Merek soda prebiotik dari Amerika, Poppi, rencananya akan diluncurkan di Inggris awal tahun depan.
Carlsberg Britvic, anak perusahaan raksasa bir tersebut di Inggris dan juga partner PepsiCo di negara itu, telah menandatangani perjanjian eksklusif dengan sebuah pengecer yang tidak disebutkan namanya. Mereka juga sudah dapat minat dari calon pelanggan di sektor on-trade.
Kemarin (7 Oktober), Nick Hunter, kepala divisi bisnis baru di Carlsberg Britvic, berbicara di konferensi The Beverage Forum 2025 di London. Dia bilang Poppi akan diluncurkan di Inggris “mungkin dalam empat bulan ke depan”.
“Kami sudah dapat perjanjian eksklusif di off-trade yang akan diumumkan sebentar lagi,” kata Hunter, meski dia tidak mau menyebut nama pengecer tersebut.
“Sudah ada empat atau lima bisnis on-trade besar yang menghubungi kami. Situasinya sangat enak karena kami tidak perlu mendorong-dorong merek ini,” katanya. “Banyak merek – terutama merek Amerika karena mereka sudah tau – yang datang pada kami dan bilang mereka ingin meluncurkan [Poppi] di Inggris.”
PepsiCo membuat kesepakatan untuk membeli Poppi pada bulan Maret dengan harga $1,95 miliar.
Poppi, yang dulunya dikenal sebagai Mother Beverage, didirikan pada tahun 2015. Setelah dapat pendanaan dari acara TV realitas bisnis AS Shark Tank tiga tahun kemudian, merek ini diluncurkan ulang dengan nama Poppi pada tahun 2020.
Sejak itu, perusahaan yang didirikan oleh Allison Ellsworth dan suaminya Stephen ini telah menjadi salah satu nama yang cukup dikenal di pasar soda ‘lebih sehat’ yang sedang tumbuh di AS.
Soda Poppi yang rendah kalori dan rendah gula punya 15 rasa. Mereka dijual di banyak pengecer di AS seperti Kroger, Walmart, Costco, Target, dan Whole Foods Market. Pada tahun 2024, perusahaan ini mendapatkan penjualan tahunan lebih dari $500 juta.
Saat PepsiCo menyelesaikan akuisisi terhadap Poppi pada bulan Mei, Ram Krishnan, CEO divisi minuman PepsiCo di AS, mengatakan bahwa raksasa minuman itu “sangat antusias untuk meningkatkan momentum Poppi dan membuka pertumbuhan baru lewat kemampuan kami”.
Merek soda ‘ramah usus’ lokal seperti Hip Pop dan Living Things sudah masuk ke pengecer di Inggris seiring dengan meningkatnya minat konsumen terhadap produk-produk tersebut.
Hunter berbicara dalam sebuah panel di The Beverage Forum yang berfokus pada M&A di sektor minuman. Ditanya di mana “celah kosong” dalam portofolio Carlsberg Britvic di Inggris, dia menyarankan bir gaya Meksiko dan minuman ringan “fungsional”.
“Makanan dengan inspirasi Meksiko di Inggris sangat besar,” kata Hunter. “Itu sedang dalam trajectori pertumbuhan yang bagus dan semakin banyak tempat makan dengan jenis makanan seperti itu yang bermunculan. Menurut saya, kami belum punya produk yang cocok untuk itu. Sesuatu yang seperti Corona atau Sol, saya rasa itu adalah hal yang kurang saat ini. Kami perlu mencoba dan mencari cara untuk melakukannya. Saya pikir itu mungkin akan melalui akuisisi, daripada merek yang bisa kami buat sendiri.”
Dia menambahkan: “Di sisi minuman ringan, ada cukup banyak merek hari ini yang saya ingin ada di portofolio kami, seperti Trip, Neutonic. Itu fungsional tapi tidak hanya, kamu tahu, taurin, kafein. Harus ada sesuatu yang lain di dalamnya. Saya pikir konsumen sudah agak bosan dengan itu.”
“Carlsberg readies UK launch for PepsiCo’s Poppi” awalnya dibuat dan diterbitkan oleh Just Drinks, sebuah merek milik GlobalData.
Informasi di situs ini telah disertakan dengan itikad baik hanya untuk tujuan informasi umum. Ini tidak dimaksudkan untuk menjadi saran yang Anda andalkan, dan kami tidak memberikan pernyataan, jaminan, atau jaminan, baik tersurat maupun tersirat mengenai keakuratan atau kelengkapannya. Anda harus mendapatkan nasihat profesional atau spesialis sebelum mengambil, atau menahan diri dari, tindakan apa pun berdasarkan konten di situs kami.