Google mengumumkan kembali pada tahun 2023 bahwa perusahaan akan menghilangkan kuki pihak ketiga di Chrome, yang memungkinkan perusahaan melacak aktivitas kita secara online, memungkinkan iklan yang lebih tertarget. Tetapi dalam pengumuman mengejutkan pada hari Senin, raksasa teknologi tersebut mengatakan bahwa mereka meninggalkan rencana untuk sepenuhnya menghapus kuki pihak ketiga di bawah proyek Privacy Sandbox demi pengalaman yang lebih disesuaikan yang memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan cara mereka dilacak secara online.
“Daripada menghapuskan kuki pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan yang dipertimbangkan yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka akan dapat menyesuaikan pilihan itu kapan pun,” kata Anthony Chavez dari Google dalam sebuah pos blog. “Kami sedang mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator, dan akan berinteraksi dengan industri saat kami meluncurkannya.”
Mengapa ini penting? Kuki adalah tulang punggung internet komersial dalam artian bahwa mereka memungkinkan jenis penargetan yang sebelumnya tidak mungkin dalam media siaran seperti radio dan TV pada abad ke-20. Kuki memungkinkan pengiklan mengatakan bahwa mereka ingin menargetkan orang yang baru-baru ini berbelanja peralatan memancing atau mencari perjalanan ke Spanyol. Dengan informasi tersebut, perusahaan dapat membuat upaya yang lebih sempit untuk mendapatkan produk dan layanan mereka.
Detail masih cukup sedikit ketika membahas seperti apa pengalaman yang disesuaikan ini mungkin terlihat di Chrome. Tetapi Privacy Sandbox masih akan terus berlanjut sebagai proyek, menawarkan cara alternatif bagi konsumen untuk memilih masuk. Google menjelaskan bahwa mereka telah mendiskusikan perubahan ini dengan Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris dan Kantor Komisioner Informasi (ICO), dua regulator utama, dan Digiday melaporkan ada rencana bagi perusahaan teknologi untuk membahas masa depan pelacakan iklan dengan perusahaan-perusahaan besar segera.
“Kami berterima kasih kepada semua organisasi dan individu yang telah bekerja dengan kami selama empat tahun terakhir untuk mengembangkan, menguji, dan mengadopsi Privacy Sandbox,” tulis Chavez pada hari Senin. “Dan saat kami menyelesaikan pendekatan ini, kami akan terus berkonsultasi dengan CMA, ICO, dan regulator lainnya di seluruh dunia. Kami berharap kerja sama berkelanjutan dengan ekosistem pada fase berikutnya dari perjalanan ke web yang lebih pribadi.”