Apple melakukan kemitraan dengan perusahaan telekomunikasi terbesar kedua di India yang akan memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan bagi pembuat iPhone di pasar konten di mana mereka tertinggal jauh dari layanan seperti Spotify dan Walt Disney.
Raksasa teknologi asal Amerika Serikat, yang bekerja untuk meningkatkan pendapatan secara global dari layanan termasuk aplikasi, pembayaran, dan media, akan menawarkan streaming musik dan video gratis kepada banyak dari 281 juta pelanggan Bharti Airtel.
Perjanjian ini kemungkinan akan sangat memperluas basis pengguna untuk Apple TV+ dan Apple Music di negara di mana Apple sudah lama menekankan sisi manufaktur bisnis untuk mendiversifikasi rantai pasokannya di luar China.
Apple memproduksi banyak iPhone-nya di India namun ponselnya hanya menyumbang 6% dari total 690 juta smartphone di negara tersebut, dibandingkan dengan sekitar 2% pada tahun 2019, data Counterpoint Research menunjukkan.
\”Langkah ini mencerminkan ambisi Apple untuk India,\” kata Nitesh Kripalani, mantan kepala Amazon Prime Video di India. \”Strategi ini adalah metode yang teruji waktu untuk melonjakkan kehadiran di pasar yang dianggap penting.\”
Di Amerika Serikat, Apple telah menawarkan Apple Music secara gratis melalui beberapa paket data seluler Verizon sejak 2019, dan Apple TV+ akan hadir dalam bundel streaming Comcast mulai bulan Mei.
Di India, Apple Music akan tersedia untuk pengguna premium aplikasi musik Wynk milik Airtel, yang pada akhirnya akan ditutup.
Kontrak pascabayar Airtel memberikan sekitar 7 juta pelanggan akses ke versi bebas iklan dari Wynk namun hanya sebagian kecil yang menggunakannya, kata sumber industri telekomunikasi yang enggan disebutkan namanya karena angka-angka tersebut bersifat rahasia.
Baik Apple maupun Airtel tidak merespons permintaan komentar di luar jam kerja biasa.
MUSIK DI TENGAH PERSAINGAN
Apple Music lebih disesuaikan dengan pasar India dibandingkan dengan Apple TV+ yang mayoritas berbahasa Inggris dengan konten yang mencakup lagu-lagu Bollywood dan berbahasa daerah, meskipun perpustakaannya lebih kecil daripada Spotify, kata Neil Shah, salah satu pendiri Counterpoint.
Spotify memiliki sekitar 3 juta pengguna berbayar di India, Gaana memiliki 1,4 juta, Wynk 500.000, dan Apple Music 200.000, kata sumber industri musik India yang enggan disebutkan namanya karena tidak diizinkan untuk membagikan perkiraan secara publik.
Baik Spotify maupun Gaana tidak merespons permintaan komentar di luar jam kerja biasa.
Secara keseluruhan, hanya sekitar 7,5 juta orang yang membayar untuk layanan streaming audio di India tahun lalu dari sekitar 185 juta pengguna aplikasi yang mendukung iklan dan tanpa iklan, menurut data dari kelompok industri FICCI dan konsultan EY.
Airtel akan membayar biaya per pengguna kepada Apple yang \”signifikan\” lebih rendah dari biaya bulanan $1,20 yang dikenakan setiap orang untuk Apple TV+ dan Apple Music di India, kata sumber industri telekomunikasi.
Sebagai imbalannya, Airtel akan menghemat jutaan rupee dalam lisensi saat mereka berencana untuk menutup Wynk dan menggunakan Apple Music untuk meningkatkan pendapatan dan meningkatkan loyalitas pelanggan, kata sumber telekomunikasi kedua.
\”Airtel menyadari kekuatannya adalah distribusi, bukan penciptaan konten,\” kata sumber tersebut dengan alasan anonimitas karena tidak diizinkan untuk membahas masalah tersebut.
STREAMING VIDEO
Apple adalah pemain kecil dalam streaming video India, dengan Counterpoint memperkirakan bahwa mereka memiliki kurang dari 1 juta pengguna. Disney+ Hotstar adalah pemimpin pasar dengan 38 juta pengguna, sementara perkiraan menunjukkan bahwa Netflix memiliki sekitar 10 juta pengguna.
Mengisyaratkan potensi pasar, Netflix berkali-kali mengatakan bahwa mereka menargetkan 100 juta pengguna, tanpa menentukan batas waktu.
Apple TV+ dikenal karena serial asli seperti \”The Morning Show\” dan \”Slow Horses\” namun pesaing seperti Netflix dan Disney memiliki lebih banyak konten Hindi dengan aktor Bollywood dan bahkan film berbahasa daerah.
Disney dan JioCinema milik Reliance Industries juga menyiarkan kriket – olahraga paling populer di India – dan dua perusahaan tersebut sedang menggabungkan aset media India mereka untuk menciptakan perusahaan hiburan terbesar di negara itu.
Airtel, yang sebagai penyedia layanan telekomunikasi hanya kalah dari Reliance Jio berdasarkan jumlah pelanggan, berencana untuk menawarkan paket dengan akses gratis beberapa bulan ke Apple TV+, kata sumber telekomunikasi kedua.
Meskipun itu akan membawa Apple TV+ ke lebih banyak rumah, pertumbuhan bisa terhambat karena \”penawarannya masih belum dioptimalkan secara lokal,\” kata Shah dari Counterpoint.
(Pelaporan oleh Aditya Kalra dan Munsif Vengattil; Penyuntingan oleh Christopher Cushing)