“
Menurut laporan di The Information, Apple telah menghabiskan lebih dari $5 miliar untuk menarik 45 juta penonton saat Apple TV+ diluncurkan pada tahun 2019. Berbeda dengan pesaing lainnya, layanan streaming ini fokus hampir secara eksklusif pada konten asli seperti Severance dan Ted Lasso.
Perjalanan yang membingungkan dari komedian Ben Stiller, Severance, merayakan penayangan season finale musim keduanya di Apple TV+ pada hari Kamis, dan aktor-sutradara-produser tersebut sudah memiliki rencana untuk lebih banyak lagi.
CEO Apple Tim Cook baru saja berjanji untuk memperbarui setelah melewati Ted Lasso untuk menjadi serial paling banyak ditonton di layanan streaming tersebut. Namun, Apple+ dilaporkan tetap menjadi penghasil kerugian uang yang nasibnya tergantung pada kebaikan Cook.
Menurut The Information, Apple membiayai ambisinya untuk bersaing dengan pemimpin industri Netflix dengan biaya lebih dari $5 miliar sejak peluncurannya pada tahun 2019, yang menghasilkan kerugian tahunan lebih dari $1 miliar untuk terus memproduksi konten.
Laporan tersebut menambahkan bahwa layanan tersebut memiliki sekitar 45 juta pengguna, meskipun tidak jelas berapa jumlah yang merupakan pelanggan berlangganan yang membayar baik bulanan sebesar $9,99 atau tahunan sebesar $99,99 dibandingkan dengan mereka yang mengaksesnya melalui bundel seperti StreamSaver milik Comcast.
Berbeda dengan layanan streaming lain seperti Disney+ dan MAX milik Warner Bros. Discovery yang memiliki lisensi film dan acara televisi, Apple TV+ unik karena hampir secara eksklusif menawarkan konten asli yang diproduksi oleh perusahaan komputer Cupertino.
Pelanggan streaming lebih banyak menuntut bundel super diskon
Laporan oleh The Information menyoroti bagaimana hanya sedikit perusahaan yang memiliki kekuatan finansial untuk bersaing dengan Netflix dalam persaingan sengit streaming. Sulit bagi banyak perusahaan teknologi untuk mengejar Amazon yang menghabiskan $1 miliar untuk memproduksi serial “Lord of the Rings” yang dikritik dan kurang diterima dengan baik, The Rings of Power, apalagi perusahaan media warisan yang berjuang seperti Paramount.
Biaya untuk mendanai Apple TV+ hanyalah tetes air bagi perusahaan yang menghasilkan hampir $100 miliar dalam keuntungan tahunan dari penjualan iPhone serta potongan transaksi yang dilakukan melalui aplikasi pihak ketiga di iOS.
Karena anggaran yang melonjak dan pendapatan box office yang menurun dari film-film blockbuster yang sebelumnya wajib ditonton, seperti film keempat Captain America, Disney telah beberapa kali disebut sebagai kandidat pengambilalihan potensial untuk Apple. Perusahaan Cook bisa mendapatkan manfaat dari perpustakaan konten dan waralaba yang dimiliki Disney.
Tren saat ini menunjukkan bahwa konsumen merasakan tekanan dari krisis biaya hidup saat ini dan tidak mau mengeluarkan uang untuk tiket film yang mahal sama seperti mereka tidak mau membayar untuk layanan streaming lainnya.
Ampere Analysis yang berbasis di Inggris memperkirakan tahun ini lebih banyak penonton akan mencari bundel super yang memberi mereka akses lebih besar ke sejumlah perpustakaan TV dan film tanpa membayar harga penuh. Ini termasuk StreamSaver, yang mencakup Apple TV+, Netflix, dan Peacock, serta penawaran diskon yang menggabungkan Disney+, Hulu, dan Max.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“