Oleh Jessica DiNapoli dan Juveria Tabassum
(Reuters) – Perusahaan Procter & Gamble (P&G) berhasil melebihi perkiraan untuk hasil kuartalannya pada hari Jumat. Ini terjadi karena konsumen tetap mau bayar harga lebih tinggi untuk produk kecantikan dan perawatan rambut mereka, meskipun secara umum orang mengurangi belanja karena ketidakpastian ekonomi.
Pembuat merek Tide itu memotong setengah perkiraan biaya tarif tahunannya menjadi sekitar $400 juta setelah pajak. Hal ini terutama karena Kanada mencabut tarif balasan untuk barang-barang dari AS.
Namun, Presiden AS Donald Trump pada Kamis menghentikan semua pembicaraan perdagangan dengan Kanada. Pemerintah Kanada belum menanggapi langkah ini.
CFO P&G, Andre Schulten, mengatakan dalam panggilan media bahwa “di balik berita utama, kami tidak punya informasi yang akan memengaruhi cara kami melihat paparan tarif kami pada saat ini.” Perusahaan baru saja membatalkan kenaikan harga yang mereka terapkan pada barang-barang di Kanada karena tarif balasan itu dihapus.
Hasil dari P&G, yang CEO-nya Jon Moeller akan digantikan oleh veteran perusahaan lain, Shailesh Jejurikar, pada 1 Januari, mirip dengan hasil dari pesaingnya Unilever (pemilik merek Dove). Unilever pada Kamis mengungkapkan pertumbuhan penjualan dua digit dari merek kecantikan mereka di AS.
“Banyak orang menganggap produk kecantikan dan perawatan diri sebagai barang penting. Pembeli mungkin merasa senang membayar sedikit lebih mahal jika mereka pikir barangnya lebih bagus dari pesaing yang lebih murah,” kata Dan Coatsworth, kepala pasar di AJ Bell.
KONSUMEN ‘TIDAK BAGUS, TAPI STABIL’
P&G telah menaikkan beberapa harga di AS, pasar terbesarnya, sebesar 2% hingga 2,5% untuk membantu mengimbangi tarif. Mereka mengandalkan permintaan untuk produk penting seperti sabun cuci piring Dawn dan popok Pampers.
Schulten mengatakan konsumen AS berpenghasilan rendah dan tinggi sama-sama berusaha menghemat uang untuk barang-barang pokok. Mereka yang berpenghasilan tinggi membeli ukuran lebih besar, sementara mereka yang hidup dari gaji ke gaji mencari kemasan yang lebih kecil.
P&G juga menghadapi lebih banyak diskon dari pesaing di AS dan Eropa untuk deterjen cucian dan popok. Mereka berusaha bersaing dengan meningkatkan produk mereka.
“Menurut saya, lingkungan konsumen tidak bagus, tapi stabil. Jika Anda ingin mengukurnya dalam tingkat pertumbuhan pasar, konsumsi AS di kategori kami sedikit melambat menurut pembacaan terbaru,” kata kepala keuangan itu.
Investasi untuk melayani konsumen yang sadar harga dan mengelola biaya tarif yang lebih tinggi memicu penurunan margin operasi sebesar 50 basis points dibandingkan tahun lalu, meskipun ada kenaikan harga.
Namun, margin operasi P&G terus melampaui pesaing seperti Colgate-Palmolive dan Unilever dan mengalahkan ekspektasi Wall Street.
Meski tidak buruk, penurunan margin itu memberi tekanan lebih pada manajemen untuk memastikan hal itu tidak memburuk, kata Coatsworth.
Laba per saham inti lebih tinggi 9 sen dari perkiraan, yaitu $1,99. P&G mengandalkan strateginya memperkenalkan produk yang ditingkatkan dengan harga lebih tinggi, seperti Tide Evo dan body wash premium Olay. Penjualan tumbuh di segmen perawatan diri dan kecantikan.
“Beberapa konsumen masih merasakan kesulitan dan mengurangi belanja, tapi sepertinya sebagian besar konsumen Amerika bertahan,” kata Brian Jacobson, ekonom utama di Annex Wealth Management, seorang pemegang saham P&G.
CINA BERSINAR BERKAT PRODUK PREMIUM
Schulten mengatakan bahwa meskipun kondisi pasar dasar di Cina masih menantang, dengan tingkat kepercayaan konsumen yang rendah, perusahaan tetap berhasil melaporkan pertumbuhan dua digit dalam perawatan bayi, dibantu oleh popok premium.
Sebagai bagian dari restrukturisasi yang sedang berlangsung untuk memotong biaya, P&G menarik diri dari pasar tertentu seperti sabun batang cucian di India dan Filipina, dan menutup pabrik di Pakistan.
P&G juga berada di jalur yang tepat untuk mengurangi sekitar 7.000 peran non-manufaktur dalam dua tahun ke depan.
Perusahaan memperkirakan biaya restrukturisasi sebelum pajak sekitar $1,5 hingga $2,0 miliar dalam dua tahun. Sekitar setengahnya akan terjadi pada akhir tahun fiskal 2026 dan sisanya di tahun fiskal 2027, menurut pengajuan reguler perusahaan pada Jumat.
Pendapatan kuartal naik 3% menjadi $22,39 miliar, sedikit melebihi perkiraan $22,17 miliar, menurut data yang dikompilasi oleh LSEG.
(Laporan oleh Juveria Tabassum di Bengaluru; Disunting oleh Sriraj Kalluvila)