Pengunduhan Podcast Menurun (Lagi) Berkat iOS 17

Maaf jika terdengar seperti rekaman yang terputus-putus, tetapi angka-angkanya turun lagi. Kali ini sangat banyak, meskipun itu tidak biasa terjadi pada akhir tahun. Podtrac melaporkan bahwa, di antara 20 penerbit teratas, unduhan turun 19 persen dari bulan sebelumnya dan turun 24 persen dari tahun sebelumnya. Laporan tersebut menyatakan bahwa penurunan ini “sebagian besar disebabkan oleh perilaku unduhan yang diubah oleh iOS 17 saat terus diadopsi oleh pendengar podcast.”

Pada bulan September, Apple memperkenalkan iOS 17, yang mencakup perubahan kecil yang memiliki dampak besar pada unduhan. Sebelumnya, jika Anda berlangganan acara, lupa untuk beberapa saat, dan kemudian kembali, semua episode yang terlewatkan akan diunduh secara otomatis. Tetapi iOS 17 telah membuatnya sehingga unduhan dilanjutkan dari titik terakhir tanpa unduhan otomatis tersebut. Pada akhirnya, ini adalah hal yang baik baik untuk memori ponsel Anda maupun bagi pengiklan yang ingin memiliki gambaran yang tepat tentang siapa yang benar-benar mendengarkan iklan mereka. Tetapi bagi para penerbit, ini adalah koreksi yang mengurangi metrik keseluruhan mereka dalam jangka pendek.

Berapa lama jangka pendek tersebut masih harus dilihat. Pada bulan November, Podtrac menemukan bahwa 75 persen pendengar podcast menggunakan iOS 17, dan angka itu mungkin meningkat lebih lanjut pada bulan Desember. Tetapi angka Desember (penurunan 19 persen dari bulan sebelumnya!!) harus dilihat dengan kacamata berisi garam. Kebiasaan pendengar terganggu selama liburan, dan Podtrac melaporkan penurunan 11 persen dari bulan sebelumnya pada Desember 2022. Meskipun demikian, bahkan dengan penurunan Desember tahun lalu, unduhan naik 2 persen dari tahun ke tahun.