NEUCHÂTEL, Swiss — Dengan ketebalan hanya 5.6mm, jam tangan Integral edisi 40 tahun — yang diluncurkan Jumat malam di acara pabrikannya — mewakili keunggulan kompetitif Rado: pengalaman 40 tahun dalam keramik berteknologi tinggi.
Peluncuran Integral tahun 1986 adalah "pertama kalinya jam tangan keramik hi-tech produksi industri hadir di pasar," kata Adrian Bosshard, CEO pembuat jam itu, yang dimiliki Swatch Group.
Momen itu juga mendefinisikan identitas Rado sebagai "ahli material," dengan desain yang khas. Model aslinya memasangkan kristal safir edge-to-edge dengan elemen keramik hi-tech yang terintegrasi ke gelang, sementara casenya dilindungi oleh baja.
Tapi Integral tidak muncul begitu saja, meskipun hadir di era ketika keramik dalam pembuatan jam masih eksperimental.
Keramik hi-tech sudah jadi inovasi material kedua untuk merek ini, setelah "hardmetal" pada DiaStar 1962. Inovasi ini berawal dari eksperimen kaca safir edge-to-edge seperti jam Florence tahun 1981 dan Anatom dua tahun kemudian.
Menurut Bosshard, lebih dari 2 juta unit telah terjual sejak debut Integral tahun 1986. Popularitasnya tidak memudar bahkan ketika sorotan beralih ke produk baru. Model Integral, yang didesain ulang pada 2009, 2014, dan 2025, tetap menjadi bagian dari koleksi Rado.
Selama beberapa dekade, Rado membangun keahlian dan kapasitas industri yang mendalam di bidang keramik, puncaknya pada 2023 dengan lab keramik hi-tech di Boncourt, Swiss, di bawah Comadur, yang juga bagian dari Swatch Group.
Situs ini memproduksi 80 hingga 90 persen produk berbasis keramik Rado, termasuk Ceramos (komposit 90% keramik & 10% logam) dan keramik metalik khas yang membutuhkan oven plasma.
Fasilitas ini adalah investasi besar yang "membawa kami ke level berbeda dalam hal kapasitas dan teknologi untuk menjamin kualitas sempurna, juga untuk produk masa depan," kata Bosshard.
Keahlian material ini mendukung posisi merek di segmen "kemewahan terjangkau", dalam high range Swatch Group yang bersaing dengan merek seperti Tag Heuer. Harga jam Rado antara $1,200 dan $6,000, dengan rata-rata $2,500-$2,800.
Produk keramik hi-tech dan Ceramos menyumbang 70% bisnisnya. Edisi Integral 40 Tahun, seharga 2,250 Franc Swiss, diperkuat untuk lini klasik-elegannya, yang menyumbang sekitar 45% bisnis.
Edisi ini juga mewujudkan posisi Rado sebagai spesialis keramik mewah-terjangkau yang diproduksi secara industrial dan didistribusikan global, yang akan dimanfaatkan untuk fase pertumbuhan berikutnya.
Untuk Rado, 2025 adalah "perjalanan sangat positif," dengan pertumbuhan unit dan nilai dalam Franc Swiss. Mata uang ini tetap kuat, yang menyebabkan kerugian nilai tukar secara global.
Saat ini, India dan Timur Tengah menyumbang 42% penjualan Rado dengan pertumbuhan kuat. Tapi sejak perang di Iran dimulai 28 Februari, kawasan Timur Tengah melambat — kecuali Arab Saudi.
Sementara itu, Rado "sangat agresif" di India, dengan pertumbuhan "mengesankan". Di rentang harga 1,000-3,700 Franc Swiss — tempat 85% penjualan globalnya — merek ini menguasai 50% pangsa pasar di India. Katrina Kaif dan Hrithik Roshan adalah duta merek.
Eropa menyumbang sedikit di atas seperempat penjualan, dan "berkembang positif dalam mata uang lokal," kata CEO. Kawasan "Timur Jauh", termasuk Tiongkok yang sedang menantang, tetap penting dengan potensi jangka panjang. Australia, contohnya, "berkinerja sangat baik."
Menutup globe adalah Amerika (Kanada, AS, Meksiko), yang kini sekitar 14% bisnis dan jadi prioritas strategis utama.
Merek ini baru mulai "benar-benar menangani pasar" AS sekitar dua tahun lalu, tapi sudah mencatat "pertumbuhan dua digit setiap tahun" sejak 2020. Angka penjualannya dua kali lipat dari enam tahun lalu.
Tapi konsumen Amerika menunjukkan minat pada Rado, khususnya produk keramiknya, membeli di Swiss, Dubai, atau bahkan Karibia. Lini Integral dan Captain Cook sangat kuat.
Ditambah, "budaya jam tangan di AS tumbuh sangat pesat," tambah Bosshard. "Sekarang, banyak connoisseur… dan ini tentu menguntungkan kami, karena kami merek premium dengan sejarah dan aset hebat."
Permintaan domestik yang laten ini ingin ditangkap Rado dengan mengembangkan distribusinya di AS, baik melalui toko baru maupun mitra multibrand. Rado telah mengidentifikasi celah distribusi, terutama di Florida dan Pantai Barat.
Rado saat ini memiliki sekitar 2.600 titik penjualan, turun dari 4.100 lima tahun lalu, sebagai bagian dari strategi konsolidasi ritel. Merek ini mengoperasikan 150 butik Rado di seluruh dunia, campuran dari toko milik sendiri dan waralaba.
Best of WWD
Daftar untuk Buletin WWD. Untuk berita terbaru, ikuti kami di Facebook, Twitter, dan Instagram.