Bill Gross membuat namanya di dunia teknologi pada tahun 1990-an, ketika ia datang dengan cara novel bagi mesin pencari untuk menghasilkan uang dari iklan. Di bawah skema harga, pengiklan akan membayar ketika orang mengklik iklan mereka. Sekarang, si pria “bayar-per-klik” telah mendirikan startup bernama ProRata, yang memiliki model bisnis yang berani, mungkin model bisnis yang mustahil: “AI bayar-per-gunakan.”
Gross, yang merupakan CEO dari perusahaan di Pasadena, California, tidak berkata-kata tentang industri AI generatif. “Mereka mencuri,” katanya. “Mereka sedang mencuri dan mencuci pengetahuan dunia untuk keuntungan mereka.”
Perusahaan AI sering berargumen bahwa mereka membutuhkan data besar untuk membuat alat generatif canggih dan bahwa mengambil data dari internet, entah itu teks dari situs web, video atau keterangan dari YouTube, atau buku-buku yang dicuri dari perpustakaan bajak laut, secara hukum diperbolehkan. Gross tidak percaya argumen itu. “Saya pikir itu omong kosong,” katanya.
Begitu juga dengan banyak eksekutif media, seniman, penulis, musisi, dan pemegang hak lain yang menolak kembali – sulit untuk mengikuti gelombang gugatan hak cipta yang terus menerus diajukan terhadap perusahaan AI, yang menuduh bahwa cara mereka beroperasi sama dengan pencurian.
Tapi Gross berpikir ProRata menawarkan solusi yang mengalahkan pertempuran hukum. “Untuk membuatnya adil – itulah yang saya coba lakukan,” katanya. “Saya tidak pikir ini harus diselesaikan dengan gugatan.”
Perusahaannya bertujuan untuk mengatur kesepakatan pembagian pendapatan sehingga penerbit dan individu dibayar ketika perusahaan AI menggunakan karya mereka. Gross menjelaskannya seperti ini: “Kami dapat mengambil output AI generatif, entah itu teks atau gambar atau musik atau film, dan memecahkannya menjadi komponen-komponen, untuk mencari tahu dari mana asalnya, dan kemudian memberikan persentase atribusi kepada setiap pemegang hak cipta, dan kemudian membayar mereka sesuai.” ProRata telah mengajukan aplikasi paten untuk algoritma yang diciptakan untuk menetapkan atribusi dan melakukan pembayaran yang sesuai.
Minggu ini, perusahaan, yang telah mengumpulkan $25 juta, diluncurkan dengan sejumlah mitra terkenal, termasuk Universal Music Group, Financial Times, The Atlantic, dan perusahaan media Axel Springer. Selain itu, mereka telah membuat kesepakatan dengan penulis yang memiliki pengikut besar, termasuk Tony Robbins, Neal Postman, dan Scott Galloway. (Mereka juga bermitra dengan mantan direktur komunikasi Gedung Putih Anthony Scaramucci.)
Bahkan profesor jurnalisme Jeff Jarvis, yang percaya bahwa mengambil data dari web untuk pelatihan AI adalah penggunaan yang wajar, telah bergabung. Dia mengatakan kepada WIRED bahwa penting bagi orang-orang di industri berita untuk bergabung untuk memberikan akses perusahaan AI ke “informasi yang kredibel dan terkini” untuk dimasukkan ke dalam output mereka. “Saya harap ProRata bisa membuka diskusi tentang apa yang bisa berubah menjadi API untuk berbagai konten,” katanya.
Setelah pengumuman awal perusahaan, Gross mengatakan bahwa dia mendapat banjir pesan dari perusahaan lain yang meminta untuk mendaftar, termasuk pesan dari CEO Time Jessica Sibley. ProRata berhasil mendapatkan kesepakatan dengan Time, penerbit yang dikonfirmasi oleh WIRED. Dia berencana untuk mengejar kesepakatan dengan YouTuber terkenal dan bintang online lainnya.
Kata kunci di sini adalah “rencana.” Perusahaan ini masih dalam tahap awal, dan Gross berbicara dengan besar. Sebagai bukti konsep, ProRata akan meluncurkan mesin pencari bergaya chatbot berlangganan mereka sendiri pada bulan Oktober. Berbeda dengan produk pencarian AI lainnya, alat pencarian ProRata akan secara eksklusif menggunakan data berlisensi. Tidak ada yang di-crawl menggunakan web crawler. “Tidak ada dari Reddit,” katanya.