Campari jual merek vermouth Cinzano ke grup distilasi Italia Caffo Group 1915 dengan harga €100 juta ($117,2 juta).
Pemilik Aperol ini sudah siap jual aset “non-core” supaya bisa fokus ke merek yang punya prospek lebih baik.
Menurut kesepakatan, Caffo Group 1915—pemilik merek bitters Vecchio Amaro del Capo—juga beli wine bersoda Cinzano, bisnis grappa Frattina, dan wine bersoda.
CEO Campari Simon Hunt, yang gabung grup ini Januari lalu, bilang: “Penjualan Cinzano vermouth, wine bersoda, dan bisnis Frattina adalah langkah penting dalam strategi kami untuk fokus ke merek inti.”
Bulan Oktober lalu, setelah hasil kuartal ketiga kurang bagus, pemilik rum Appleton ini rencana potong biaya dan jual merek non-core.
Campari mau kasih lebih banyak sumber daya ke “merek prioritas inti” yang ada di empat kategori: Aperitif, Whiskey & Rum, Tequila, serta Cognac & Champagne.
Tahun lalu, Cinzano dan Frattina hasilkan penjualan bersih €75 juta. Total penjualan grup tahun 2024 capai €3,07 miliar. Aset-aset ini tumbuh 5% per tahun selama empat tahun terakhir.
Kesepakatan dengan Caffo Group 1915 tidak termasuk fasilitas produksi di Italia dan Argentina, tempat Campari juga produksi merek lain.
Transaksi ini diharapkan selesai akhir tahun. Setelah itu, mereka akan buat perjanjian produksi sementara di Italia dan Argentina serta distribusi sementara, di mana Campari akan tangani produk Cinzano di pasar seperti Argentina, Spanyol, Meksiko, Rusia, Korea Selatan, dan Afrika Selatan.
CEO Caffo Group 1915 Sebastiano Caffo bilang akuisisi ini “langkah penting untuk ekspansi internasional kami.”
Dia tambah: “Cinzano, merek ikonik dan bersejarah, akan jadi kunci untuk percepat ekspansi internasional kami, langsung masuk ke lebih dari 100 pasar. Kami percaya pengalaman kami di minuman beralkohol dan jaringan penjualan yang luas akan bantu kami manfaatkan potensi merek ini, mulai dari peluncuran ulang di Italia.”
“Campari jual Cinzano ke Caffo Group 1915” awalnya dibuat dan diterbitkan oleh Just Drinks, merek milik GlobalData.
Informasi di situs ini disediakan dengan itikad baik untuk tujuan informasi umum saja. Kami tidak bertanggung jawab atas keakuratan atau kelengkapan konten. Harap konsultasi dengan ahli sebelum ambil keputusan berdasarkan konten di situs kami.