Saat Elon Musk berjuang untuk membangun kembali kemampuan X dalam menghasilkan pendapatan, situs itu mengalami eksodus pengiklan massal akhir tahun lalu, dan setidaknya beberapa dari mereka yang pergi jelas karena konten pro-nazi. Beberapa bulan kemudian, Musk mengatakan kepada pengiklan “pergilah ke sana.”
Dan ini semua terjadi sebelum Musk membagikan bahwa pendapatan mantan Twitter sudah turun 60 persen dari sebelum akuisisinya.
LIHAT JUGA:
X Elon Musk / Twitter memiliki aplikasi TV baru yang didedikasikan untuk menonton video
Tampaknya 2025 tidak akan menjadi lebih baik untuk X. Laporan baru dari firma riset pasar UK Kantar menemukan bahwa 26 persen pemasar berencana untuk mengurangi belanja iklan mereka di platform Musk tahun depan.
Menurut penelitian Kantar, ini adalah “penarikan diri terbesar yang pernah tercatat” dari salah satu platform iklan global utama.
“Pengiklan telah memindahkan belanja pemasaran mereka dari X selama beberapa tahun,” kata Direktur Kepemimpinan Pikiran Global Kantary Gonca Bubani. “Percepatan tajam dari tren ini dalam 12 bulan terakhir berarti pembalikan saat ini tampaknya tidak mungkin.”
X kemungkinan akan kehilangan lebih banyak pengiklan segera
Kantar menemukan bahwa kepercayaan pemasar dalam beriklan di X sudah “historis rendah” sebelum Musk. Sejak akuisisi, namun, kepercayaan itu semakin tergerus.
Mashable Light Speed
Firma riset pasar mengatakan kepercayaan pengiklan pada Twitter pada tahun 2022 adalah 22 persen. Sekarang dikenal sebagai X, kepercayaan pada platform yang sama sekarang berada di 12 persen pada tahun 2024.
“X telah berubah begitu banyak dalam beberapa tahun terakhir dan bisa tidak terduga dari satu hari ke hari berikutnya – sulit untuk merasa percaya diri tentang keamanan merek Anda dalam lingkungan tersebut,” kata Bubani.
Laporan Kantar mengatakan bahwa hanya 4 persen pengiklan yang percaya bahwa beriklan di X memberikan keamanan merek. Jika dibandingkan dengan pesaingnya di ruang media sosial, X berada di dasar tumpukan. Google menduduki posisi teratas untuk keamanan merek sebesar 39 persen, menurut Kantar. Sementara untuk kepercayaan dan iklan inovatif, X “skor di luar sepuluh besar global.” TikTok dianggap paling inovatif dan YouTube menduduki puncak barometer kepercayaan.
Kontras antara X dan platform media sosial lainnya di ruang ini menjadi lebih tajam dengan grafik ini yang disertakan dalam laporan Kantar, yang memberikan visual untuk statistik tersebut.
Kredit: Kantar
X tidak kemungkinan akan mengubah jalurnya di bawah kepemimpinan Musk. Baru minggu ini, Musk mendapat sorotan karena mempromosikan video Tucker Carlson di X dengan seorang tamu yang berbagi simpati untuk Hitler.
“Sangat menarik. Layak ditonton,” kata Musk.
Musk kemudian menghapus kiriman tersebut.