Nielsen IQ Logo
Dengan stigma merek dagang pribadi yang meredup, pertumbuhan penjualan global melonjak 4,3% year-on-year
Top 10 merek global melampaui merek pribadi dengan pertumbuhan penjualan +4,8%
Ritel dan produsen yang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen dapat memanfaatkan hubungan kolaboratif untuk pertumbuhan bersama
Chicago–(ANTARA/Business Wire)– NielsenIQ (NIQ) hari ini merilis Laporan Temuan Keseimbangan di Rak: Prospek Global 2025 tentang Produk Merek Dagang Pribadi & Merek, sebuah laporan baru yang menawarkan analisis mendalam tentang pergeseran sikap konsumen global seputar produk merek dagang pribadi dan merek, pendorong yang mendorong tren ini secara global dan regional, serta wawasan penting yang bisa diingat oleh para pengecer dan produsen Pangan dan Minuman yang secara strategis mencapai konsumen dalam lingkungan makroekonomi yang bergerak cepat.
Menurut laporan NIQ, lebih dari setengah (53%) responden global semakin membeli lebih banyak produk merek dagang pribadi. Secara bersamaan, 10 merek global teratas juga mengalami kebangkitan momentum penjualan global pada tahun 2024, menandakan bahwa pengecer dan produsen Pangan dan Minuman akan terus bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen di rak-rak toko kelontong besar dan kecil serta pengecer lainnya.
“Konsumen terus mengubah kebiasaan berbelanja mereka untuk menyesuaikan diri dengan kondisi pasar saat ini. Laporan kami menekankan kebutuhan kritis akan kolaborasi antara produsen dan pengecer untuk mendorong gelombang selanjutnya pertumbuhan Pangan dan Minuman dan secara efektif menangkap perhatian konsumen yang berubah,” kata Marta Cyhan-Bowles, Pejabat Komunikasi Utama NIQ dan Kepala Global Marketing COE. “Dengan menemukan cara kreatif untuk bekerja sama, kedua belah pihak dapat memanfaatkan tren ini untuk membuka peluang baru dan meningkatkan kehadiran di pasar.”
Tren Kunci yang Membentuk Pertumbuhan Produk Merek Dagang Pribadi dan Merek
Persepsi konsumen terhadap produk merek dagang pribadi dan kualitasnya telah meningkat secara signifikan, sementara merek global juga mengalami kinerja yang kuat. Tren kunci yang mendorong pertumbuhan baik produk merek dagang pribadi maupun merek termasuk:
• Pergeseran nilai yang dirasakan: Stigma seputar merek dagang pribadi meredup, dengan 68% responden melihatnya sebagai alternatif yang baik untuk merek nama dan 69% menganggapnya menawarkan nilai yang baik.
• Permintaan yang meningkat: Sebagai hasilnya, 60% konsumen global mengatakan mereka akan membeli lebih banyak produk merek dagang pribadi jika variasi yang lebih besar tersedia.
• Stabilisasi merek dagang pribadi: Pangsa penjualan telah meningkat sebesar 1,4 poin secara global, tetapi ada tanda-tanda pertumbuhan yang melambat di semua wilayah. Di Eropa, pertumbuhan telah melambat dari hampir 12% pada 2023 menjadi sedikit di bawah 4% pada 2024.
• Pemusatan premium: Lebih dari setengah konsumen global (54%) mengatakan mereka cenderung memanjakan diri dengan meningkatkan ke produk merek premium, dengan generasi lebih muda—Millennials (61%) dan Gen Z (58%)—melebihi rata-rata tersebut.
• Keterbukaan untuk menjelajah: Lebih dari separuh (58%) responden juga mengatakan mereka memperluas pembelian merek mereka di berbagai kategori. 58% responden global lainnya mengatakan bahwa merek atau merek toko tidak relevan, memilih produk berdasarkan kebutuhan saja.
“Tidak pernah ada waktu yang lebih baik bagi organisasi untuk bersatu untuk menemukan cara untuk memperbesar ukuran kesempatan bersama konsumen. Pertumbuhan dapat dicapai oleh banyak perusahaan di lapangan permainan yang sangat beragam ini. Pengecer harus memaksimalkan lalu lintas kategori dengan keseimbangan campuran strategis antara merek nama dan produk merek dagang pribadi—dan mempertimbangkan program co-promosi untuk meningkatkan pertumbuhan kategori secara keseluruhan. Di sisi lain, produsen perlu melindungi dan memperluas pangsa pasar mereka dengan berinovasi dengan insentif perdagangan, sambil berupaya untuk mempertahankan proposisi nilai merek mereka secara keseluruhan,” kata Lauren Fernandes, Wakil Presiden, Pemikiran Global Pemimpin, NIQ.
Peny sentiment positif konsumen didukung oleh data penjualan dunia yang mengesankan, dengan Layanan Pengukuran Ritel NIQ melaporkan peningkatan penjualan sebesar 4,8% untuk 10 merek global teratas, sedikit melampaui pertumbuhan penjualan tahunan sebesar 4,3% merek dagang pribadi. Namun, perbedaan regional ada: Mesir menunjukkan preferensi yang lebih kuat terhadap merek dagang pribadi, sementara warga Korea Selatan kurang cenderung melihat merek dagang pribadi sebagai alternatif yang layak untuk merek nama.
Menyatukan Sukses Antara Produk Merek Dagang Pribadi dan Merek
Strategi pengecer dan produsen dapat digunakan untuk menciptakan sinergi untuk pertumbuhan bersama termasuk:
• Untuk merek dagang pribadi:
o Efek halo merek: Kedekatan dengan merek nama meningkatkan daya tarik merek dagang pribadi. Merek berkembang berdasarkan kebanggaan (30%), superioritas (37%), dan ketenaran (48%). Kepercayaan pada merek dagang pribadi tumbuh ketika mereka sejalan dengan kualitas premium, meningkatkan penjualan.
o Pemosisian harga: Produk merek sering dijual dengan premi sebesar 26% dibandingkan dengan produk merek dagang pribadi di seluruh kategori Pangan dan Minuman secara global. Celah harga dapat menginspirasi konsumen untuk membuat pilihan yang didorong oleh nilai untuk mencoba sesuatu yang baru atau sebanding.
• Untuk merek dagang pribadi:
o Lalu lintas yang meningkat: Hampir dua pertiga (60%) konsumen global mempercayai merek toko karena dukungan pengecer. Data NIQ menunjukkan bahwa pengecer teratas di Inggris meningkatkan penjualan baik produk merek dagang pribadi maupun merek. Pada tahun 2024, tiga pengecer utama di Inggris mendorong lebih dari 70% pertumbuhan merek dagang pribadi dan lebih dari 86% pertumbuhan produk merek, menyoroti bagaimana reputasi pengecer dapat menguntungkan semua produknya—termasuk merek nama.
o Ekspansi pasar: Merek dagang pribadi mendorong lebih dari setengah pertumbuhan penjualan di kategori-kategori seperti kopi siap minum dan batang camilan, menciptakan peluang bagi semua merek. Awalnya terjangkau, mereka meningkatkan persepsi kategori dan meningkatkan penerimaan merek nama. Merek harus fokus pada area di mana merek dagang pribadi dapat membuka peluang kategori.
Tentang Laporan Temuan Keseimbangan di Rak: Prospek Global 2025 tentang Produk Merek Dagang Pribadi & Merek
Laporan ini pertama kali fokus pada tren yang mendorong pertumbuhan global, menilai dinamika simbiotik/kompetitif antara produk merek dagang pribadi dan merek, dan mengidentifikasi peluang bagi pengecer dan produsen untuk mendorong kolaborasi dan pertumbuhan. Untuk memahami bagaimana tren-tren ini memengaruhi pasar lokal Anda, unduh salinan gratis laporan ini.
Metodologi Penelitian
Laporan NIQ 2025 Produk Merek Dagang Pribadi & Produk Merek dilakukan antara Desember 2024 dan Januari 2025, mewawancarai lebih dari 17.000 konsumen online di 25 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah & Afrika, dan Amerika Utara. Responden mencakup konsumen yang sering membuat keputusan berbelanja atas nama rumah tangga mereka dan setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini. Sampel untuk setiap negara menggabungkan kuota usia dan jenis kelamin yang sejalan dengan data sensus yang bersangkutan, sambil memastikan bahwa setiap kelompok demografis mempertahankan ukuran dasar yang dapat diandalkan secara statistik.
Tentang NIQ
NielsenIQ (NIQ) adalah perusahaan intelijen konsumen terkemuka, memberikan pemahaman yang paling lengkap tentang perilaku pembelian konsumen dan mengungkapkan jalur pertumbuhan baru. NIQ bergabung dengan GfK pada 2023, menyatukan dua pemimpin industri dengan jangkauan global yang tak tertandingi. Jangkauan global kami mencakup lebih dari 90 negara yang mencakup sekitar 85% dari populasi dunia dan lebih dari $ 7,2 triliun dalam pengeluaran konsumen global. Dengan pandangan ritel holistik dan wawasan konsumen yang paling komprehensif—disampaikan dengan analisis canggih melalui platform canggih—NIQ memberikan Tampilan Penuh™.
Kontak
Sumber: NielsenIQ
Reporter: PR Wire
Editor: PR Wire
Hak Cipta © ANTARA 2025