Adam Breeden/ZDNET
Ikuti ZDNET: Tambahkan kami sebagai sumber pilihan di Google.
**Poin Penting ZDNET**
* TV pintar melacak kebiasaan menonton dengan teknologi ACR.
* Data yang terkumpul menjadi bahan bakar iklan bertarget bernilai miliaran dolar.
* Mematikan ACR melindungi privasi namun memerlukan sedikit usaha.
Tahukah Anda bahwa setiap kali Anda menyalakan TV pintar, Anda mengundang tamu tak terlihat untuk menontonnya bersama Anda?
Dewasa ini, sebagian besar model TV populer memanfaatkan *automatic content recognition* (ACR), sebuah bentuk teknologi pengawasan iklan yang mengumpulkan informasi tentang segala yang Anda tonton dan mengirimkannya ke basis data terpusat. Produsen kemudian menggunakan data Anda untuk mengidentifikasi preferensi tontonan Anda, memungkinkan mereka menyajikan iklan yang sangat tertarget.
Juga: Port USB TV Anda punya 5 kekuatan super tersembunyi: Begini cara saya memanfaatkannya
Apa insentif di balik teknologi yang invasif ini? Menurut firma riset pasar eMarketer, pada tahun 2022, pengiklan menghabiskan sekitar $18,6 miliar untuk iklan di TV pintar, dan angkanya terus meningkat.
Untuk memahami cara kerja ACR, bayangkan sebuah layanan seperti Shazam yang berjalan secara konstan dan *real-time* di latar belakang saat TV Anda menyala. Teknologi ini mengidentifikasi konten yang ditampilkan di layar, termasuk program dari kotak TV kabel, layanan *streaming*, atau konsol game. ACR melakukan ini dengan mengambil *screenshot* berkelanjutan dan membandingkannya dengan basis data besar berisi konten media dan iklan.
Menurut The Markup, ACR dapat menangkap dan mengidentifikasi hingga 7.200 gambar per jam, atau kira-kira dua gambar setiap detik. Pelacakan ekstensif ini memberikan wawasan yang menguntungkan bagi pemasar dan distributor konten karena dapat mengungkap koneksi antara informasi pribadi pemirsa dan konten pilihan mereka. Yang dimaksud dengan “informasi pribadi” adalah alamat email, alamat IP — bahkan alamat jalan fisik Anda.
Juga: Roku Anda memiliki pengaturan dan menu tersembunyi – begini cara membukanya
Dengan memahami apa yang ditonton dan diikuti oleh pemirsa, pemasar dapat mengambil keputusan mengenai rekomendasi konten untuk membuat penempatan iklan yang disesuaikan. Mereka juga dapat melacak iklan yang berujung pada pembelian.
Tapi bagian yang paling mengganggu adalah potensi eksploitasi. Di tangan yang salah, informasi sensitif yang dikumpulkan melalui ACR bisa dieksploitasi atau disalahgunakan, yang dapat berakibat pada risiko keamanan atau, dalam kasus terburuk, pencurian identitas.
Karena ACR beroperasi secara diam-dia di latar belakang, banyak dari kita bahkan tidak menyadari kehadiran aktifnya setiap kali kita menikmati acara favorit. Memilih untuk tidak menggunakan ACR rumit dan terkadang menantang. Menjelajahi pengaturan TV Anda mungkin memerlukan beberapa puluh klik untuk lebih melindungi privasi Anda.
Jika Anda, seperti saya, menganggap fitur ini intrusif atau mengkhawatirkan, ada cara untuk menonaktifkan fitur pengumpulan data ini pada TV pintar Anda. Mungkin butuh sedikit kesabaran, tetapi di bawah ini adalah daftar panduan untuk lima merek utama yang menunjukkan cara mematikan ACR.
Cara mematikan ACR pada TV pintar
**Samsung**
1. Tekan tombol **Home** pada remot kontrol.
2. Arahkan ke kiri untuk mengakses menu *sidebar*.
3. Di menu *sidebar*, pilih opsi **Privacy Choices**.
4. Pilih opsi **Terms & Conditions, Privacy Policy**.
5. Pastikan kotak centang untuk **Viewing Information Services** tidak dicentang. Ini akan mematikan ACR dan segala *targeting* iklan terkait.
6. Pilih opsi **OK** di bagian bawah layar untuk mengonfirmasi perubahan Anda.
**LG**
1. Tekan tombol **Home** pada remot untuk mengakses layar *home*.
2. Tekan tombol **Settings** pada remot.
3. Di menu samping pengaturan, pilih opsi **Settings**.
4. Arahkan dan pilih opsi **General**.
5. Di menu General, pilih **System**.
6. Pilih **Additional Settings**.
7. Di Additional Settings, cari dan matikan opsi **Live Plus**.
LG juga memungkinkan Anda membatasi pelacakan iklan, yang dapat ditemukan di Additional Settings.
1. Di menu Additional Settings, pilih **Advertisement**.
2. Aktifkan opsi **Limit AD Tracking**.
Anda juga bisa mematikan promosi beranda dan rekomendasi konten:
1. Di menu Additional Settings, pilih **Home Settings**.
2. Hapus centang pada opsi **Home Promotion**.
3. Hapus centang pada opsi **Content Recommendation**.
**Sony**
1. Tekan tombol **Home** pada remot kontrol untuk mengakses menu utama.
2. Arahkan dan pilih **Settings**.
3. Pilih **Initial Setup**.
4. Gulir ke bawah dan pilih **Samba Interactive TV**.
5. Pilih **Disable** untuk mematikan Samba TV, yang merupakan teknologi ACR Sony.
Sony juga memungkinkan privasi yang ditingkatkan dengan menonaktifkan personalisasi iklan:
1. Buka **Settings**.
2. Pilih **About**.
3. Pilih **Ads**.
4. Matikan **Ads Personalization**.
Sebagai langkah tambahan, Anda dapat menonaktifkan sepenuhnya Samba Services Manager, yang tertanam dalam *firmware* TV Sony Bravia tertentu sebagai aplikasi interaktif pihak ketiga.
1. Buka **Settings**.
2. Pilih **Apps**.
3. Pilih **Samba Services Manager**.
4. Pilih **Clear Cache**.
5. Pilih **Force Stop**.
6. Terakhir, pilih **Disable**.
Jika TV Sony Anda menggunakan Android TV, Anda juga harus mematikan pengumpulan data untuk Chromecast:
1. Buka aplikasi **Google Home** di ponsel cerdas Anda.
2. Ketuk ikon **Menu**.
3. Pilih TV Anda dari daftar perangkat.
4. Ketuk **tiga titik** di sudut kanan atas.
5. Pilih **Settings**.
6. Matikan **Send Chromecast device usage data and crash reports**.
**Hisense / Roku TV**
1. Tekan tombol **Home** pada remot kontrol untuk mengakses menu utama.
2. Arahkan dan pilih **Settings**.
3. Pilih **System**.
4. Pilih **Privacy**.
5. Cari opsi bernama **Smart TV Experience**, **Viewing Information Services**, atau sejenisnya.
6. Matikan opsi ini untuk menonaktifkan ACR.
Juga: Apakah Roku TV Anda memata-matai Anda? Itu mungkin, tapi begini cara mudah menghentikannya
Untuk menonaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan keluar dari rekomendasi konten:
1. Di menu Privacy, cari opsi seperti **Ad Tracking** atau **Interest-Based Ads**.
2. Matikan opsi ini.
3. Cari opsi terkait rekomendasi konten atau konten yang dipersonalisasi.
4. Nonaktifkan fitur ini jika Anda tidak ingin TV menyarankan konten berdasarkan kebiasaan menonton Anda.
**TCL (Android TV)**
1. Tekan tombol **Home** pada remot TV TCL Anda.
2. Arahkan dan pilih **Settings** di menu utama.
3. Gulir ke bawah dan pilih opsi **Privacy**.
4. Cari **Smart TV Experience** dan pilih.
5. Hapus centang atau matikan opsi bernama **Use Info from TV Inputs**.
Juga: Fire TV lambat? 10 pengaturan yang saya ubah untuk meningkatkan performa secara dramatis
Untuk privasi ekstra, TV TCL menawarkan beberapa opsi lagi, yang semuanya dapat ditemukan di menu Privacy:
1. Pilih **Advertising**.
2. Pilih **Limit ad tracking**.
3. Kembali pilih **Advertising**.
4. Hapus centang **Personalized ads**.
5. Sekarang, masih di menu Privacy, pilih **Microphone**.
6. Sesuaikan **Channel Microphone Access** dan **Channel Permissions** sesuai keinginan.
Ingatlah bahwa meskipun langkah-langkah ini akan sangat mengurangi pengumpulan data, langkah tersebut mungkin juga membatasi beberapa fitur pintar TV Anda. Selain itu, sebaiknya periksa pengaturan ini secara berkala untuk memastikannya tetap sesuai dengan yang Anda atur. Terutama setelah pembaruan perangkat lunak, pengaturan yang telah Anda revisi terkadang dapat kembali ke keadaan defaultnya.
Juga: Cara membersihkan *cache* TV Anda (dan mengapa Anda tidak boleh menunda melakukannya)
Pendorong di balik iklan bertarget pada TV pintar adalah teknologi ACR, dan inklusinya berbicara banyak tentang fokus produsen untuk memonitisasi data pengguna alih-alih memprioritaskan kepentingan konsumen.
Bagi kebanyakan dari kita, ACR menawarkan sedikit manfaat nyata, sementara berbagi kebiasaan dan preferensi tontonan kita secara *real-time* membuka kita pada potensi risiko privasi. Dengan menonaktifkan ACR, Anda dapat membantu menjaga data untuk diri sendiri, dan menikmati tontonan dengan sedikit ketenangan pikiran.
Catatan editor: Artikel ini pertama kali diterbitkan pada tahun 2024. Terakhir diperbarui secara menyeluruh, diperiksa fakta, dan ditinjau ulang pada September 2025.