Buka Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, Pemimpin Redaksi FT, milih cerita favoritnya di newsletter mingguan ini.
Pemilik Gucci, Kering, hampir sepakat untuk jual divisi kecantikannya ke L’Oréal dengan harga sekitar €4 miliar. Ini dilakukan CEO barunya untuk hidupkan kembali grup mewah yang sedang susah ini.
Kemungkinan penjualan ini, yang sudah dikonfirmasi orang yang tau masalah ini, adalah perubahan rencana besar oleh perusahaan yang terdaftar di Paris. Sebelumnya, mereka mau kembangkan bisnis kecantikan sendiri.
Ini juga salah satu langkah restrukturisasi besar pertama oleh CEO baru Luca de Meo. Dia dateng bulan September dari pabrik mobil Renault dengan tugas untuk perbaiki bisnis yang lesu ini.
Saham Kering sudah naik hampir 60 persen sejak pengangkatan de Meo diumumin bulan Juni.
Keputusan untuk buat divisi kecantikan di Kering sendiri, daripada kasih lisensi ke mitra, adalah langkah strategis besar di tahun 2023 oleh CEO sebelumnya, François-Henri Pinault, yang masih jadi ketua grup ini.
Inisiatif ini berujung pada akuisisi mahal, termasuk kesepakatan €3,5 miliar untuk beli pembuat parfum Creed.
Kemungkinan penjualan divisi kecantikan Kering ke L’Oréal pertama kali dilaporin oleh Wall Street Journal. Kering menolak berkomentar. L’Oréal tidak langsung membalas permintaan komentar.
L’Oréal, pemimpin di sektor ini, punya banyak merek dari Maybelline sampai lisensi kecantikan Prada dan Saint Laurent. Kalau kesepakatan terjadi, ini akan memungkinkan L’Oréal untuk kembangkan lini kosmetik dan perawatan kulit baru untuk merek milik Kering seperti McQueen dan Bottega Veneta.
Lisensi kecantikan untuk Gucci, merek terbesar Kering berdasarkan penjualan dan profit, dikontrakkan ke Coty sampai tahun 2028.
Kering adalah salah satu grup mewah terbesar di dunia tapi tertinggal di belakang pesaing karena performa Gucci jatuh dalam beberapa tahun terakhir.
Perbaikan yang mandek dan pergantian pimpinan menyebabkan Kering mengeluarkan beberapa peringatan profit tahun lalu. Penjualan Saint Laurent, merek terbesar keduanya, juga turun dalam beberapa kuartal terakhir.
Di paruh pertama tahun ini, pendapatan Kering turun 15 persen, sementara margin operasi turun 470 basis poin jadi 12,8 persen dibandingkan tahun lalu.
Direkomendasikan
Sekarang de Meo bertugas untuk awasi perbaikan sambil mengurangi hutang grup, yang mencapai €9,5 miliar di bulan Juni setelah serangkaian kesepakatan dan pembelian properti berharga tinggi.
Saham Kering telah naik 30 persen dalam satu tahun terakhir, memberikan nilai pasar sebesar €38 miliar.
“Kami harus terus kurangi hutang dan, jika diperlukan, rasionalisasi, atur ulang, dan reposisi beberapa merek kami,” kata De Meo ke pemegang saham bulan September.
Eksekutif Italia ini telah menghabiskan karirnya di industri mobil, memunculkan pertanyaan bagaimana pengalaman itu akan diterapkan di dunia mewah.
Selama masa jabatannya di Renault, yang dimulai tahun 2020, de Meo dikreditkan karena memperkuat jajaran produk pabrikan mobil dan memotong biaya, membantu hampir menggandakan harga sahamnya sebelum kepergiannya yang mengejutkan.