Puluhan pencipta digital sedang diberi informasi tentang pidato Kenegaraan Presiden Joe Biden menjelang pidato Kamisnya, administrasi telah mengkonfirmasi kepada WIRED. Sekitar 70 pencipta, penerbit digital, dan influencer dijadwalkan untuk bertemu dengan administrasi untuk memperkuat pesan Gedung Putih di media sosial. Beberapa telah diberi informasi pada hari Rabu, namun lebih banyak yang diharapkan menghadiri acara pada hari Kamis. Para pencipta memiliki total audiens lebih dari 100 juta pengikut di berbagai platform. Administrasi berharap dapat memanfaatkan audiens digital besar tersebut untuk mencapai pemilih yang mungkin tidak akan menyaksikan pidato Kamis.
Topik seperti penghapusan utang mahasiswa dan agenda ekonomi presiden dibahas dengan para pencipta pada hari Rabu, kata Johnny Palmadessa, seorang pencipta dan strategis digital Demokrat yang hadir, kepada WIRED. Influencer lainnya, seperti Keith Edwards dan @emilyinyourphone, juga termasuk dalam informasi Rabu.
“Acara tersebut memberikan kesempatan berharga untuk bertemu dengan para pemimpin digital yang aktif di berbagai platform selama empat tahun terakhir,” kata Palmadessa. “Bertemu dengan aktivis lain, strategis, dan influencer secara langsung sangat menginspirasi.”
Wakil Presiden Kamala Harris juga diharapkan akan bertemu dengan para pencipta dan penerbit digital pada Kamis sore dalam makan siang influencer pertama. Acara tersebut diharapkan untuk melengkapi makan siang Kenegaraan presiden tradisional dengan media televisi, kata juru bicara Gedung Putih.
Selama beberapa tahun terakhir, Gedung Putih telah berupaya membangun hubungan dengan influencer populer di platform seperti Instagram dan TikTok. Pada tahun 2022, sekitar 30 pencipta TikTok bertemu dengan administrasi melalui Zoom untuk mendapatkan informasi tentang invasi Rusia ke Ukraina. Sejak itu, mereka telah memainkan peran kunci dalam menyebarkan pesan presiden melalui berbagai venue nontradisional. Kantor Strategi Digital Gedung Putih mengadakan pesta Natal influencer dengan lebih dari 400 peserta pada bulan Desember lalu.
Kampanye pencalonan kembali Biden juga sedang memperkuat operasinya di ranah digital. Pada bulan Januari, kampanye tersebut bergabung dengan TikTok untuk pertama kalinya, menghindari kritik bahwa platform tersebut dapat digunakan oleh pemerintah Tiongkok untuk memata-matai warga Amerika. Sebelum peluncuran akun tersebut, kampanye mempertahankan keberadaannya di aplikasi melalui jaringan influencernya. Pada hari Minggu, WIRED melaporkan bahwa tim tersebut menambahkan empat karyawan baru, termasuk dua operator persuasi digital. Ini juga menjadi kali pertama pidato Kenegaraan secara resmi akan disiarkan langsung di Instagram di akun @POTUS presiden.
“Kami berada dalam fase baru kampanye di mana orang-orang menyimak, dan kami ingin memastikan kami mencapai orang di sebanyak mungkin tempat,” kata Rob Flaherty, manajer kampanye deputi untuk kampanye Biden, kepada WIRED bulan lalu.