Pertunangan Taylor Swift dengan bintang Kansas City Chiefs Travis Kelce dan rilis album studio ke-12nya, The Life of a Showgirl, diharapkan jadi momen menang dalam karirnya yang sudah sukses. Tapi meski Showgirl lagi laris banget—dan filmnya juga nomor satu di box office—album ini juga bikin hal yang jarang: banyak orang jadi nggak suka.
Selain dapat kritik dari media, para “Swifties” (penggemar beratnya) juga menerimanya dengan cara yang beda. Ini bisa jadi titik balik penting untuk kerajaan bisnis Swift yang bernilai miliaran dolar.
Banyak penggemarnya, yang kebanyakan perempuan dan liberal, lagi berdebat. Mereka nanya, apakah gaya barunya yang glamor tapi juga seperti ibu rumah tangga jaman dulu, mirip dengan gambaran “tradwife” yang sering dikaitkan dengan komunitas online kanan jauh dan pendukung MAGA. Penggemar dan komentator budaya sekarang nanya: apa dia udah mengkhianati warisannya tentang feminisme dan menentukan jalan hidup sendiri, atau ini cuma cara Swift menceritakan kisahnya dengan caranya sendiri?
Glamor Bertemu Kehidupan Domestik
Swift dan pacarnya bintang football itu umumkan pertunangan mereka di Instagram bulan Agustus, bikin senang penggemar olahraga dan Swifties. Kelce melamar di tempat yang disebut-sebut sebagai surga bunga di halaman belakang dengan cincin berlian custom.
Swift cerita soal lamaran Kelce di wawancara The Tonight Show bulan Oktober, bilang “Ini nggak terasa biasa buat aku, aku masih kayak, ‘Wah!… Fakta bahwa ini orang yang akan menemaniku setiap hari selamanya, itu yang menang, dan [cincin] ini mewakili itu.”
Beberapa bulan sebelum dan sesudah pengumuman itu, penggemar lihat penampilan publik Swift sering pakai gaya vintage, kayak gaun pendek, mutiara, print bunga, dan rambut ikal. Gaya ini, yang menurut banyak orang mengingatkan pada gaya ibu rumah tangga jaman pertengahan, makin kelihatan di foto-foto pertunangannya dan video untuk *The Life of a Showgirl*. Beberapa pengguna media sosial puji gaya ini sebagai “romantis dan meriah,” tapi yang lain khawatir karena pahlawan mereka yang dulu lajang ini sekarang berubah. The Atlantic nulis bahwa “dongeng Taylor Swift sudah selesai” sementara The New Yorker nanya “Apa kita masih suka Taylor Swift ketika dia bahagia?”
Faktor Travis Kelce
Image Kelce yang baik dan asal Midwest, plus kebiasaan mereka pergi ke tempat-tempat klasik Amerika—pekan raya, toko antik, dan restoran lokal—nambah kesan cerita domestik yang nostalgia. Pendukungnya bilang, buat Swift, menetap dengan Kelce mencerminkan pertumbuhan pribadi yang asli, bukan perubahan politik.
*The Life of a Showgirl*, rilis tanggal 3 Oktober, adalah fenomena komersial dan budaya lain untuk Swift. Terinspirasi hubungannya dengan Kelce dan digambarkan di media sebagai “gaya visual paling provokatif, glamor, dan mencolok” dalam karir Swift, album ini tetap punya lirik yang bikin perdebatan. Di lagu “Wi$h Li$t,” Swift nyanyi, “Aku mau kamu… punya beberapa anak, bikin seluruh kompleks mirip kamu.” Beberapa orang artikan lirik ini sebagai anti-feminis, yang lain lihatnya sebagai ekspresi jujur dari kebahagiaan pribadi.
Kritikus di media dan media sosial ingatkan bahwa di iklim politik sekarang, penampilan bisa salah diartikan sebagai ideologi. “Ada hubungan dalam antara pencarian cinta Taylor Swift dan pengalaman [penggemarnya],” kata peneliti budaya pop Melvin Williams ke USA Today, disamakan seperti saat sahabat dekat perempuan punya pacar serius dan jadi kurang ada. “Aku pikir beberapa penggemar sedang bergumul dengan kenyataan pahit bahwa bintang favorit mereka sedang tumbuh dewasa.”
Penggemar Terbelah Soal Pesan Swift
Buat sebagian pendengarnya, perubahan ini mengejutkan. Karir Swift selalu didefinisikan oleh pesan tentang mandiri, ambisi, dan dukungan progresif. Yang lain khawatir bahwa menggabungkan pertunangan yang viral dengan gaya seperti ibu rumah tangga bisa mengencerkan reputasinya sebagai juara untuk perempuan muda dan jalur karir non-tradisional.
Obrolan online ini jadi nyata awal bulan ini, ketika pembawa acara BBC Radio 2 Scott Mills bilang ke dia “Aku baru liat beberapa penggemar bilang, ‘Dia akan nikah terus punya anak dan ini akan jadi album terakhirnya.'”
Swift sebut itu “sangat menyinggung.”
Editor senior Glamour Stephanie McNeal bela Swift, berargumen bahwa “kalangan kanan jauh cuma akan bisa klaim punya hak atas pernikahan dan anak jika yang lain mengizinkan. Nggak seharusnya dianggap ‘konservatif’ kalau mau hal-hal ini.”
Dari sisi bisnis, debat Swift ini mengingatkan pada pepatah lama Upton Sinclair bahwa “Sulit buat membuat seorang laki-laki mengerti sesuatu, ketika gajinya tergantung pada dia tidak mengerti hal itu.”
Dalam istilah Swift, mungkin sulit buat Swift terus mendominasi budaya pop sebagai perempuan menikah ketika kesuksesannya tergantung pada dia sebagai simbol perempuan lajang.
Mengapa Ini Penting
Kritikan ini penting bukan cuma karena jarang—Swift pernah dapat kritik tapi jarang dari penggemar intinya—tapi juga karena efeknya yang lebih luas. Swift telah menjadi raksasa budaya pop, figur yang bisa disamakan dengan the Beatles sebagai fenomena hiburan yang cukup besar untuk mempengaruhi GDP sendirian, menurut Federal Reserve. Kalau kebahagiaannya bikin sebagian besar penggemarnya nggak suka selamanya, apa ekonomi kehilangan salah satu pendorongnya?
Ini juga tunjukkin sesuatu tentang selebriti dan penggemar di abad ke-21. Buat sebagian orang, perubahan Swift nggak cocok dengan pesannya dulu. Buat yang lain, ini tanda bahwa ikon juga boleh tumbuh dan berubah. Saat diskusi terus berlanjut, momen ini nunjukin betapa cepatnya (dan personal) pilihan artis musik seperti Swift diartikan di tahun 2025. Ini membuktikan kekuatan budaya Swift dan juga perubahan dalam identitas, feminisme, dan selebriti.
Fortune Global Forum akan kembali pada 26-27 Oktober 2025 di Riyadh. CEO dan pemimpin global akan berkumpul untuk acara eksklusif yang membentuk masa depan bisnis. Daftar untuk undangan disini.