Super Bowl kemarin nggak cuma menangnya Seattle Seahawks, penampilan Bad Bunny di babak istirahat, sama iklan bir. Acara bola tahunan ini jadi bukti jelas bagaimana persaingan AI antara OpenAI dan Anthropic yang udah lama, sekarang jadi pertarungan yang lebih keras soal persepsi, posisi, dan kekuasaan.
Untuk pertama kalinya, Anthropic habisin jutaan dolar untuk beberapa iklan Super Bowl yang bersifat satire. Iklan-iklannya punya judul “Penipuan,” “Pengkhianatan,” “Kecurangan,” dan “Pelanggaran,” dan semuanya pakai tagline: “Iklan akan datang ke AI. Tapi tidak ke Claude.”
Walaupun iklannya nggak sebut nama OpenAI, jelas itu sindiran tajam ke rencana OpenAI buat jual iklan di dalam ChatGPT. Iklan itu juga nunjukkin kalau Anthropic berkomitmen buat menjaga chatbot Claude-nya bebas iklan. Pimpinan OpenAI membalas di publik, membela strategi mereka dan menayangkan iklan Super Bowl mereka sendiri yang lebih serius, yang pamerin alat Codex-nya, fokus ke “para pembangun”—mendorong ide bahwa siapa aja bisa bikin sesuatu pakai AI.
Keributan di media sosial soal iklan-iklan ini jadi sangat keras sebelum pertandingan, sampe perseteruan ini meluas jadi trolling dan misinformasi. Berita-berita palsu mulai tersebar di X, klaim ada perubahan dadakan di iklan Super Bowl OpenAI—bikin presiden OpenAI Greg Brockman sebut postingan Reddit sebagai “berita palsu” dan CMO Kate Rouch sebut postingan X tentang cerita di majalah Ad Age yang katanya OpenAI ubah iklan Super Bowl-nya di menit terakhir sebagai “judul palsu dan situs web palsu sepenuhnya.” (Memang iya. Reporter Ad Age yang namanya disebut di cerita itu juga posting di media sosial bilang dia nggak nulis artikel itu.) Sementara itu, acara teknologi TBPN lempar “berita” bikinan mereka sendiri ke X dengan Claude with Ads, sebuah situs web parodi.
Pertarungan yang lebih luas dari sekadar model
Apa yang selama bertahun-tahun, setidaknya di publik, jadi pertarungan yang relatif terkendali antara kedua perusahaan soal performa model mentah—ditegaskan lagi oleh rilis bersaing Claude Opus 4.6 dan GPT-5.3-Codex minggu lalu—sekarang udah meluas jadi pertarungan lebih besar soal merek, kepercayaan, narasi keamanan, dan pada akhirnya siapa yang bisa tentukan generasi berikutnya dari agen AI pintar.
Sebelum Super Bowl, CEO OpenAI Sam Altman nggak biasa langsung nanggapi kampanye Anthropic, bilang iklannya “lucu” tapi “jelas nggak jujur.” Di postingan panjang di X, Altman nulis “Anthropic menyediakan produk mahal untuk orang kaya. Kami senang mereka lakukan itu, dan kami juga lakukan itu, tapi kami juga merasa kuat bahwa kami perlu bawa AI ke miliaran orang yang nggak bisa bayar langganan.”
Anthropic, di sisi lain, biarin marketing dan pernyataan publik mereka yang berbicara. Presiden Anthropic Daniela Amodei bersikeras di Good Morning America bahwa iklan itu nggak dimaksudkan buat nyinggung OpenAI atau “perusahaan lain selain kami.”
Anthropic sebelumnya pernah target OpenAI tanpa sebut nama mereka spesifik. Di Mei 2025, Anthropic pasang papan iklan di sekitar San Francisco yang bunyinya, “AI yang bisa kamu percaya” dan “Yang satu tanpa semua drama,” yang banyak orang artiin sebagai sindiran samar ke kudeta dewan yang gagal ke Altman di OpenAI pada November 2023 dan pergantian staf setelahnya. Dan CEO Dario Amodei baru-baru ini sindir “momen kode merah” pesaingnya, tanpa sebut nama Google atau OpenAI—kedua perusahaan yang pernah deklarasikan “kode merah” resmi buat tanggapi tekanan kompetitif dari perusahaan AI saingan. Papan iklan itu coba posisikan Anthropic sebagai lebih tenang dan lebih pertimbangan dibanding pesaingnya.
Dalam postingan blog yang diterbitin bersamaan dengan kampanye Super Bowl, Anthropic bilang mereka buat “keputusan berprinsip” buat nggak nunjukkin tautan sponsor atau iklan di dalam chatbot Claude-nya. “Percakapan orang dengan LLM seringkali sangat pribadi,” tulis perusahaan itu. “Pakai detail intim kayak gini buat sajikan iklan nggak terasa seperti cara yang menghargai buat perlakukan informasi pengguna kami.”
Saling serang di publik terus berlanjut bahkan saat pertandingan berjalan di lapangan. Daniel Steigman, anggota staf OpenAI Codex, nulis di X: “Aku lebih suka pandangan positif OpenAI tentang AI dibanding pandangan negatif Anthropic selama iklan Super Bowl. Seperti kami percaya masa depan cerah yang kami bangun.”
Presiden OpenAI Greg Brockman repost postingan Steigman, nambahin “perbedaan mendasar dalam pandangan kami masing-masing tentang AI.”
Perubahan nada
Saling balas yang nggak biasa di publik ini nandain perubahan nada untuk kedua perusahaan. Secara sejarah, OpenAI hindari sebut nama Anthropic langsung, sementara Anthropic kebanyakan bikin komentar publik mereka fokus ke prinsip mereka sendiri daripada sebut kekurangan pesaing yang dituduhkan.
Tetap aja, persaingan antara dua startup paling banyak danana dalam sejarah ini dalem banget. Anthropic didirikan tahun 2020 oleh Dario Amodei, saudarinya Daniela, dan mantan karyawan OpenAI lain yang pisah karena beda pendapat soal keamanan, komersialisasi, dan gaya kepemimpinan Altman. Tapi persaingan yang dulu berpusat di arah riset dan kemampuan model, sekarang terjadi lewat narasi bersaing soal kepercayaan, keamanan, dan bagaimana AI seharusnya dipakai di pekerjaan sehari-hari dan pengambilan keputusan.
Skala persaingan OpenAI-Anthropic ditegaskan oleh betapa besar—dan bedanya—kedua perusahaan ini sekarang. OpenAI dihargai sekitar $500 miliar, dengan lebih dari 800 juta pengguna global, tapi masih jauh dari untung karena mereka agresif habisin uang buat infrastruktur, komputasi, dan produk konsumen. Anthropic, yang lagi proses ngumpulin dana dengan valuasi dilaporkan $350 miliar, lebih kecil jumlah penggunanya tapi udah dapat pijakan enterprise yang kuat dan udah kasih tau investor mereka berharap capai titik impas sekitar tahun 2028—lebih awal dari OpenAI—walaupun masih bakar miliaran tiap tahun.
Nggak mungkin keributan saat ini soal iklan Super Bowl bakal jadi satu-satunya antara kedua perusahaan. Sementara mereka berdebat soal iklan minggu lalu, kedua perusahaan juga sama-sama luncurin produk bersaing ke pasar. Baik Anthropic dan OpenAI rilis model andalan baru—Claude Opus 4.6 dan GPT-5.3 Codex—sementara OpenAI perkenalkan Frontier, platform agen AI yang diharapkan bersaing dengan alur kerja agen Claude Claude dan Cowork.
Taruhannya sangat besar. Jadi nggak heran kalau kompetisi bergeser dari model ke agen, dan dari patokan ke pangsa pasar dunia nyata, dan dari statistik teknis ke persepsi pengguna, persaingan OpenAI–Anthropic kelihatannya siap buat makin intens.