OpenAI pada Selasa lalu mengumumkan akan menghentikan aplikasi AI video-nya yang pernah viral, Sora, 176 hari (atau sekitar 6 bulan) setelah perilisan pertamanya. Mereka dengan berani mengajukan pertanyaan: Apakah kita benar-benar membutuhkan ini? Untuk sekali ini, mereka sampai pada jawaban yang tepat. Tidak, kita tidak perlu.
Ini merupakan proyek paling besar dan publik yang dihentikan oleh OpenAI. Meski hal ini jelas menunjukkan kurangnya kepercayaan diri di sisi media generatif, saya rasa ini bukan pertanda industri AI sedang runtuh. (Maaf jika itu yang Anda harapkan.) Kisah sebenarnya sedikit lebih dalam.
Seandainya OpenAI ingin membangun alat video AI terbaik atau menciptakan jenis media sosial baru, mereka pasti bisa dan akan melakukannya. Namun Sora adalah entitas yang aneh. Model generasi keduanya memang impresif, meraih posisi dalam peringkat alat video AI dari CNET. Tapi aplikasi media sosialnya aneh. Setengah AI, setengah media sosial, dan semuanya palsu.
Apa pun tujuan Sora sebenarnya, ia tak pernah mencapai mimpi tersebut. Tapi tetap banyak pelajaran yang bisa diambil dari naiknya yang cepat dan matinya yang mendadak ini.
Selalu ada kemungkinan kecil OpenAI berubah pikiran—lihat saja Meta, yang mencabut dan menghidupkan kembali Metaverse dalam dua hari. Namun saya rasa perusahaan ini—dan kita semua yang hidup di era AI ini—akan lebih baik jika mereka tetap pada jalurnya. Inilah alasannya.
Sora Bukanlah Tujuan Akhir OpenAI
Inilah rahasia kotor dari media generatif: Biayanya sangat mahal. Diperlukan banyak kerja pengembang untuk menciptakan model yang tidak menghasilkan sesuatu yang buruk memalukan. Jadi, ia sudah mahal bahkan sebelum dirilis. Begitu dirilis, ia membutuhkan daya komputasi besar untuk membuat video dan gambar kompleks dibandingkan dengan teks yang relatif sederhana. Selain itu, ia kontroversial. Anda mungkin akan dituntut karena pelanggaran hak cipta suatu saat, tapi itu bukan hal baru. (Keterangan: Ziff Davis, perusahaan induk CNET, pada 2025 mengajukan gugatan terhadap OpenAI, dengan tuduhan melanggar hak cipta Ziff Davis dalam melatih dan mengoperasikan sistem AI-nya.)
Ini bukan permainan yang ingin Anda ikuti kecuali Anda benar-benar fokus. OpenAI punya dua jalan yang bisa ditempuh dengan Sora: Menjadi media sosial penuh atau alat video AI penuh. Mereka tidak melakukan keduanya. OpenAI tidak pernah sepenuhnya berkomitmen pada Sora seperti pada ChatGPT.
Perusahaan itu tidak pernah menginvestasikan sumber daya yang dibutuhkan untuk mengubah model videonya menjadi alat profesional yang mutakhir. Sora 2 memang memiliki audio dan visual yang mengesankan. Tapi Anda tidak bisa mudah mengedit video Anda. Alat pembuat storyboard-nya tidak pernah memenuhi harapan saya, dan saya bukan profesional. Sementara itu, Google membangun program editing profesional untuk alat AI-nya, bernama Flow, dan Adobe mengintegrasikan AI-nya ke dalam program editing standar industri yang sudah ada. Model Sora 2 hebat, tapi terbatas oleh posisinya di dalam aplikasi dan situs web.
Jadi, jika Sora tidak akan menjadi alat profesional, setidaknya tanpa banyak pekerjaan lagi, maka tujuan utamanya hanyalah membuat meme. Aneh bahwa OpenAI dengan sukarela terjun ke bisnis media sosial. Model video AI yang lebih baru, tentu, itu masuk akal. Tapi menjalankan platform media sosial adalah pekerjaan sulit yang penuh tanggung jawab, pilihan berat, dan imperatif etika. Moderasi konten saja adalah tantangan besar yang seharusnya sudah menenggelamkan Meta lebih dari sekali. (Dan juri New Mexico menghukum Meta dengan denda $375 juta atas kegagalan moderasi dan keamanannya, kurang dari sejam setelah berita Sora muncul hari Selasa lalu.) Sam Altman tidak pernah menunjukkan minat untuk menjadi versi AI dari Mark Zuckerberg.
(Meta sebenarnya merilis aplikasi video AI tak lama sebelum OpenAI, bernama Vibes. Anda mungkin tidak tahu karena tidak ada yang peduli.)
CEO OpenAI Sam Altman di konferensi infrastruktur BlackRock 2026 pada Maret 2026.
Daniel Heuer/Bloomberg/Getty Images
Sora tidak pernah mengembangkan kepribadian media sosial yang sesungguhnya. Tidak ada momen budaya besar yang tercipta. Tidak ada tarian TikTok atau warisan seperti Instagram, misalnya. Tidak ada merek yang membayar iklan atau kreator terkenal yang menarik pengguna baru. OpenAI mungkin kehilangan banyak uang hanya untuk menjaga aplikasi ini tetap berjalan. Kita bisa membuat meme tanpa AI, dan sejujurnya, hal terakhir yang kita butuhkan adalah lebih banyak ‘sampah AI’ untuk di-scroll.
Baru setelah OpenAI membuat kesepakatan $1 miliar dengan Disney, seolah Sora mendapat tali penyelamat. Seandainya OpenAI tidak menutup Sora, saya yakin Disney mungkin bisa memberikan dorongan yang dibutuhkan Sora. Kemampuan untuk membuat video secara legal yang menampilkan karakter terkenal akan menarik pengguna baru dan membangkitkan semangat penggemar. Tapi dunia tidak terlalu kehilangan banyak tanpa kemungkinan lebih banyak ‘sampah’ bertema Spider-Man.
Alih-alih, menghentikan Sora memberi OpenAI kesempatan untuk mengejar tujuan paling sulit bagi perusahaan teknologi: AI yang benar-benar berguna.
Lalu, Apa Tujuan Akhirnya?
Jika paruh kedua 2025 penuh dengan alat AI gambar dan video, maka 2026 adalah tentang AI yang melakukan sesuatu, khususnya di tempat kerja: AI agen, agen pemrograman, cakar, dan robot.
Anthropic memicu perlombaan tahun ini ketika alat Claude Code dan Cowork-nya yang canggih membuktikan bahwa AI bisa menjadi alat kerja yang serius. OpenAI merilis Codex untuk bersaing, tapi popularitas dan pendaftaran pengguna baru Anthropic terus meningkat. Fidji Simo, kepala aplikasi OpenAI, dilaporkan mengatakan kepada karyawan awal bulan ini bahwa mereka akan mengurangi “pencarian sampingan” untuk fokus pada lebih banyak alat bisnis. Dibandingkan dengan itu, video AI untuk meme jelas bukan prioritas utama.
Cole Kan/CNET/Getty Images
Secara realistis, alat-alat yang berfokus pada bisnis ini lebih menarik bagi pelanggan yang mungkin membayar uang sungguhan untuk layanan AI OpenAI. Apa pun kondisi keuangan OpenAI sebenarnya, saya bayangkan mereka menginginkan bisnis itu. Itu juga membuktikan perusahaan ini lebih dari sekadar yang pertama membuat AI generatif menjadi arus utama. Mereka bisa menciptakan nilai di luar informasi yang penuh kesalahan, pseudo-terapis yang menjilat, dan kengerian yang merupakan pendamping romantis AI.
Semua orang suka membicarakan industri AI yang bergerak cepat, menghancurkan banyak hal, dan meminta maaf nanti, dll. Tapi jika salah satu hal yang dibunuh industri AI adalah hal-hal tidak berguna yang mereka ciptakan di tahun-tahun sebelumnya, saya rasa kita semua akan lebih baik karenanya.
Saya berharap kematian Sora menginspirasi kita untuk memiliki percakapan serius tentang apa sebenarnya yang kita butuhkan dari alat AI kita. Karena itu bukanlah meme AI. Bukan juga banyak hal lain yang ingin dipercayakan perusahaan AI kepada Anda. Langkah pertama untuk membebaskan diri dari AI yang tidak berguna—di smartphone, karya seni, dan budaya kita—adalah menyadari bahwa kita tidak membutuhkannya.