Silahkan berpendapat apapun tentang platform media sosial Threads—misalnya, bahwa peluncuran terburu-burunya di tahun 2023 terasa sebagai taktik sinis dari Meta untuk memanfaatkan penolakan publik terhadap pemilik X, Elon Musk, dan bahwa sasaran pengguna Threads pun sebenarnya tidak jelas—namun, lihatlah: laporan positif dari Similarweb justru menampilkannya lebih populer daripada pesaing utamanya, X milik Elon Musk.
Tahun lalu, berdasarkan laporan perusahaan analitik Similarweb, Threads sempat mengungguli X dalam hal pengguna aktif harian seluler. Kemudian, kinerja kedua platform menurut metrik ini kurang lebih menyatu untuk sementara waktu, sebelum Threads mencapai angka pengguna aktif harian yang lebih tinggi untuk bulan Oktober, juga menurut Similarweb. Kini, laporan terbaru dari Similarweb (yang memang kerap menerbitkan laporan semacam ini), memberikan keunggulan yang lebih kokoh bagi Threads dalam hal pengguna aktif harian di iOS dan Android. Threads telah mencapai 141,5 juta pengguna aktif harian sekitar dua minggu lalu, sementara aplikasi Android dan iOS X hanya memiliki 125 juta pengguna aktif harian.
X tetap merupakan platform yang jauh lebih populer bagi pengguna berbasis web, sebuah klaim penting yang mengisyaratkan relevansi yang lebih luas. Pada September tahun lalu, menurut Forbes, terdapat 140,7 juta pengguna aktif harian di X.com, sementara hanya 7,7 juta pengguna aktif harian yang muncul di situs web Threads.
Perlu dicatat bahwa tidak seperti X—dan juga tiruan X lainnya, Bluesky—Threads adalah anak perusahaan dari aplikasi media sosial yang lebih populer daripada keduanya: Instagram. Meta mengalirkan pengguna Instagram ke Threads, dan sebaliknya, sebuah taktik yang jelas-jelas meningkatkan kekuatan kedua platform tersebut. Belum lagi fakta bahwa keduanya berada di bawah payung Facebook.
Dan sementara kenaikan Threads melampaui X mencerminkan tren peningkatan jangka panjang, bukan sekadar lonjakan sesaat, perlu juga disebutkan bahwa pergeseran ini terjadi di tengah skandal buruk di mana chatbot yang dioperasikan oleh perusahaan induk X baru-baru ini beraksi sewenang-wenang di platform, menghasilkan foto deepfake bikini tanpa persetujuan, termasuk—dalam beberapa kasus—foto minoritas.
Bluesky juga mengalami lonjakan unduhan pada puncak kontroversi tersebut, menurut laporan dari perusahaan data Appfigures seperti dikutip TechCrunch—pada satu titik mengalami peningkatan 50% dalam unduhan harian dari periode sebelum krisis deepfake pesaingnya.