Saat sebuah perusahaan meluncurkan model AI baru, kini sudah menjadi kelaziman untuk membuat gebrakan dengan cara memancing kemarahan pemilik kekayaan intelektual atau entitas lain yang berbicara atas nama hak cipta, lebih disukai yang memicu semacam tindakan hukum atau peringatan.
OpenAI’s ChatGPT telah menjadi target banyak sekali gugatan hukum—yang paling terkenal dari New York Times. Stability digugat, sebagian besar tidak berhasil, oleh konsorsium pemegang hak cipta gambar di Inggris. OpenAI menerima nota dari Jepang saat Sora 2 dirilis, yang memintanya untuk menahan diri dari apa yang mereka anggap sebagai pelanggaran hak cipta anime dan manga. Suno dan Udio pada satu titik menjadi sasaran penerbit musik atas dugaan pelanggaran hak cipta. Ada banyak sekali contoh lain, masing-masing dengan tuduhan dan dakwaannya sendiri.
Kini tampaknya giliran ByteDance. Model AI baru yang paling menghebohkan dalam beberapa pekan terakhir, jika Anda belum mendengarnya, adalah Seedance 2.0 milik ByteDance, yang semacam seperti Sora 2, hanya saja video ‘slop’ (sampah) yang dihasilkannya sedikit kurang memalukan untuk ditonton.
Seedance 2.0 tampaknya cukup serbaguna, tetapi perintah-perintah (*prompts*) viral awal menunjukkan bahwa pengguna terutama menyukainya untuk iklan palsu, yang sering kali dibintangi seseorang yang wajahnya mirip Bob Odenkirk entah mengapa, dan untuk apa yang tampak seperti film-film John Wick kecil 15 detik, kecuali si pemberi perintah bisa menyisipkan siapa saja yang mereka inginkan untuk menggantikan John Wick, seperti (tampaknya) Harry Potter, atau Thanos, atau RoboCop.
Sebagai orang yang bukan ahli dan bukan pengacara, ini hanyalah apa yang sangat tampak seperti keadaannya, dan saya tidak mengklaim dengan kepastian bahwa siapapun sedang melanggar apapun.
Tapi dengan pemikiran itu, saya ingin mengucapkan selamat kepada perusahaan induk asli TikTok, ByteDance, atas peristiwa model AI viralnya! Hadiah untuk pencapaian ini adalah surat cease-and-desist yang mendapatkan sorotan tinggi, dalam hal ini dari Disney.
Surat tersebut, yang dilihat oleh Axios dan dilaporkan Jumat sore, menyatakan Seedance 2.0 hadir “dengan pustaka bajakan karakter berhak cipta Disney dari Star Wars, Marvel, dan waralaba Disney lainnya, seolah-olah kekayaan intelektual yang didambakan Disney adalah klip art domain publik gratis.” Karakter yang disebutkan dalam surat itu termasuk Baby Yoda, Peter Griffin, Spider-Man, dan Darth Vader.
Surat atas nama Disney, yang diatribusikan kepada pengacara luar bernama David Singer, mengklaim “ByteDance membajak karakter Disney dengan mereproduksi, mendistribusikan, dan menciptakan karya turunan yang menampilkan karakter-karakter tersebut. Perampokan virtual ByteDance terhadap IP Disney dilakukan dengan sengaja, merata, dan sama sekali tidak dapat diterima.”
Disney, tentu saja, memasuki kemitraan konten sekitar dua bulan lalu dengan OpenAI, bukan ByteDance, artinya IP Disney bukan klip art domain publik gratis, melainkan klip art yang sangat berharga dan eksklusif. Di bawah persyaratan perjanjian, OpenAI telah menjelaskan bahwa Sora akan dapat digunakan “untuk menghasilkan video sosial pendek yang dipicu pengguna yang dapat dilihat dan dibagikan oleh penggemar, mengambil dari satu set lebih dari 200 karakter animasi, bertopeng, dan makhluk dari Disney, Marvel, Pixar, dan Star Wars.”
Saat ini, menilai dari tes saya sendiri, kemitraan ini belum diintegrasikan ke dalam produk Sora, karena karakter Disney tampaknya diblokir oleh aplikasi. Halaman OpenAI tentang kesepakatan Disney menyatakan implementasi Disney diharapkan pada awal 2026.
Disney jauh dari sendirian dalam membuat kesepakatan seperti ini. Tahun lalu, Universal Music Group, contohnya, menyelesaikan gugatan hukum terhadap generator musik AI Udio, dan menciptakan kemitraan pembuatan musik dalam prosesnya. Beberapa minggu kemudian Warner Music Group melakukan hal yang sama.
Tapi pesan yang dapat dipetik dari surat-surat cease-and-desist dan gugatan hukum ini dalam konteks kesepakatan akhirnya dengan perusahaan AI tampaknya adalah bahwa perusahaan-perusahaan tidak begitu tidak menyetujui AI digunakan seenaknya oleh pengguna internet acak untuk menghasilkan konten yang melibatkan kekayaan intelektual berharga mereka tanpa mempertimbangkan merit artistik. Tampaknya dari tindakan mereka bahwa AI seharusnya digunakan seenaknya oleh pengguna internet acak untuk menghasilkan konten yang melibatkan kekayaan intelektual berharganya tanpa memedulikan nilai seni, hanya selama pemegang hak cipta bisa ikut mendapat keuntungan (*dapat basah paruhnya*).
Tidak jelas seberapa kompatibel secara hukum kesepakatan OpenAI-Disney dengan kemitraan hipotetis masa depan antara Disney dan ByteDance, tetapi jika hukum kontrak mencegah hal seperti itu, mungkin ByteDance harus puas dengan perjanjian yang menjadikan Seedance 2.0 sebagai generator video ‘slop’ eksklusif untuk kekayaan intelektual afiliasi Universal seperti Minions dan alam semesta sinematik Fast & Furious.