Investasi tidak selalu rasional. Terkadang terlihat logis jika Anda ingin membeli saham yang sedang naik. Itu menunjukkan bahwa saham tersebut sedang berkembang dengan baik dan ada alasan untuk percaya pada potensi masa depannya. Terkadang, ini adalah langkah yang tepat.
Tetapi jika saham sudah menunjukkan kenaikan yang tinggi, itu bisa menandakan bahwa saham tersebut telah mencapai puncaknya. Sebaliknya, saham-saham yang sedang turun bisa menjadi kunci kesuksesan investasi dengan adanya rebound. Ini bisa menjadi strategi yang berisiko kecuali ada alasan yang valid untuk percaya bahwa saham tersebut bisa bangkit kembali.
Ketika saham yang seharusnya dapat berkinerja baik sedang turun, itu merupakan kesempatan. Ulta Beauty (NASDAQ: ULTA) adalah saham fantastis yang biasanya mengalahkan pasar dan memiliki potensi masa depan yang luar biasa, tetapi turun 19% tahun ini. Berikut ini tiga alasan untuk membelinya sekarang juga.
1. Model yang berbeda
Ulta telah membangun dirinya menjadi bisnis kosmetik yang kuat dengan melanggar semua aturan. Mereka menggabungkan merek-merek mewah dan massal, sementara setup tradisional membagi dua segmen tersebut menjadi pasar yang sepenuhnya berbeda. Manajemen Ulta menyadari bahwa penggemar inti dari “kecantikan” berbelanja dari kedua segmen ini, dan menawarkan semuanya di bawah satu atap adalah peluang yang belum dimanfaatkan. Mereka mengatakan bahwa 66% pembeli adalah para penggemar ini, dan mereka menyumbang 83% dari total penjualan.
Cara lainnya di mana Ulta berbeda adalah dengan menawarkan layanan. Merek-merek lain semuanya mengoperasikan model yang sama: merek-merek mewah dijual di department store, dan merek-merek massal dijual di apotek dan supermarket. Banyak merek memiliki toko langsung kepada konsumen secara fisik, sebuah perkembangan terbaru dalam dunia kosmetik, dan saat ini sebagian besar merek juga memiliki saluran langsung kepada konsumen digital. Tidak ada setup yang memungkinkan untuk menawarkan layanan seperti toko besar Ulta, dan layanan adalah elemen kunci dari model mereka. Orang-orang yang datang untuk layanan, seperti perawatan rambut atau kuku, jauh lebih mungkin juga membeli produk. Ini adalah efek roda gila yang mengarah pada loyalitas yang lebih besar dan penjualan yang lebih tinggi.
Saat ini, Ulta membawa ratusan merek di berbagai demografi, selain merek mereka sendiri, untuk menjangkau pelanggan ini, dan pengeluar kecantikan yang setia adalah pasar utamanya. Ulta memiliki 1.375 toko di seluruh negara, dan mereka telah meluncurkan rollout sukses toko di dalam toko di lokasi Target tertentu.
Mereka memiliki 43 juta anggota pada akhir 2023, peningkatan 3 juta dari tahun 2022, dan anggota-anggota ini menyumbang 95% dari penjualan. Hal ini memberikan Ulta dengan data yang luar biasa untuk digunakan dalam pembuatan agenda mereka dan kemampuan untuk memahami dan memenuhi permintaan.
Cerita berlanjut
2. Jangan salah mengenali profitabilitasnya
Salah satu faktor yang telah menyebabkan saham Ulta turun adalah margin operasional yang tertekan. Ulta merasakan tekanan inflasi dalam beberapa cara; penjualan naik 3,5% dari $2,6 miliar tahun lalu menjadi $2,7 miliar tahun ini dalam kuartal pertama fiskal 2024, yang berakhir pada 4 Mei, dengan peningkatan penjualan yang sebanding sebesar 1,6%. Laba per saham (EPS) turun dari $6,88 tahun lalu menjadi $6,47 tahun ini, dan margin operasional turun dari 16,8% menjadi 14,7%. Manajemen menurunkan pandangan mereka di semua bidang.
Penting untuk diingat bahwa Ulta tidak memiliki utang sama sekali dan menghasilkan arus kas bebas yang stabil. Ini adalah kualitas positif yang berarti bahwa mereka tidak dalam bahaya finansial dan beroperasi dengan efisien. Penurunan profitabilitas merupakan hasil dari faktor eksternal, dan perusahaan sedang melewati masa sulit.
Semua perusahaan akan menghadapi tantangan pada titik-titik waktu yang berbeda. Investor tidak boleh panik menjual karena kuartal yang sulit–atau bahkan beberapa. Jika te…