Ada sebuah analogi yang sering digunakan oleh aktivis yang disebut “dollar voting.” Advokat makanan berkelanjutan dan penulis Anna Lappé menggambarkannya sebagai, “setiap kali Anda menghabiskan uang, Anda sedang memberikan suara untuk jenis dunia yang Anda inginkan.” Pada dasarnya, kita memiliki pilihan dengan cara kita menghabiskan uang dan kemana uang itu pergi – dan pilihan itu memiliki konsekuensi.
Di dunia digital, dan ekonomi perhatian yang terkait, kita menghabiskan banyak waktu online di mana kita tidak selalu menghabiskan uang kita sendiri, tetapi orang lain masih mengambil keuntungan dari kita. Setiap tayangan di video TikTok, follow di Instagram, atau like di X dapat meningkatkan kekayaan seseorang. Kita efektif membayar para kreator dan influencer dengan tayangan kita, dan ada gerakan yang tumbuh untuk menarik tayangan, like, dan follow kami ketika para kreator konten tidak mendukung apa yang ingin kita lihat. Itu disebut digitine.
Salah satu kreator TikTok dengan lebih dari 56.000 pengikut, @ladyfromtheoutside, memposting video pada 8 Mei yang menciptakan istilah tersebut.
“Ilmu itu waktunya bagi orang untuk melakukan apa yang ingin saya sebut sebagai ‘guillotine digital.’ Sebuah digitine jika Anda mau,” kata @ladyfromtheoutside. “Sudah saatnya untuk memblokir semua selebriti, influencer, dan sosialita kaya yang tidak menggunakan sumber daya mereka untuk membantu mereka yang sangat membutuhkan. Kami memberi mereka platform mereka. Sudah saatnya untuk mengambilnya kembali, mengambil tayangan kita, like kita, komentar kita, uang kita, dengan memblokir mereka di semua media sosial dan platform digital.”
Dia memutuskan bahwa kreator pertama yang harus didigitine adalah @HaleyyBaylee, atau Haley Kalil, seorang kreator yang menggunakan audio Kirsten Dunst sebagai Marie Antoinette mengatakan “biarkan mereka makan kue” saat dia berada di gaunnya untuk MET Gala. Kalimat “biarkan mereka makan kue” yang terkenal mengacu pada respons (mungkin nyata? Mungkin palsu?) dari ratu Prancis pada abad ke-18 ketika dia mendengar subyek petani yang kelaparan tidak memiliki roti untuk dimakan. Kalil sejak itu menghapus video tersebut dan meminta maaf.
Dalam video TikTok yang meminta guillotine, @ladyfromtheoutside membaca dari sebuah gulungan pura-pura: “@HaleyyBaylee, karena keputusan bodoh Anda untuk menghadiri MET Gala dengan tiket $75.000 dan mengucapkan ‘biarkan mereka makan kue’ saat Anda tidak melakukan apa pun dengan platform 10 juta pengikut Anda ketika orang kelaparan dan mati, kami menghukum Anda dengan digitine.”
Dia menunjukkan video dirinya memblokir Kalil dan mengatakan, “vive la révolution.”
Komentar di video @ladyfromtheoutside dimatikan dan dia belum mengunggah video sejak saat itu, tetapi telah ada sejumlah repost manual dan stitches. Banyak yang mendukung keputusan untuk mengambil langkah-langkah untuk secara aktif memrotes para kreator yang tidak sejalan dengan pendapat politik atau moral mereka, sama seperti beberapa orang tidak membeli Chick-Fil-A karena kampanye anti-LGBTQ-nya. Yang lain, seperti banyak dari komentator di posting TikTok ini, berpendapat bahwa kita tidak boleh mengharapkan para kreator online menjadi kompas moral atau panduan.