Ketika Chief Executive Officer Apple Inc. Tim Cook dan para deputinya pekan ini mengumumkan perjanjian bersejarah dengan OpenAI untuk mengintegrasikan ChatGPT ke dalam iPhone, iPad, dan Mac, mereka enggan untuk membicarakan rincian finansial.
Pertanyaan yang belum terjawab pada hari Senin: perusahaan mana yang membayar yang lain sebagai bagian dari kolaborasi ketat yang memiliki manfaat keuangan jangka panjang bagi keduanya. Namun, menurut orang-orang yang diberi informasi tentang masalah tersebut, kemitraan ini tidak diharapkan menghasilkan pendapatan yang berarti bagi kedua belah pihak — setidaknya pada awalnya.
Perjanjian tersebut mencakup menyatukan ChatGPT, asisten digital yang merespons permintaan informasi dengan bahasa yang mudah dimengerti, ke dalam Siri Apple dan alat tulis baru. Apple tidak membayar OpenAI sebagai bagian dari kemitraan, kata orang-orang tersebut, yang meminta untuk tidak diidentifikasi karena ketentuan kesepakatan bersifat pribadi. Sebaliknya, Apple percaya bahwa mendorong merek dan teknologi OpenAI ke ratusan juta perangkatnya memiliki nilai yang sama atau lebih besar daripada pembayaran moneter, kata orang-orang tersebut.
Sementara itu, Apple, berkat OpenAI, mendapat manfaat dari menawarkan chatbot canggih kepada konsumen — yang berpotensi mendorong pengguna untuk menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat atau bahkan melakukan upgrade.
Perwakilan Apple dan OpenAI menolak untuk berkomentar.
Perjanjian dengan OpenAI adalah bagian dari dorongan lebih luas oleh Apple ke dalam bidang kecerdasan buatan. Pembuat iPhone tersebut merincikan rencana tersebut selama pidato utama di Konferensi Pengembang Worldwide tahunannya, memamerkan fitur AI untuk iPhone, iPad, dan Mac. Kemampuan non-ChatGPT — yang diberi merek Apple Intelligence — dirancang oleh perusahaan di dalam.
Namun, meskipun uang bukan faktor utama dalam kesepakatan Apple-OpenAI, kompensasi bisa masuk dalam permainan nantinya.
Dalam struktur saat ini, kemitraan tersebut dapat menjadi mahal bagi OpenAI, yang perlu membayar Microsoft Corp. untuk meng-host ChatGPT di sistem komputasi awan Azure milik perusahaan tersebut. Semakin banyak orang menggunakan ChatGPT, semakin tinggi biaya OpenAI. Dan integrasi ke dalam perangkat Apple — meskipun opsional untuk pengguna dan terbatas pada produk-produk terbaru perusahaan — berpotensi menambah secara signifikan anggaran komputasi.
ChatGPT akan ditawarkan secara gratis pada produk-produk Apple, tetapi OpenAI dan Apple masih bisa menghasilkan uang dengan mengonversi pengguna gratis menjadi akun berbayar. Paket langganan OpenAI dimulai dari $20 per bulan — biaya yang mencakup fitur tambahan seperti kemampuan untuk menganalisis data dan menghasilkan lebih banyak jenis gambar.
Saat ini, jika seorang pengguna berlangganan OpenAI pada perangkat Apple melalui aplikasi ChatGPT, prosesnya menggunakan platform pembayaran Apple, yang biasanya memberikan bagi hasil kepada pembuat iPhone tersebut.
Kesepakatan Apple dengan OpenAI tidak bersifat eksklusif, dan pembuat iPhone sudah membahas kemungkinan menawarkan chatbot Gemini dari Google sebagai opsi tambahan. Kesepakatan tersebut seharusnya sudah berlaku nanti tahun ini.
Apple juga telah melakukan pembicaraan dengan Anthropic sebagai mitra chatbot potensial, orang-orang yang akrab dengan masalah tersebut mengatakan kepada Bloomberg awal tahun ini. Ide tersebut adalah untuk akhirnya menawarkan berbagai layanan AI kepada pengguna — mirip dengan cara Apple menawarkan opsi mesin pencari yang berbeda di perambannya Safari.
Pada akhirnya, Apple bertujuan untuk menghasilkan uang dari AI dengan menandatangani perjanjian pembagian pendapatan di mana perusahaan tersebut mendapat bagian dari mitra AI yang memonetisasi hasil dalam chatbot di platform Apple, menurut orang-orang tersebut. Perusahaan percaya bahwa AI bisa merusak miliaran dolar yang diperolehnya dari kesepakatan pencarian Google karena pengguna akan lebih memilih chatbot dan alat lainnya daripada mesin pencari. Apple perlu merancang kesepakatan baru yang menggantikan kekurangan tersebut.
Layanan AI milik Apple sendiri tidak akan terlalu mahal untuk disampaikan karena sebagian besar dari mereka diatasi di perangkat itu sendiri, bukan melalui komputasi awan. Namun, perusahaan ini sedang meningkatkan operasi pusat data untuk mendukung layanan AI online baru yang menangani tugas-tugas yang lebih canggih.
Untuk membuat Apple Intelligence sukses, perusahaan perlu memperluasnya ke bahasa dan negara lain. Hal itu mungkin menjadi tantangan di China, salah satu pasar luar negeri terbesar Apple, di mana layanan seperti ChatGPT dan Gemini dilarang.
Perusahaan belum mencapai kesepakatan dengan penyedia lokal China untuk menangani fitur chatbot, tetapi telah mempertimbangkan pengaturan dengan perusahaan seperti Baidu Inc. dan Alibaba Group Holding Ltd., menurut orang-orang tersebut. Saat ini, Apple Intelligence hanya tersedia dalam bahasa Inggris Amerika, tetapi perusahaan berencana untuk mendukung lebih banyak bahasa tahun depan.
Langganan Newsletter Eye on AI untuk tetap up-to-date tentang bagaimana AI membentuk masa depan bisnis. Daftar gratis.