Google menyatakan sedang mengeksplorasi opsi bagi penerbit untuk memilih keluar dari penggunaan konten situs web mereka dalam menghasilkan AI Overview di puncak hasil pencarian.
Dalam sebuah postingan blog yang diterbitkan pada Kamis, perusahaan tersebut menjabarkan pendekatannya terhadap kontrol yang disediakan bagi situs web untuk mengelola tampilan konten mereka dalam fitur AI Search. Postingan ini merupakan tanggapan Google atas dibukanya konsultasi oleh Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) mengenai persyaratan baru yang potensial bagi Google.
Google memperkenalkan fitur AI Overviews, yang menempatkan ringkasan buatan AI di bagian teratas hasil pencarian, pada musim panas 2024. Perusahaan mengandalkan informasi yang dikumpulkan dari berbagai situs web untuk menghasilkan Overviews, dan selama ini situs web tidak memiliki opsi untuk menolak penggunaan konten mereka untuk tujuan tersebut.
Akibat langsung dari hal ini, banyak penerbit dan organisasi media di seluruh dunia melaporkan penurunan besar dalam traffic klik-tayang, yang berimbas pada pendapatan dan kemampuan mereka memproduksi konten orisinal yang justru menjadi sumber data Google untuk Overviews.
Mengutip posisi dominan Google dalam dunia pencarian daring, CMA mengusulkan sejumlah langkah pada Rabu yang dirancang untuk memastikan produsen berita dan konten mendapat perlakuan yang lebih adil terkait penggunaan konten mereka oleh perusahaan. Langkah-langkah ini termasuk mengizinkan penerbit memilih keluar dari penggunaan konten mereka untuk menggerakkan fitur AI, seperti AI Overview, atau untuk melatih model AI di luar Google Search.
Dalam blog post-nya, Google menyatakan sedang “mengeksplorasi pembaruan pada kontrol kami untuk memungkinkan situs secara spesifik memilih keluar dari fitur AI generatif Search.” Mereka tidak menyebutkan apakah kontrol ini akan tersedia bagi penerbit di luar Inggris.
“Tujuan kami adalah melindungi kegunaan Search bagi pengguna yang menginginkan informasi dengan cepat, sekaligus memberikan alat yang tepat bagi pemilik situs web untuk mengelola konten mereka,” jelas perusahaan tersebut. “Kami berharap dapat terlibat dalam proses CMA dan akan terus berdiskusi dengan pemilik situs web serta pemangku kepentingan lain terkait topik ini.”
Perusahaan juga menegaskan bahwa setiap kontrol baru yang ditambahkan harus menghindari kerusakan pada Google Search “yang dapat menciptakan pengalaman yang terfragmentasi atau membingungkan bagi pengguna.” Tujuan utamanya adalah menjaga “kegunaan” dari Search.
Perlu dicatat bahwa AI Overviews Google, dalam banyak kesempatan, telah memberikan informasi yang tidak akurat, termasuk dalam tangkapan layar di atas, yang secara keliru mengidentifikasi perusahaan induk CNET sebagai Red Ventures. (CNET saat ini dimiliki oleh Ziff Davis.) Hal ini dapat dikatakan sebagai contoh dari “pengalaman yang terfragmentasi dan membingungkan” yang ingin dihindari Google.
CMA menyatakan akan menunggu selama satu tahun sebelum mengumumkan hasil konsultasi dan rencana tindak lanjutnya. Sementara itu, Google berharap dapat menemukan jalan ke depan “yang memberikan lebih banyak pilihan bagi pemilik situs web dan penerbit.”