H&M, salah satu peritel fashion terbesar di dunia, melampaui harapan laba operasional kuartal pertama pada hari Rabu, saat CEO baru Daniel Erver mengatakan koleksi musim semi telah diterima dengan baik dan penjualan menunjukkan tanda-tanda pemulihan.
Saham grup asal Swedia ini naik 12% dalam perdagangan awal setelah mencatat laba operasional sebesar 2.08 miliar krona ($196 juta), naik dari 725 juta dan di atas ekspektasi sebesar 1.43 miliar yang diharapkan oleh analis dalam jajak pendapat LSEG.
Penurunan penjualan sebesar 2% pada kuartal pertama lebih kecil dari yang diharapkan oleh analis, dan penjualan di awal kuartal kedua naik 2%, mencerminkan permintaan yang lebih kuat untuk pakaian dan aksesori mereka.
“Penjualan kuartal ini secara bertahap meningkat selama bulan Februari dengan koleksi musim semi yang diterima dengan baik, yang merupakan tanda positif bahwa kami berada di jalur yang tepat,” kata CEO Daniel Erver, yang telah menjabat selama dua bulan.
“Prioritas utama kami adalah untuk memperkuat penjualan,” tambahnya, juga mengulangi tujuan H&M untuk mencapai margin laba operasional sebesar 10% tahun ini.
Peritel ini, yang dikenal dengan celana jeans seharga $19.99 dan gaun di bawah $15, telah memperluas jangkauannya ke pakaian yang lebih mahal, menjual celana kulit dengan harga lebih dari $300 dan, di bawah merek Cos-nya, mantel dengan harga hingga $1,190.
Penjual pakaian cepat Shein, yang menjual gaun seharga $8, kaos seharga $5, dan perhiasan seharga $2, telah mengurangi pangsa pasar H&M di segmen pasar yang lebih rendah, sementara pesaing besar Zara telah memperluas dominasinya di sektor tersebut.
Dalam upaya untuk meningkatkan pengalaman berbelanja di toko fisik, H&M mengatakan bahwa mereka akan merenovasi sekitar 250 toko tahun ini, “kenaikan signifikan” dibandingkan tahun lalu. Mereka berencana untuk membuka sekitar 100 toko, terutama di pasar-pasar yang berkembang, dan menutup 160 toko di pasar yang lebih mapan.