Laporan Riset Pasar FSN di Asia Pasifik
Singapura (ANTARA/PRNewswire) – Pasar global makanan suplemen dan nutrisi (FSN), yang mencakup minuman berprotein, minuman fortifikasi, dan suplemen fungsional, diproyeksikan mencapai sekitar USD$758,99 miliar pada tahun 2034. Pertumbuhannya diprediksi sekitar 7% per tahun secara global.[1]
Di kawasan Asia Pasifik (APAC), pasar ini menunjukkan perkembangan yang signifikan. Untuk memahami ekspektasi konsumen, Tetra Pak melakukan riset global yang mencakup pasar seperti Cina, Jepang, Korea Selatan, Australia, dan India.
Temuan riset menunjukkan perubahan prioritas konsumen yang membentuk ulang pasar FSN. Selain klaim fungsional tradisional, manfaat emosional dan preferensi lokal kini semakin mempengaruhi permintaan. Konsumen memilih produk FSN bukan hanya karena mudah disesuaikan dengan gaya hidup modern, tetapi juga untuk kepastian yang bersifat emosional, aspirasional, dan mendukung performa.
Di seluruh Asia Pasifik, manfaat kesehatan fungsional tetap menjadi dasar. Namun, kepastian emosional, bahan alami, dan kesesuaian dengan gaya hidup semakin mempengaruhi keputusan pembelian.
Konsumen Menginginkan Nutrisi yang Sesuai Gaya Hidup
Konsumen di APAC semakin memasukkan produk FSN ke dalam pendekatan kesehatan holistik mereka. Motivasi utama meliputi*:
- Mendukung kesehatan fisik (62%)
- Memastikan kebutuhan nutrisi harian terpenuhi (61%)
- Mempertahankan energi sehat di hari yang sibuk (48%)
Di luar manfaat fisik, produk FSN juga dihargai karena dapat meningkatkan kesejahteraan mental (28%) dan memperbaiki penampilan atau kebugaran (23%). Rasa tetap sama pentingnya, dengan 23% menyebutkan kenikmatan sebagai pendorong, yang menekankan kebutuhan akan produk yang menyeimbangkan fungsi dan daya tarik indrawi.
Kepastian emosional adalah faktor penting lainnya. Secara global, 42% konsumen ingin merasa lebih memegang kendali atas kesehatan mereka, disamping ingin merasa tenang tentang nutrisi (39%) dan merasa lebih seimbang atau kurang stres (30%).
Pertimbangan praktis terus mempengaruhi perilaku: 21% menghargai kemudahan untuk dibawa, sementara 19% bertujuan menghemat waktu untuk menyiapkan makanan atau camilan.
Format cair semakin populer, dengan 59% konsumen tertarik pada produk FSN siap minum. Daya tariknya terletak pada kepraktisan sehari-hari:
- Tidak perlu persiapan
- Penyimpanan mudah
- Cocok untuk gaya hidup sibuk dan mobile
John Jose, Direktur Pemasaran Tetra Pak Malaysia, Singapura, Filipina & Indonesia (MSPI), berkomentar: "Kemudahan tetap menjadi ekspektasi dasar. Bagi merek di Asia Pasifik, ini adalah peluang untuk memimpin dengan format yang mudah dan formulasi inovatif yang memenuhi harapan yang berkembang serta memberikan nilai lebih bagi pelanggan. Namun minat pada kategori ini jauh melampaui sekadar kemudahan. Dengan 62% konsumen memprioritaskan kesehatan fisik dan 61% menggunakan produk FSN untuk memastikan kebutuhan nutrisi harian mereka terpenuhi, kami melihat pergeseran yang jelas menuju produk berbasis nilai yang mendukung kesejahteraan jangka panjang."
Studi ini juga mengidentifikasi titik permasalahan yang dapat dibantu oleh kemasan, mulai dari sensitivitas harga dan kepercayaan hingga kenyamanan format dan transparansi bahan. Label yang jelas, komunikasi transparan, dan format saji tunggal yang nyaman dapat membantu membangun kepercayaan sekaligus mendukung gaya hidup sibuk. Dengan 63% mengonsumsi produk FSN "apa adanya", solusi kemasan yang stabil di rak sangat sesuai untuk memenuhi harapan akan kemudahan, portabilitas, dan keandalan. Melalui riset terbarunya, Tetra Pak bertujuan mendukung merek-merek di Asia Pasifik dalam mengembangkan penawaran yang berbeda yang memberikan manfaat fungsional sekaligus nilai emosional.
John Jose menambahkan: "Temuan ini memberikan arahan jelas bagi merek yang mencari pertumbuhan di pasar FSN APAC yang berkembang pesat. Dengan menyelaraskan preferensi lokal dan menghadirkan solusi praktis yang mendukung nutrisi dan kesejahteraan sehari-hari—terutama karena 21% konsumen menghargai kemudahan untuk dibawa—merek dapat membangun koneksi yang lebih kuat dan membuka peluang pertumbuhan berkelanjutan."
*Riset Konsumen Global FSN Tetra Pak dilakukan oleh Ipsos pada Juli 2025. Survei mencakup 25.547 konsumen yang sadar kesehatan, termasuk orang tua dari anak-anak, dewasa berusia 16-65 tahun, dan lansia di atas 65 tahun, di 17 negara. Hubungi kami untuk wawasan lebih lanjut.
Wawasan lebih lanjut dan panduan praktis tentang kategori FSN yang tumbuh cepat tersedia di situs web Tetra Pak.
TENTANG TETRA PAK
Kami hadir untuk menjadikan makanan aman dan tersedia. Itulah mengapa kami menyediakan sistem produksi makanan yang canggih. Bermitra dengan pelanggan dan pemasok, serta digerakkan oleh lebih dari 24.000 karyawan berdedikasi di seluruh dunia, kami melindungi makanan secara berkelanjutan setiap hari untuk ratusan juta orang di lebih dari 160 negara. Karena kami hadir untuk memenuhi sebuah tujuan:
Kami berkomitmen untuk menjadikan makanan aman dan tersedia, di mana saja, dan kami berjanji untuk melindungi yang baik: makanan, manusia, dan planet ini.
Informasi lebih lanjut tentang Tetra Pak tersedia di tetrapak.com.
youtube.com/user/tetrapak
@tetrapak
https://www.linkedin.com/company/tetra-pak/Sumber: Tetra Pak
Reporter: PR Wire
Editor: PR Wire
Copyright © ANTARA 2026