Netflix (NFLX) yakin jalan untuk tumbuh bukan lewat merger besar-besaran, tapi dari dompet 325 juta pelanggannya.
Saham Netflix naik sekitar 6% dalam lima hari terakhir. Ini menunjukkan investor menyukai rencana perusahaan untuk menaikkan harga agresif, masuk ke siaran olahraga langsung, dan mengembangkan bisnis iklan. Goldman Sachs meningkatkan rating sahamnya jadi “Beli” dengan target harga $120.
“Menurut kami, strategi NFLX akan kembali ke ‘bisnis seperti biasa’, yang artinya fokus pada pertumbuhan organik, investasi konten, dan mengembangkan bisnis iklan baru mereka,” kata analis Bank of America Jessica Reif Ehrlich.
Ehrlich menambahkan, saham Netflix akan “didorong oleh momentum langganan dan pendapatan yang positif, ditambah peluang jangka panjang di iklan dan siaran langsung.”
Ini terjadi setelah Netflix mundur dari kesepakatan senilai $83 miliar akhir Februari lalu, saat Paramount Skydance (PSKY) menawar $110 miliar. Langkah ini menghindari utang besar dan masalah integrasi, sehingga Netflix bisa fokus ke ekosistem digitalnya.
Strategi monetisasinya terlihat dari kenaikan harga langganan di AS lebih cepat dari perkiraan, mendekati $27 untuk paket Premium. Ehrlich melihat ini sebagai bukti kepercayaan diri manajemen atas kekuatan harganya. Perusahaannya memberi rating “Beli” dengan target $125.
Analis Needham Laura Martin memperkirakan kenaikan harga ini akan menambah pendapatan $1.7 miliar pada 2026. Ini membuat Netflix mungkin melebihi panduan pertumbuhan pendapatan tahunan 12-14%.
Selain itu, Netflix memakai AI generatif untuk efisiensi dan potong biaya. Martin mengatakan ini membantu pendapatan per karyanannya jadi lebih dari dua kali lipat dibanding perusahaan media tradisional.
“Kami percaya adopsi GenAI awal akan bantu NFLX laporkan margin lebih tinggi dari perkiraan konsensus di tahun fiskal 2026,” catatnya.
Efisiensi ini dipadukan dengan konten yang menarik, seperti olahraga langsung (termasuk WWE) dan podcast video. Survei dari Brandon Nispel di KeyBanc Capital Markets menemukan 77% pendengar podcast tertarik dengan podcast video di Netflix.
Ini memperkuat gagasan bahwa Netflix menjadi layanan inti yang pelanggan “paling enggan berhenti”. “Dengan Netflix menambah nilai layanan, kami lihat risiko berhenti langganan karena kenaikan harga terbatas,” ujar Nispel.
Tapi, transisi dari pengganggu teknologi bertumbuh cepat ke pemain media bermargin tinggi masih ada yang meragukan. Meski sahamnya pulih ke sekitar $98, itu masih jauh di bawah rekor tertinggi 2025 di $134.
Ehrlich dari BofA menyebutkan, meski pendapatannya stabil, kekhawatiran jangka panjang soal tren keterlibatan pengguna dan dampak AI pada pembuatan konten “sulit dibantah” dan jadi tantangan.
Data KBCM juga menunjukkan penetrasi global Netflix turun sedikit kuartal lalu. Ini menandakan jalur konten barunya — seperti podcast dan game — kini harus bekerja lebih keras menggantikan peran pertumbuhan jumlah pelanggan baru.
Pasar tak perlu lama menunggu untuk lihat apakah strategi Netflix berhasil, karena laporan keuangan kuartal pertama akan dirilis 16 April. Untuk sekarang, Netflix bertaruh bahwa kombinasi siaran tinju langsung, perluasan paket beriklan, dan tagihan bulanan lebih tinggi bisa ubah “bisnis seperti biasa” jadi kemenangan terus-menerus.
Francisco Velasquez adalah Reporter di Yahoo Finance. Ikuti dia di LinkedIn, X, dan Instagram. Tips cerita? Email ke [email protected].
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance
Teknologi sekarang sangat berguna untuk komunikasi, seperti aplikasi WhatsApp atau Zoom. Kita bisa berbicara dengan teman dan keluarga dari jarak jauh. Tapi, kadang-kadang kita lupa pentingnya bertemu langsung. Bertemu langsung bikin hubungan kita lebih hangat dan erat. Jadi, meski teknologi membantu, jangan lupa untuk ketemu tatap muka juga ya!