Alibaba memutuskan untuk membeli kendali penuh dari anak perusahaannya di bidang logistik daripada memisahkannya, hal ini dapat menjadi sinyal bahwa raksasa asal China tersebut menganggap serius persaingan dari pesaing e-commerce seperti Shein dan Temu di pasar luar negeri, demikian menurut para analis.
Perusahaan tersebut pada hari Selasa mengumumkan bahwa mereka memutuskan untuk tidak mencatatkan Cainiao – setahun setelah mengumumkan niatnya untuk mencatatkan perusahaan tersebut – dengan alasan seperti “pasar saham yang tertekan” di Hong Kong.
Sementara itu, mereka juga merinci investasi lebih lanjut dalam jaringan global Cainiao untuk mengurangi waktu pengiriman menjadi tiga hari dari lima untuk pasar termasuk Amerika Serikat.
Perusahaan teknologi yang besar ini kembali memfokuskan pada bisnis inti mereka di tengah latar belakang makroekonomi yang lesu di dalam negeri dan pasar e-commerce yang berkembang pesat di luar negeri. Meskipun mereka telah mengukuhkan posisi nomor satu di China, namun mereka masih jauh dari dominan di luar negeri.
“Kami melihat banyak pemain di pasar yang sangat agresif namun di masa depan pasar ini akan menjadi lebih besar dan kami ingin berpartisipasi di dalamnya,” kata Ketua Joe Tsai kepada para analis selama panggilan konferensi pada hari Selasa.
Alibaba telah berjuang untuk membuat pasar global mereka seperti AliExpress dan Lazada lebih kompetitif. Keunggulan awal sudah mulai memudar dalam beberapa tahun terakhir, dengan penjualan dan pertumbuhan yang kalah oleh pesaing seperti Temu dari PDD yang terdaftar di NASDAQ dan Shein.
Berinvestasi dalam infrastruktur global Cainiao dan memanfaatkannya mungkin merupakan salah satu cara untuk menarik pesaing, kata Brian Wong, mantan karyawan Alibaba dan penulis “The Tao of Alibaba”.
Cainiao adalah tulang punggung logistik dari pendiri dan sekarang pemilik Alibaba sebesar 67% – sebuah angka yang akan turun menjadi di atas 50% setelah mencatatkan perusahaan tersebut. Perusahaan ini mengoperasikan gudang-gudang sejauh Indonesia dan Belgia, serta menyediakan solusi manajemen pasokan kepada perusahaan logistik lainnya.
“Ini cukup strategis untuk pengembangan pasar internasional. Temu dan Shein tidak memiliki infrastruktur logistik sendiri sehingga hal ini akan menjadi pembeda dan bisa memberikan keuntungan bagi Alibaba dalam pertempuran luar negeri ini,” kata Wong.
Proses pengembalian yang nyaman serta data pelanggan yang bisa dipegang oleh Alibaba adalah keuntungan potensial, selain dari peningkatan waktu pengiriman, kata Wong.
Saat ini, waktu pengiriman standar ke Amerika Serikat adalah antara enam hingga 22 hari untuk Temu, seperti yang terlihat di situs web mereka. Situs web Shein mengatakan 75% pesanan di AS tiba dalam waktu kurang dari 10 hari.
Alibaba mengumumkan pemisahan Cainiao sebagai bagian dari restrukturisasi yang lebih luas yang termasuk menjadikan unit e-commerce internasional mereka menjadi bisnis mandiri yang dipimpin oleh Jiang Fan, sebelumnya presiden pasar Taobao dan Tmall Alibaba di dalam negeri.
Bisnis tersebut, yang dinamakan Alibaba International Digital Commerce, jauh lebih kecil dari pasar dalam negeri namun telah menjadi salah satu area pertumbuhan terang bagi Alibaba. Laba tumbuh 44% pada Oktober-Desember dibanding periode yang sama tahun sebelumnya, dengan volume pesanan tumbuh 60% di AliExpress Choice, yang menggunakan layanan Cainiao.
Pada hari Selasa, Tsai mengatakan bahwa Alibaba ingin “menang” di e-commerce dengan mendapatkan kembali pangsa pasar, dengan Cainiao memainkan peran sentral.
“Krusial bagi kami untuk mencapai integrasi yang mendalam antara operasi Cainiao dan bisnis e-commerce kami,” kata Tsai. Ini akan melibatkan “investasi yang sabar,” katanya, yang mana Alibaba memiliki dana yang cukup, dengan $60,5 miliar dalam kas bersih pada akhir Desember.
Membuat Cainiao menjadi perusahaan swasta akan memungkinkan manajemen untuk “berfokus pada bisnis daripada terganggu” oleh pencatatan, kata Tsai.
“Kami akan fokus pada pengembangan bisnis kunci, memperluas jaringan logistik global kami, membangun daya saing global, dan Alibaba akan memberikan dukungan kuat untuk rencana ekspansi global Cainiao,” kata CEO Cainiao Wan Lin kepada Reuters.
Alibaba telah menetapkan agenda e-commerce di dalam negeri selama bertahun-tahun. Ketika berbicara tentang pasar luar negeri, kata analis senior pasar-pasar berkembang Saurav Sen di Gimme Credit, keputusan mereka untuk membeli Cainiao daripada mengurangi saham mereka adalah langkah mundur yang menunjukkan sejauh mana mereka tergantung pada kondisi pasar.