Beberapa produk di toko kelontong memberikan lebih sedikit nilai untuk uang Anda. Dan semua orang mulai dari Presiden Joe Biden hingga Cookie Monster telah memperhatikannya.
Salahkan shrinkflation. Istilah ini – yang semakin sering digunakan dalam percakapan – mengacu pada produk yang menjadi lebih kecil dalam ukuran, berat, atau kuantitas saat harganya tetap sama atau bahkan meningkat.
Biden menegur perusahaan-perusahaan karena menyusutkan minuman olahraga dan paket es krim serta memberikan lebih sedikit keripik di kantong makanan ringan, dalam video pra-Super Bowl yang diposting di media sosial.
Di Pidato Kenegaraan, dia kembali menentang shrinkflation, mengeluh bahwa batang Snickers telah menjadi lebih kecil.
Mars, perusahaan yang membuat Snickers, membantah tuduhan tersebut. “Ukuran batang Snickers tunggal dan berbagi di AS tidak dikurangi,” kata juru bicara perusahaan dalam sebuah pernyataan.
Dalam pertukaran yang lebih santai, ketika Cookie Monster memposting “Me benci shrinkflation!” pada X bulan ini, Gedung Putih menjawab, “C adalah untuk konsumen yang ditipu.”
“Presiden Biden menyerukan kepada perusahaan untuk menghentikan shrinkflation,” kata Gedung Putih.
Presiden telah meminta agar sebuah RUU disahkan yang akan memberikan Komisi Perdagangan Federal wewenang untuk memberlakukan regulasi guna membendung shrinkflation. Usulan tersebut juga akan memungkinkan FTC dan jaksa agung negara bagian untuk melakukan tindakan perdata terhadap perusahaan yang terlibat dalam praktik tersebut.
Di mana konsumen mungkin melihat shrinkflation
Saat ini, terserah konsumen untuk melihat perubahan yang mungkin dilakukan perusahaan pada produk mereka.
Beberapa produk cenderung lebih rentan terhadap tuduhan shrinkflation, menurut data Biro Statistik Tenaga Kerja yang dikutip dalam laporan Senat terbaru.
Produk kertas rumah tangga memiliki perubahan kenaikan harga terbesar karena shrinkflation dari Januari 2019 hingga Oktober 2023, dengan peningkatan 10,3%.
Kategori lain yang mengalami perubahan mencolok dalam rentang waktu tersebut termasuk camilan, yang meningkat 9,8%; produk pembersih rumah tangga, naik 7,3%; kopi, 7,2%; permen dan permen karet serta es krim dan produk terkait, 7%.
Mengamati perubahan membutuhkan mata yang tajam dan memperhatikan dengan seksama, menurut Mara Weinraub, editor gaya hidup senior produk di situs web makanan The Kitchn.
Bisa lebih mudah melacak perubahan tersebut jika Anda biasanya membeli barang-barang kebutuhan di toko kelontong secara online atau jika Anda menjadi anggota program loyalitas toko kelontong. Beberapa keluarga bahkan melacak belanja toko kelontong mereka secara manual, kata Weinraub.
Jika Anda memperhatikan perubahan, Anda lebih mungkin melihat ketika sebuah kantong popcorn menyusut dari 5 ons menjadi 4,5 ons, katanya.
Shrinkflation tidak selalu baru. Tapi ada alasan mengapa konsumen sekarang lebih memperhatikannya, kata Weinraub. Media sosial membuatnya lebih mudah untuk berbagi pengalaman dengan produk-produk yang dikurangi ukurannya. Sementara itu, perusahaan pada umumnya memposting keuntungan sambil melakukan praktik ini, katanya.
“Ada lapisan tipu daya bahwa mereka merasa, ‘Oh, ini sesuatu yang ingin dilakukan perusahaan di bawah radar tanpa kita sadari,'” kata Weinraub.