Salah satu format iklan baru yang diumumkan Google hari ini akan memungkinkan merek untuk menghubungkan video berdurasi pendek yang mereka buat atau yang mereka sewa kreator untuk mengambil gambar dengan iklan mereka di mesin pencari Google. Ringkasan teks yang dihasilkan AI dari klip tersebut akan disertakan di bawah. “Saya memiliki tiga Gen Z-ers di rumah, dan melihat mereka berbelanja, sangat berbasis video,” kata Madrigal.
Google juga meluncurkan alat yang memungkinkan perusahaan membuat gambar produk yang sepenuhnya baru, yang dihasilkan oleh AI berdasarkan foto dari kampanye pemasaran sebelumnya dan gambar yang mewakili identitas merek mereka. Sebagai contoh, merek barang rumah tangga dapat mengunggah gambar salah satu lilinnya dan gambar pantai, lalu meminta Google untuk “menempatkan lilin di pantai yang mirip dengan yang ini di bawah pohon kelapa.”
Shannon Smyth, pendiri perusahaan parfum dan perawatan tubuh bernama A Girl’s Gotta Spa, mengatakan dia mulai menggunakan alat gambar AI Google tahun lalu ketika perusahaan pertama kali mulai meluncurkannya sebagai bagian dari perangkat lunak yang disebut Product Studio. Awalnya, Google hanya memungkinkan pedagang untuk menukar latar belakang pada foto produk yang ada dan melakukan penyesuaian kecil, seperti meningkatkan resolusi.
“Ia bersamaan dengan kesulitan untuk menjaga saluran sosial kami dengan fotografi yang terlihat profesional, dan karena keuangan semakin terbatas saya memutuskan untuk mencobanya,” kata Smyth. Dia menggunakannya untuk menghasilkan gambar yang digunakan di media sosial, dalam buletin email, dan di toko Amazon-nya. (Google menghubungkan Smyth dengan WIRED untuk membahas pengalamannya dengan produk AI-nya.)
Smyth mengatakan alat AI Google menghemat waktu dan semakin baik seiring dengan penggunaannya. “Saya akui, saya merasa frustasi pada awalnya jika itu akan menghasilkan gambar tanpa bayangan atau refleksi, atau memiliki objek yang tidak dapat diidentifikasi dalam foto,” jelasnya. “Saya menemukan bahwa ketika saya memberikan umpan balik pada setiap gambar, masalah itu mulai teratasi.”
Google mencoba membantu pengiklan menciptakan gambar yang menarik tanpa perlu menghabiskan banyak waktu dan anggaran mereka pada desainer grafis, fotografer, perancang set, dan model. Itu mungkin bukan kabar baik bagi pekerja tersebut, dan jika gambar produk tidak akurat, pembeli bisa kecewa. Tetapi Google berharap gambar AI akan membuat iklan lebih menarik dan menarik lebih banyak klik-meningkatkan pendapatan.
Namun perusahaan dan pesaingnya juga mungkin hanya membantu pedagang menghindari membayar untuk perangkat lunak mahal seperti Photoshop atau menghabiskan begitu banyak pada layanan kreatif. Belum jelas berapa banyak pelanggan yang benar-benar merasa tertarik untuk beriklan lebih. Smyth mengatakan perusahaannya tidak membeli iklan di Google, meskipun sangat menghargai Product Studio.
Iklan yang dihasilkan oleh AI semakin menjadi fitur internet. Awal bulan ini, Meta mulai memberikan pengiklan di Facebook dan Instagram kemampuan untuk menghasilkan versi baru dari foto produk yang ada menggunakan AI, setelah sebelumnya hanya menawarkan latar belakang yang dihasilkan oleh AI. Meta dan Google juga memungkinkan pengiklan menghasilkan copywriting pemasaran untuk iklan mereka.
Amazon mengumumkan alat penghasilan gambar beta serupa pada musim gugur tahun lalu yang juga dapat menciptakan latar belakang untuk foto produk. Alih-alih mengiklankan selang taman di latar belakang putih polos, itu memungkinkan merek untuk membuat, katakanlah, sebuah adegan halaman belakang dengan taman dan pepohonan-tidak ada tanah yang sebenarnya diperlukan.
Pertanyaan yang menggantung adalah apakah konsumen akan menemukan iklan yang dihasilkan oleh AI mengganggu, jika mereka memperhatikannya pada awalnya. Beberapa merek fashion, termasuk Levi’s dan pembuat baju Selkie, menghadapi kecaman dari pelanggan setelah mereka mengumumkan bahwa mereka sedang bereksperimen dengan kecerdasan buatan. Namun bagi banyak perusahaan e-commerce kecil, manfaat potensial dari menggunakan AI mungkin lebih besar daripada risikonya.
“Marilah kita hadapi, bisnis kecil runtuh seperti rumah kartu. Kami hampir tidak bertahan,” kata Smyth. “Ini telah membantu saya tetap di pikiran pelanggan dan calon pelanggan secara visual. Saya sangat yakin estetika saya akan hancur atau saya akan meninggalkan banyak saluran sosial tanpanya sebagai pilihan.”