pada awalnya, mereka memilih NVision, sampai mereka mengetahui bahwa produsen tisu toilet sudah mengambil nama tersebut.
Setelah kembali ke meja gambar, para pendiri perusahaan menggali semua kata dengan “NV” di dalamnya, sampai Huang mengusulkan Nvidia, berdasarkan kata Latin invidia, yang berarti “iri.”
Nama tersebut berhasil karena ketiganya berharap dapat merancang chip grafis yang begitu kuat sehingga membuat pesaing-pesaingnya, seperti yang pernah diungkapkan Priem kepada The New Yorker, “iri.”
‘Nvidia’ Pertama
‘Nvidia’ pertama adalah Invidia, dewi Romawi dari iri hati. Hatinya “irih dengan empedu,” lidahnya menetes racun, dia memiliki “pucat yang meluap di wajahnya, seluruh tubuhnya kurus, penglihatannya mengecil pada segala hal,” seperti yang digambarkan oleh penyair Romawi Ovid dalam Metamorfosis.
Branding perusahaan jarang sekali mengambil inspirasi dari mitologi Romawi, apalagi dari sosok yang begitu tidak menyenangkan. Namun, motif iri hati tampak tersebar di seluruh produk perusahaan tersebut. Generasi kedelapan unit pemrosesan grafisnya memiliki slogan “iri.”
Logo Nvidia, sebuah mata yang berwarna hijau dan berputar, mungkin juga diilhami oleh Invidia pertama. Sosoknya dikaitkan dengan tatapan tajam, “mata jahat” yang melemparkan kutukan kepada mereka yang dia iri. Orang dari berbagai agama masih mengenakan amulet “mata jahat,” atau membaca doa, untuk menolak kutukan tersebut.
Banyak perusahaan sekarang memiliki alasan untuk iri terhadap Nvidia. Dengan kapitalisasi pasar $3,1 triliun, konsentrasi pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan pertumbuhan yang tampaknya tak terbatas, kesuksesan Nvidia adalah impian setiap CEO.
Mungkin Huang telah meramalkan hal ini, dan dengan sengaja menempatkan iri hati di garis depan sebagai pengingat bagi pesaingnya yang berusaha mengalahkannya. Menurut The New Yorker, selama bertahun-tahun Huang membuka setiap rapat staf dengan kata-kata, “perusahaan kita hanya 30 hari lagi bangkrut.”
Ternyata, bahkan setelah semua kesuksesan itu, frase tersebut tetap menjadi semboyan perusahaan yang tidak resmi.
Langganan newsletter Fortune Next to Lead untuk mendapatkan strategi mingguan tentang bagaimana mencapai kantor pusat. Daftar gratis sebelum diluncurkan pada 24 Juni 2024.\”