Buka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
LVMH melaporkan pertumbuhan penjualan kuartal terlemah sejak pemulihan pandemi meningkatkan permintaan barang mewah pada awal 2021, karena permintaan Tiongkok untuk fesyen desainer dan tas tangan melambat dan penjualan sampanye turun.
Penjualan divisi fashion dan barang kulit grup berbasis di Paris, yang menjadi penanda global untuk barang mewah pribadi, tumbuh 2 persen secara organik menjadi €10,5 miliar dalam tiga bulan pertama tahun ini.
Angka tersebut, sesuai dengan harapan konsensus dari para analis yang dikompilasi oleh Visible Alpha, menandai perlambatan tajam dari pertumbuhan 18 persen yang dilaporkan pada periode yang sama setahun yang lalu ketika Tiongkok keluar dari lockdown Covid nol yang ketat, dan kenaikan 9 persen dalam divisi tersebut pada kuartal terakhir 2023.
Permintaan di divisi terbesar LVMH masih didorong oleh pelanggan Tiongkok baik di pasar domestik maupun luar negeri, dengan penjualan global kepada klien Tiongkok naik sekitar 10 persen – sebuah laju yang lebih lambat daripada euforia pasca-lockdown awal 2023 namun lebih kuat daripada pasar besar lainnya seperti AS dan Eropa, di mana pertumbuhan telah lemah sejak tahun lalu.
Di Louis Vuitton, merek barang mewah terbesar di dunia dengan pendapatan tahunan lebih dari €20 miliar, penjualan di AS datar dan di Eropa “sedikit negatif” dalam kuartal tersebut, menurut kepala keuangan LVMH Jean-Jacques Guiony.
LVMH tidak mempublikasikan kinerja menurut merek tetapi Guiony mengatakan pertumbuhan penjualan global di merek-merek teratas Dior dan Louis Vuitton “cukup terkumpul” sekitar 2 persen.
Dia menambahkan bahwa perubahan utama dibandingkan dengan kuartal terakhir tahun lalu adalah dengan pelanggan Tiongkok, sebagian karena “basis perbandingan jauh lebih sulit… dan kedua adalah pertumbuhan yang sedang normalisasi secara keseluruhan” di pasar terbesar Asia, kata Guiony kepada Financial Times.
Dia menambahkan bahwa grup tersebut berharap untuk “perbaikan yang sangat bertahap” di AS, dengan kembalinya pelanggan yang bercita-cita tinggi ke toko-toko mereka yang anggaran mereka terjepit karena suku bunga dan inflasi naik. “Kami berpikir bahwa kami akan melihat perbaikan secara bertahap, tetapi selama beberapa kuartal, atau bahkan beberapa tahun,” kata Guiony. “Ini tidak akan spektakuler.”
Penjualan juga turun tahun ke tahun di divisi jam tangan dan perhiasan grup. Perhiasan berbasis AS Tiffany, yang dibeli LVMH seharga $16 miliar pada 2020, “mengalami cukup banyak dari paparan pelanggan Amerika yang bercita-cita tinggi,” kata Guiony.
Industri barang mewah telah terkena dampak perlambatan karena booming belanja era pandemi berakhir. Konsultan Bain memperkirakan pasar barang mewah pribadi akan tumbuh 1-4 persen pada 2024, turun dari perkiraan 8-10 persen pada 2023.
LVMH memulai musim pendapatan barang mewah “dengan awal yang lebih lembut pada tahun ini, seperti yang diharapkan secara luas oleh pasar, karena dasar perbandingan yang sulit selama bertahun-tahun dan tren lemah secara global,” kata Zuzanna Pusz, analis di UBS.
Perusahaan yang dikendalikan oleh keluarga miliarder Bernard Arnault ini dianggap sebagai penanda bagi sektor tersebut mengingat ukuran dan pengaruhnya. Meskipun pertumbuhannya melambat dalam beberapa kuartal terakhir, kinerjanya tetap tangguh dibandingkan dengan rivalnya Kering, yang baru-baru ini mengeluarkan peringatan keuntungan langka untuk sektor tersebut karena penjualan lemah di Tiongkok di merek terbesarnya Gucci.
Penjualan grup di LVMH, yang juga mencakup hotel Belmond dan pengecer kosmetik Sephora, tumbuh 3 persen secara organik menjadi €20,7 miliar, sesuai dengan harapan konsensus. Efek negatif mata uang 4 persen sebagian besar dari yen dan renminbi menarik angka yang dilaporkan ke wilayah negatif, namun.
Divisi anggur dan arak LVMH adalah pelaku terlemah, dengan penjualan organik turun 12 persen pada kuartal pertama, mengikuti penurunan pada akhir tahun lalu saat permintaan global untuk sampanye melambat. Cognac Hennessy, yang juga dimiliki oleh grup, terus memiliki pesanan terbatas di AS, pasar terbesarnya, di tengah ketidakpastian di kalangan pengecer tentang prospeknya setelah ledakan besar selama pandemi.
