Pada ajang CES 2024 dan kembali lagi di CES 2025, Honda memamerkan sejumlah konsep kendaraan listrik dengan tampilan terkeren yang pernah kami lihat.
Dengan estetika retro yang ramping, Honda 0 Series Saloon dan 0 Series SUV sempat dianggap sebagai tiket perusahaan untuk membuat gebrakan serius di dunia EV, tepat di saat banyak produsen lain justru mengurangi skala rencana EV mereka.
Rencana awalnya adalah meluncurkan mobil-mobil ini ke pasar pada 2026, namun hal itu tidak akan terwujud. Pada Kamis lalu, Honda mengumumkan pembatalan pengembangan dan peluncuran pasar untuk kedua model Honda 0 Series, serta Acura RSX listrik, dengan menghapuskan biaya restrukturisasi sekitar $15,7 miliar.
“Honda menilai bahwa memulai produksi dan penjualan ketiga model ini dalam lingkungan bisnis saat ini, di mana permintaan untuk EV menurun signifikan, kemungkinan akan mengakibatkan kerugian lebih lanjut dalam jangka panjang,” jelas perusahaan dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan menyalahkan langkah ini pada tarif Trump, serta ketidakmampuan mereka sendiri dalam menyeimbangkan sumber daya yang dibutuhkan untuk mengembangkan EV sambil tetap kompetitif di Asia.
Satu paragraf dari pernyataan tersebut terutama patut dicatat karena dengan jelas menjelaskan mengapa Honda (dan juga banyak produsen lama lainnya) tidak dapat bersaing dengan gelombang baru EV dari Tiongkok.
“Di Tiongkok, nilai yang lebih diutamakan pelanggan dalam mobil bergeser dari fitur perangkat keras, seperti efisiensi bahan bakar dan ruang kabin, ke fitur berbasis perangkat lunak yang akan terus berkembang sesuai preferensi pelanggan. Hal ini telah mempertajam persaingan akibat kemunculan cepat produsen EV baru yang memanfaatkan siklus pengembangan produk yang singkat dan keunggulan di bidang teknologi kendaraan yang ditentukan perangkat lunak (SDV), termasuk sistem bantuan pengemudi tingkat lanjut (ADAS). Dalam lingkungan kompetitif yang sulit seperti ini, Honda tidak mampu menghadirkan produk yang menawarkan nilai lebih baik dibandingkan produsen EV baru tersebut.”
Produsen Eropa, perhatikan baik-baik: Ini tidak hanya terjadi di Tiongkok, dan hal ini juga berlaku bagi banyak dari kalian.
Sementara ini tidak disebutkan dalam tulisan, kemungkinan besar ini berarti proyek-proyek terkait, seperti kemping bertenaga surya yang keren ini, mungkin juga tidak akan terwujud.
Honda akan fokus pada hybrid untuk sementara waktu. Adapun untuk EV, Honda akan memantau “keseimbangan antara profitabilitas dan tren pasar” sebelum memutuskan untuk memperkenalkan model EV baru.