Pop Mart sedang mendapat untung besar dari kesuksesan viral boneka Labubunya.
Perusahaan mainan dari Beijing ini akan mencapai tujuan pendapatannya sebesar $2,78 miliar di tahun 2025, dan mencapai $4,18 miliar tahun ini “harusnya juga cukup mudah,” kata CEO Wang Ning ke para analis pada hari Selasa.
Pernyataan Wang datang setelah Pop Mart mengumumkan hasil terbaik untuk paruh pertama tahun. Keuntungan bersih naik hampir 400% karena permintaan boneka yang melonjak, terutama di pasar margin tinggi seperti Amerika Utara dan Asia Pasific, daerah di mana penjualan bersama tahun ini setara dengan Cina di 2024.
Saham Pop Mart di Bursa Efek Hong Kong tutup 15% lebih tinggi pada hari Rabu, menyelesaikan kenaikan sebesar 655% dalam setahun terakhir.
“Saya pikir untuk pasar luar negeri kami masih sangat positif, dan kami juga percaya masih ada ruang pertumbuhan yang sangat luas,” kata Wang. Perusahaan akan memulai fase “pembukaan toko yang relatif cepat” dalam satu atau dua tahun ke depan, tambahnya, dengan 10 toko AS lagi yang akan dibuka pada akhir 2025, di mana perusahaan sudah memiliki 40 toko yang beroperasi. Eksekutif juga mencatat bahwa ekspansi ke pasar berkembang di Amerika Tengah dan Selatan, Timur Tengah, dan Eropa Tengah juga sedang dieksplorasi.
Demam Labubu dimulai pada April 2024, ketika bintang K-pop Lisa dari Blackpink memamerkan gantungan kunci di tasknya . Penggunaannya melonjak setelah banyak dukungan selebriti, mendorong penggemar mengantri untuk kemasan kejutan, yang dikenal dengan format “blind-box”, dan mengoleksi varian langka.
Pop Mart telah melihat pertumbuhan yang menakjubkan — pendapatan Labubu tumbuh lebih dari 1.200% tahun-ke-tahun pada 2024, menyumbang sekitar 22% dari total pendapatan perusahaan tahun lalu.
Tapi, seperti tren mainan sebelumnya, contohnya Beanie Babies, kesepakatannya adalah bahwa kenaikan eksplosif Labubu mungkin tidak akan selamanya. Banyak suara industri memperkirakan demam ini mungkin mulai memudar pada akhir 2025, mempertanyakan apakah pendapatan bisa bertahan dan karena itu apakah ekspansi akan menawarkan kembalinya investasi.