Mari bersenang-senang di Chipotle (CMG) — perusahaan bilang mereka akan coba tawaran ‘happy hour’.
“Kami akan mencoba dan lihat bagaimana hasilnya. Kami menyebutnya ‘Happier Hour’, jadi mungkin beberapa taco dan minuman di waktu siang… Kami rasa ini tawaran menarik dan memberi nilai untuk konsumen kami,” kata CEO Chipotle Scott Boatwright ke Yahoo Finance’s Market Domination (video di atas).
“Jadi kami masih perlu kerja untuk rincian tesnya, tapi kami pikir harganya mungkin di bawah 10 dolar… Ini cara kami untuk memberi ke komunitas dan menarik lebih banyak pelanggan ke restoran di waktu siang,” tambah Boatwright.
Chipotle memberi $1 juta makanan gratis untuk promosi Super Bowl. Kodenya, untuk 100.000 orang pertama yang menukarkan, berlaku di AS sampai 12 Februari.
Boatwright konfirmasi ke Yahoo Finance bahwa Chipotle memberi 100.000 makanan dan mengisyaratkan mungkin ada promosi serupa nanti di tahun ini.
Chipotle sudah setahun ini tidak seperti biasanya — maksudnya, pendapatan dan harga sahamnya tidak tumbuh tinggi.
Penjualan di toko yang sama untuk kuartal keempat turun 2,5% karena tren pengunjung lemah dan masalah keterjangkauan. Perusahaan jadi bahan debat online setelah Boatwright ungkap bahwa 60% pelanggan intinya berpenghasilan lebih dari $100.000 per tahun.
Panduan 2026 mereka mengecewakan pasar ketika perusahaan bilang mereka perkirakan penjualan di 2026 tidak berubah. Pasar mengharapkan kenaikan 1,8%.
Meski perusahaan tandai awal yang cukup baik di kuartal pertama, penjualan tetap rendah. Perusahaan tidak mau ramalkan pemulihan kuat, karena cuaca dingin juga bikin konsumen enggan keluar.
Saham Chipotle turun 32% dalam setahun terakhir, dibandingkan kenaikan 6% untuk McDonald’s (MCD), yang lebih agresif pasarkan menu terjangkau baru.
Untuk mengubah keadaan, Chipotle rencanakan beberapa tawaran terbatas, seperti ayam al pastor. Mereka juga rilis mangkuk kecil ayam bakar seharga $3,95 untuk konsumen yang perhatian harga.
“Kami ingin lihat lalu lintas pelanggan kembali ke tren positif secara konsisten untuk dapat penilaian lebih baik,” kata analis JPMorgan John Ivankoe.
StockStory bertujuan bantu investor perorangan mengalahkan pasar.
Brian Sozzi adalah Editor Eksekutif Yahoo Finance dan anggota tim kepemimpinan editorial Yahoo Finance. Ikuti Sozzi di X @BrianSozzi, Instagram, dan LinkedIn. Tips untuk cerita? Email [email protected].