Menemukan opsi perjalanan yang benar-benar ramah lingkungan itu sulit, belum lagi memakan waktu. Kesenjangan antara klaim keberlanjutan dan praktik nyata bisa sangat lebar, dan greenwashing tidak selalu mudah dikenali.
Namun, ada tanda-tanda yang bisa dicari. Peneliti di Turki baru-baru ini <a rel="nofollow" data-offer-url="https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19" class="external-link text link" data-event-click="{"element":"ExternalLink","outgoingURL":"https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19"}" href="https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19" rel="nofollow noopener" target="_blank">mengidentifikasi lima kategori kunci untuk mendeskripsikan bentuk-bentuk paling umum dari greenwashing terkait pariwisata: sertifikasi ekologis; pengelolaan limbah yang tidak memadai; klaim pengimbangan karbon yang menyesatkan; konsumsi berlebih di destinasi; dan penggunaan label “pembangunan hijau” untuk menutupi ketidakadilan sosial dan kerusakan lingkungan.
Para penulis menulis, “Bisnis yang menghadapi tuntutan tanggung jawab lingkungan dan sosial seringkali melakukan seremonial yang pada dasarnya hanya untuk pertunjukan,” ujar para penulis <a rel="nofollow" data-offer-url="https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19" class="external-link text link" data-event-click="{"element":"ExternalLink","outgoingURL":"https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19"}" href="https://www.frontiersin.org/journals/sustainability/articles/10.3389/frsus.2026.1791197/full#sec19" rel="nofollow noopener" target="_blank">dalam sebuah paper yang terbit pada bulan Mei di jurnal Frontiers in Sustainability.
Banyak alasan untuk khawatir, jelas paper tersebut, tetapi ada pula cara untuk menembus kebisingan ini. Sistem sertifikasi independen dan yang memegang tegang standar memainkan peran besar; bisnis lokal juga penting, karena jaringan korporasi sering dikaitkan dengan greenwashing yang problematis, terutama di level mewah. “Keberlanjutan tidak boleh dipandang sebagai strategi komunikasi, melainkan sebagai komitmen struktural yang terukur, inklusif, dan berlandaskan etika,” tulis para penulis.
Hal pertama yang perlu diingat saat merencanakan perjalanan adalah bahwa perjalanan itu akan berdampak negatif. Perusahaan mana pun yang mengklaim membantu lingkungan, bukannya menjelaskan apa yang mereka lakukan untuk mengurangi jejak mereka, adalah bendera merah besar. Segala sisanya membutuhkan usaha lebih untuk dikenali. Pertimbangkan hal-hal ini saat Anda memesan perjalanan.
Apakah Kartu-Kartu Kecil yang Meminta Saya Menggunakan Ulang Handuk Itu Ada Gunanya?
Program penggunaan ulang linen, di mana Anda menolak penggantian handuk setiap hari (dan mudah-mudahan seprei), telah menjadi standar—dan program ini memang menghemat banyak air, deterjen, dan energi. Jika Anda bepergian, Anda seharusnya berpartisipasi; masih banyak orang yang tidak melakukannya.
Namun, dalam menilai kredensial hijau sebuah hotel, program handuk saja sudah seharusnya menjadi praktik standar.
PSA untuk semua operator hotel: Menurut riset psikologi sosial, lebih banyak orang akan berpartisipasi jika Anda menggunakan pendekatan “norma umum” saat menyajikannya. Papan petunjuk sebaiknya berbunyi, “Bergabunglah dengan sesama tamu untuk menghemat air”—bukan malah dirangkai dalam istilah altruistik seperti “Bantu menyelamtkan lingkungan dengan menggunakan ulang handuk.”
Cari Klaim yang Terbukti
Cara terbaik untuk mengevaluasi hotel adalah dengan mencari sertifikasi pihak ketiga yang kredibel dari program yang menetapkan tolok ukur ilmiah dan melibatkan audit wajib, seperti *Global Sustainable Tourism Council* (GSTC) dan *EarthCheck*. Sertifikasi LEED yang lebih dikenal luas, terutama standar platinum (*platinum standar*-seharusnya *standard*; typo ok), adalah yang terbaik dalam hal konstruksi gedung hotel, tetapi tidak banyak memberi informasi tentang operasional sehari-hari atau dampak lingkungan dan ekonomi setempat. Di wilayah kaya alam, organisasi nirlaba *Rainforest Alliance* juga mensertifikasi hotel yang memenuhi standar keberlanjutan dan konservasi keanekaragaman hayati tertentu.
Apa yang harus dihindari: kredensial atau penghargaan ekologis buatan sendiri itu. Spanduk di situs web dan meja pendaftaran hotel—“Hotel hijau terbaik!” atau “Terpilih sebagai hotel paling berkelanjutan di kota!”—seringkali merupakan taktik pemasaran atau hasil dari promosi berbayar.
Banyak perusahaan membuat janji “nol-limbah” tetapi seringkali bergantung pada produk sekali pakai yang katanya dapat dijadikan kompos atau terurai secara alami, padahal pada praktiknya tidak pernah dikomposkan; produk-produk itu juga menggunakan energi dan sumber daya alam baru untuk diproduksi, kalaupun nanti dikomposkan. Ada juga perusahaan yang membuat janji pengurangan plastik yang seringkali sempit ruang lingkupnya, hanya merujuk pada benda-benda tertentu seperti cangkir atau alat makan tetapi mengabaikan yang lain; atau beralih ke air kemasan karton (*boxed water*) dibanding air botol padahal kartonnya terbuat dari plastik dan tidak mudah didaur ulang.
Sayangnya, tidak ada alat mudah untuk memverifikasi secara faktual klaim-klaim semacam itu, karena efektif belum ada regulasi yang mengatur apa yang bisa dikatakan perusahaan mengenai seberapa ramah lingkungan mereka.