Google secara diam-diam telah menghentikan sesuatu yang mungkin tak pernah Anda gunakan atau dengar: Privacy Sandbox. Meski begitu, Anda patut menyesalkan keputusan ini, karena implikasinya cukup suram.
Artinya, upaya selama enam tahun untuk mengakhiri cookie pihak ketiga di Chrome — yang bisa saja membuat cookie usang di semua peramban utama — pada akhirnya sia-sia belaka.
Membaca antara baris bahasa birokratis Google yang bertujuan tidak menjauhkan pengiklan, Privacy Sandbox rupanya merupakan upaya putus asa untuk beralih dari cookie invasif yang melacak kita semua di internet, dengan pendekatan persetujuan yang samar dan terkesan dipaksakan.
Impiannya adalah sistem bawaan Chrome yang memungkinkan data untuk kustomisasi iklan tetap tersimpan di perangkat Anda. Sistem ini akan menggunakan AI untuk mengelompokkan Anda ke dalam grup pengguna dengan ciri-ciri tertentu. Anda tetap akan ditargetkan iklan, tetapi tanpa pelacakan secara individual.
Tak perlu dikatakan, ini juga akan mengakhiri pop-up yang menyebalkan itu.
Namun, berdasarkan pengumuman Anthony Chavez, Wakil Presiden Google yang menangani inisiatif Privacy Sandbox, "tingkat adopsi yang rendah" membuat Google "memensiunkan" sejumlah teknologi Privacy Sandbox. AdWeek kemudian mengonfirmasi bahwa daftar panjang proyek sampingan yang mati ini juga menandai berakhirnya inisiatif secara keseluruhan. Google akan "menjauh dari branding Privacy Sandbox," menurut juru bicara yang dikutip Adweek.
Ini sangat mengecewakan bagi mereka yang tidak menyukai cookie, karena setelah bertahun-tahun tertunda, awal tahun lalu sempat terlihat seperti Google membuat kemajuan signifikan. Pada Januari lalu, Google menghentikan dukungan cookie untuk sekitar 30 juta pengguna Chrome, dan bulan berikutnya meluncurkan versi pratinjau sistem operasi Android yang berfokus pada privasi, bertujuan mempercepat adopsi rezim iklan baru. Dengan 65% pangsa pasar peramban saat itu, adopsi massal sistem Privacy Sandbox di Chrome bisa memberi sinyal kepada pengiklan bahwa era cookie telah berakhir.
Namun nyatanya, ini tidak berhasil. Pada April tahun ini, menjadi jelas bahwa upaya Google untuk mengakhiri cookie sedang terancam ketika Chavez menulis bahwa Google akan mempertahankan "pendekatan saat ini dalam menawarkan pilihan cookie pihak ketiga di Chrome," dan bahwa mereka "tidak akan meluncurkan perintah mandiri baru untuk cookie pihak ketiga." Pengumuman terbaru ini adalah paku terakhir dalam peti mati rencana internet tanpa cookie Google.
Kami menghubungi Google untuk menanyakan apakah ini berarti Google beralih ke dukungan penuh untuk cookie pihak ketiga, atau beralih ke rencana alternatif lain. Kami akan memperbarui jika ada jawaban.
Tetapi dengan Privacy Sandbox yang benar-benar hilang, jelas bahwa di suatu titik dalam perjalanannya, rencana yang lama tertunda ini gagal total. Pelacakan individual pengguna merupakan struktur penopang internet gratis yang didukung iklan, dan itu takkan berubah dalam waktu dekat.