Masa eksklusivitas Spotify mendekati akhirnya

Ini adalah Hot Pod, newsletter The Verge tentang podcasting dan industri audio. Daftar di sini untuk mendapatkan lebih banyak informasi.

Saya baru saja kembali dari Puerto Rico dan wow, ada banyak berita podcast! Mari kita bahas.

Call Her Daddy mendapatkan distribusi luas
Era eksklusivitas Spotify hampir berakhir. Layanan streaming audio tersebut mengumumkan hari ini bahwa Call Her Daddy, podcast asli Spotify yang paling populer kedua, akan didistribusikan secara luas di platform-platform podcast lainnya. Call Her Daddy adalah salah satu dari dua podcast eksklusif Spotify yang tersisa, bersama dengan Rogan. Kesepakatan ini bisa menjadi indikasi tentang apa yang akan terjadi dengan Rogan ketika kontraknya berakhir.

Ada sedikit perbedaan dalam kesepakatan ini: Spotify masih mempertahankan versi video Call Her Daddy. Bagi sebagian besar podcast, hal itu bukanlah sesuatu yang sangat penting, tetapi Call Her Daddy telah sukses menggunakan klip video untuk membuat wawancara Alex Cooper menjadi viral. Dan yang menarik, kesepakatan ini tidak memberikan podcast ini kepada pesaing utama Spotify saat ini, yaitu YouTube.

Menurut juru bicara Spotify, Amanda Long, pengaturan distribusi baru untuk Call Her Daddy “akan membantu kami membangun kesuksesan peluncuran yang luas untuk podcast asli dan judul-judul berlisensi lainnya seperti Armchair Expert, anything goes with emma chamberlain, dan Science Vs yang telah mengalami peningkatan signifikan dalam jangkauan audiens dan pendapatan iklan. Perubahan ini akan memberikan nilai tambah yang lebih besar bagi para kreator dan Spotify.”

Keputusan Spotify ini datang setelah lebih dari satu tahun melepaskan model eksklusivitasnya, yang dikritik oleh serikat Gimlet dan Parcast karena mencegah acara mereka menemukan audiens yang signifikan. Terutama, vertikal podcasting terstabilisasi Spotify, The Ringer, memiliki distribusi yang luas sejak awal.

Call Her Daddy adalah anomali karena tidak mengalami kesulitan dalam mencapai audiens di bawah model eksklusivitas (yang, sekali lagi, berkaitan dengan faktor video / TikTok). Pada bulan November, Edison Research menyebutnya sebagai podcast paling populer kedelapan di negara ini. Tetapi saat Spotify berjuang untuk marjin keuntungan yang lebih tinggi, tampaknya mereka memiliki lebih banyak keuntungan dari pendapatan iklan yang berasal dari distribusi yang lebih luas daripada manfaat platform yang kurang jelas dari eksklusivitas.

Hal ini membawa kita kembali pada Rogan. Ketika saya berbicara dengan para profesional industri beberapa bulan yang lalu tentang apa yang mereka perkirakan akan terjadi padanya, teori- teori tersebut terkonsentrasi pada gagasan bahwa kemungkinan besar dia akan tetap berada di Spotify tetapi dengan jenis kesepakatan yang berbeda. Mungkin akan terlihat lebih mirip dengan kesepakatan Cooper: video eksklusif tetap di Spotify tetapi dengan distribusi yang lebih luas yang membuka lebih banyak peluang untuk pendapatan iklan.

Jika Rogan pergi, itu akan menjadi tanda terakhir bagi eksperimen eksklusivitas Spotify. Memang berhasil bagi Spotify dalam beberapa hal. Dengan mencuri podcast dan studio teratas pada saat itu, Spotify berhasil menarik pendengar podcast dari Apple dan menciptakan yang baru. Dan meskipun sekarang tertinggal oleh YouTube, Spotify masih menjadi tujuan utama untuk podcasting. Tetapi itu mungkin tidak memberi kenyamanan bagi staf yang dipecat yang bekerja pada acara-acara yang tidak cocok dengan model tersebut.

Pineapple Street mem-PHK seperempat dari stafnya
Staf di Pineapple Street Studios, yang dimiliki oleh perusahaan radio Audacy yang sedang berjuang, telah diberitahu bahwa 12 karyawan akan dipecat, mewakili sekitar seperempat dari staf. Dilaporkan pertama kali oleh Bloomberg, berita ini menunjukkan bahwa industri ini belum selesai dengan pemutusan hubungan kerja.

“Sebagai bagian dari siklus perencanaan 2024 kami, kami terus mengoptimalkan struktur kami untuk selaras dengan peluang pasar podcast dan mempersiapkan pertumbuhan berkelanjutan. Sayangnya, itu berarti mengurangi ukuran beberapa tim kami, dan kami telah mengambil keputusan sulit untuk mengurangi sebagian dari staf Pineapple kami. Kami berterima kasih atas kerja keras dan dedikasi individu yang terkena dampak,” kata David Heim, direktur senior komunikasi korporat Audacy kepada Hot Pod dalam sebuah pernyataan.

Heim mengkonfirmasi bahwa sebagian besar dari mereka yang dipecat bekerja pada acara asli Pineapple Street. Studio ini membuat namanya dengan seri terbatas yang terkenal seperti The Clearing dan Missing Richard Simmons. Tetapi seiring berkurangnya dana untuk seri narasi terbatas, studio ini semakin beralih ke acara dengan merek. PHK ini tampaknya menjadi pertanda bahwa konten dengan merek akan menjadi bagian yang lebih besar dari bisnis Pineapple Street.

Menurut sumber yang akrab dengan masalah ini, 12 staf yang dipecat telah ditempatkan dalam cuti sementara serikat pekerja bernegosiasi untuk paket pemecatan. Karyawan di Pineapple Street bergabung dengan Writers Guild of America, East pada bulan Oktober 2022 dan masih dalam proses negosiasi kontrak pertama mereka dengan manajemen Audacy. (Pengungkapan: Staf editorial The Verge juga bergabung dengan Writers Guild of America, East.) Perwakilan serikat Pineapple Street tidak segera menghubungi permintaan komentar dari Hot Pod.

SmartLess meninggalkan Wondery untuk SiriusXM
SiriusXM semakin fokus pada kesepakatan bakat, sementara Wondery tampaknya sedang mundur. Bloomberg melaporkan pada hari Senin bahwa SmartLess, acara obrolan yang dibawakan oleh Jason Bateman, Will Arnett, dan Sean Hayes, telah menandatangani kesepakatan multi tahun senilai lebih dari $100 juta dengan SiriusXM. Kesepakatan baru ini akan dimulai setelah kontrak saat ini dengan Wondery berakhir.

Ini adalah acara terbaru yang bergabung dengan daftar SiriusXM, yang meliputi Crime Junkie, Pod Save America, dan Conan O’Brien Needs A Friend. SiriusXM juga membuat kesepakatan dengan James Corden pada bulan November.

“Selama beberapa tahun terakhir, kami telah memperkuat komitmen kami pada podcasting, dan dengan penambahan SmartLess, kami memperkuat posisi kepemimpinan kami dalam podcasting,” kata Scott Greenstein, presiden dan kepala konten SiriusXM. “Kolaborasi baru yang inovatif ini menunjukkan kemampuan kami untuk mendorong pertumbuhan bagi podcast yang sudah mapan sambil memberikan nilai unik kembali kepada pelanggan kami melalui konten dan acara eksklusif.”

Menariknya, ini adalah acara besar kedua yang meninggalkan Wondery. Pada bulan ini, My Favorite Murder secara mengejutkan mengumumkan bahwa kesepakatannya dengan studio podcast milik Amazon berakhir satu tahun lebih awal dari yang direncanakan. Ini mungkin merupakan tanda bahwa Wondery sedang mundur dari kesepakatan besar, terutama karena Audible, divisi podcasting Amazon lainnya, semakin banyak merebut bakat.

Perlu dicatat juga, bahwa selain acara satelitnya, SiriusXM menyebarluaskan podcastnya secara luas. Wondery mencoba versi modifikasi dari model eksklusivitas, memberikan akses awal kepada pelanggan Wondery Plus dan Amazon Music untuk episode baru dari sebagian besar acara berlisensinya (termasuk SmartLess) sebelum merilisnya di berbagai platform. Tetapi seperti halnya Call Her Daddy dan Spotify, tampaknya para podcaster dan raksasa audio sudah selesai bermain-main dengan distribusi (untuk saat ini) dan kembali ke norma: menjangkau sebanyak mungkin orang, sambil menghasilkan pendapatan iklan sebanyak mungkin.

Itu saja untuk saat ini! Saya akan kembali besok dengan berita audio terbaru untuk Insiders. Untuk yang lainnya, sampai jumpa minggu depan.