Sebuah video viral yang dihasilkan oleh AI menampilkan Brad Pitt dan Tom Cruise sedang beradu pukulan, memicu kecaman keras dari industri perfilman. Klip tersebut dibuat menggunakan model generasi video terbaru perusahaan China, ByteDance, bernama Seedance 2.0, yang memungkinkan pengguna membuat video fiksi berisi wajah orang asli hanya dengan perintah singkat. Sineas asal Irlandia, Ruairi Robinson, mengaku hanya perlu dua baris teks untuk menghasilkan video perkelahian antara Pitt dan Cruise itu.
ByteDance mungkin terdengar familiar karena perusahaan ini juga merupakan pemilik TikTok di tingkat global, meskipun baru-baru ini telah melepas kepemilikannya atas platform media sosial dan berbagi video tersebut di AS kepada perusahaan-perusahaan Amerika. Oracle, MGX, dan Silver Lake masing-masing memegang saham sebesar 15%.
Meski viral, wajah para aktor dalam video AI terbaru ini masih belum terlihat seperti rekreası yang sempurna. Terutama pada shot close-up wajah Brad Pitt palsu, terdapat kesan “uncanny valley” yang khas pada AI, di mana potongan dan tekstur wajah terlihat terlalu halus dan seperti mimpi. Namun, sebuah survei CNET menunjukkan bahwa meski 94% orang dewasa di AS percaya mereka sering menemui konten AI yang berkualitas rendah di media sosial, hanya 44% yang yakin dapat membedakan video asli dari video buatan AI.
Salah satu bagian paling provokatif dari video Pitt-Cruise ini adalah dialognya, di mana tiruan digital kedua aktor tersebut bertengkar mengenai rencana pembunuhan terhadap Jeffrey Epstein, pelaku kejahatan seksual yang memiliki koneksi dengan orang-orang kaya dan berkuasa di seluruh dunia. Replika wajah kedua aktor ini menjadi wahana untuk menyebarkan teori konspirasi yang semakin populer, seiring dengan terus dibukanya jutaan halaman email yang disunting, kuitansi, dan dokumen lain dari arsip Epstein oleh Departemen Kehakiman AS.
Hollywood kini melawan, seiring dengan maraknya konten buatan AI yang menggunakan wajah dan kemiripan aktor serta konten berhak cipta tanpa izin. Studio-studio besar dan serikat pekerja bersatu menentang preseden yang ditetapkan oleh video AI viral ini. Motion Picture Association menuntut ByteDance untuk “segera menghentikan aktivitas pelanggaran” melalui Seedance. SAG-AFTRA, serikat pekerja yang mewakili para pemain Hollywood, juga mengeluarkan pernyataan mendukung studio dalam mengutuk model generasi video Seedance.
Screen Actors Guild secara khusus menunjuk pada penggunaan wajah, kemiripan, dan suara anggota tanpa otorisasi oleh Seedance sebagai ancaman yang dapat merampas pekerjaan para aktor. “Seedance 2.0 mengabaikan hukum, etika, standar industri, dan prinsip dasar persetujuan,” demikian pernyataan resmi serikat aktor tersebut.
Video serupa yang dihasilkan Seedance juga menggambarkan karakter-karakter Star Wars bertarung dengan lightsaber serta superhero Marvel, Spider-Man dan Kapten Amerika, yang sedang berkelahi. Disney dikabarkan telah mengeluarkan perintah cease-and-desist kepada ByteDance sebagai respons atas video-video ini, yang mereka anggap sebagai pelanggaran hak cipta.
Perwakilan ByteDance mengeluarkan pernyataan kepada BBC bahwa mereka sedang “mengambil langkah untuk memperkuat pengamanan guna mencegah penggunaan kekayaan intelektual dan kemiripan wajah tanpa izin oleh pengguna.” Pasca insiden viral ini, ByteDance memperbarui tool-nya untuk mencegah pengguna mengunggah gambar orang asli, namun efektivitas kebijakan ini masih perlu dibuktikan. Kebijakan ini tentu tidak akan menghentikan pembuatan video yang menampilkan karakter fiksi bertopeng atau antropomorfik seperti Spider-Man atau Mickey Mouse.
Seiring model AI yang terus menghasilkan salinan medioker dari ikon-ikon budaya, ini bukanlah—dan tidak akan menjadi—medan pertempuran hukum pertama atau terakhir untuk generasi video AI.