VIVA – Dulu, Edo Borne merasa cukup hanya mencuci mukanya dengan sabun mandi. Sebagai pria yang aktif, ia tidak terlalu memikirkan kulit kusam atau rambut lepek.
“Ah, cowok gak perlu seribet itu,” pikirnya setiap kali melihat istrinya, Hesti Purwadinata, rajin merawat kulit dengan berbagai produk. Edo adalah pria Indonesia yang cuek dengan perawatan diri.
Namun, semuanya berubah ketika Edo melihat bagaimana Hesti berhasil mengembangkan bisnis parfum unisex bernama Hipnoza. Diam-diam Edo mulai berpikir: jangan-jangan merawat diri itu memang penting?
Sebuah pertanyaan sederhana yang perlahan mengubah pandangannya. Fenomena yang dialami Edo bukanlah hal yang unik – belakangan ini semakin banyak pria yang menyadari pentingnya merawat kulit dan tubuh. Dahulu, anggapan “cowo kok perawatan?” mungkin terdengar wajar.
Tapi sekarang, tren gaya hidup sehat dan penampilan yang baik tidak lagi hanya untuk wanita. Pria modern mulai peduli karena ingin tampil profesional di tempat kerja, lebih percaya diri dalam pergaulan, dan menjaga kesehatan kulit jangka panjang.
Banyak public figure pria dan influencer juga terbuka berbagi rutinitas perawatan kulit mereka, membuat topik ini semakin terkait. Intinya, merawat diri sudah menjadi bagian dari definisi pria modern yang peduli terhadap kualitas hidupnya.
Edo Borne pun tergerak untuk memberikan solusi bagi pria yang ingin merawat diri tanpa kesulitan. Hasilnya adalah Maskula, brand perawatan pribadi khusus untuk pria yang berfokus pada perawatan kulit yang sederhana, efektif, dan pastinya maskulin.
Maskula hadir sebagai “teman” bagi pria dalam merawat diri; produk-produknya dirancang sesuai dengan karakteristik kulit pria yang cenderung lebih tebal dan berminyak. Saat ini, Maskula menyediakan tiga produk dasar yang mudah digunakan: sabun cuci muka, pelembap, dan tabir surya.
Ketiganya adalah dasar dari rutinitas perawatan kulit yang praktis, jauh dari kesan rumit. Menariknya, brand ini lahir dari tekad Edo sendiri untuk membuktikan bahwa pria juga bisa sukses di dunia perawatan diri.
“Perawatan diri bukan hanya untuk wanita, pria juga perlu,” kata Edo Borne, menekankan bahwa merawat diri seharusnya menjadi hal yang wajar bagi siapa pun.
Pesan ini menjadi semangat Maskula dalam mengajak pria Indonesia untuk lebih peduli pada diri mereka. Maskula tidak hanya menjual produk, tetapi juga membawa misi untuk membangun komunitas melalui kampanye khas mereka, yaitu #Ceritacowok.
Kampanye berbasis cerita ini mengangkat kisah-kisah kehidupan sehari-hari dari sudut pandang pria. Dengan gaya komunikasi yang maskulin, agak kasar, namun tetap hangat dan mudah diterima, #Ceritacowok mengajak para cowok untuk berbagi pengalaman, mulai dari perjuangan mengatasi jerawat, tips untuk tampil rapi di depan klien, hingga cerita receh tentang bangun pagi untuk berlari rutin.
Tagline Maskula, “Cerita Lo. Gue. Maskula.”, mencerminkan semangat tersebut. Maskula ingin menjadi lebih dari sekadar merek perawatan kulit; ia ingin hadir dalam setiap cerita dan perjalanan pria dalam merawat diri dan menghadapi hidup.
Melalui komunitas #Ceritacowok, para pria dapat saling mendukung dan mengetahui bahwa ada banyak “bro” lain di luar sana yang memiliki perjalanan serupa dalam menjadi versi terbaik dari diri mereka.
Keseriusan Edo dalam membangun Maskula akan ditandai dengan peluncuran soft brand ini di Intermark BSD, Tangerang Selatan, pada 22 Februari 2025. Acara ini menjadi momentum bagi Maskula untuk memperkenalkan dirinya sebagai merek perawatan pribadi yang tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga mengusung gerakan untuk mengajak pria Indonesia agar lebih percaya diri dalam merawat diri.
Dalam acara ini, Edo akan berbagi kisah di balik lahirnya Maskula dan bagaimana brand ini siap mendukung pria Indonesia dalam perjalanan mereka merawat kulit tanpa kesulitan.
Sudah saatnya para pria meninggalkan stigma bahwa merawat diri membuat mereka kurang jantan. Sebaliknya, pria yang merawat diri menunjukkan kepercayaan diri dan kepedulian pada kesehatan.
Tanpa perlu berlebihan, langkah-langkah sederhana seperti rutin membersihkan wajah dan menggunakan pelembap sudah merupakan awal yang baik. Jika masih ragu dari mana harus memulai, coba lihat cerita para cowok di kampanye #Ceritacowok; Anda akan menemukan inspirasi bahwa merawat diri bisa dilakukan dengan santai dan tetap maskulin.
Menjadi pria modern berarti peduli pada diri sendiri dan tidak malu untuk melakukannya. Jadi, mulai sekarang tidak ada salahnya para cowok mencoba langkah kecil untuk merawat diri.
Setiap pria memiliki cerita, dan tidak ada cerita hebat yang dimulai dengan mengabaikan diri sendiri. Saatnya menulis cerita baru: tetap menjadi cowok keren dengan merawat diri.