Teks dalam Bahasa Indonesia (Level C1) dengan 2 Kesalahan/Typo:
Apakah kamu pernah pergi ke kebun binatang 20 tahun lalu? Lebih dari 364 juta orang melakukannya.
Pada 23 April 2005, salah satu pendiri YouTube, Jawed Karim, berdiri di depan kandang gajah di Kebun Binatang San Diego, merekam komentar singkat, dan mengunggahnya ke YouTube. Itu adalah video pertama yang pernah diunggah ke platform tersebut. Awalnya dirancang sebagai situs kencan, YouTube malah membuka dunia digital baru: dunia dengan konten melimpah, influencer, dan kreator, obsesi algoritme, penyebaran disinformasi yang viral, serta masyarakat yang semakin dibentuk oleh metrik — suka, bagikan, dan tontonan.
**LIHAT JUGA:**
VidCon 2025: Legenda YouTube Hank Green, Rosanna Pansino, dan Dr. Pimple Popper merefleksikan perubahan platform
Dampaknya begitu besar sehingga sulit diukur. Tahun lalu saja, platform berbagi video ini meraup pendapatan iklan sebesar $36,15 miliar, menurut Variety. Di VidCon 2025, Wakil Presiden Produk Kreator YouTube, Amjad Hanif, mengungkapkan bahwa sekitar 20 juta video diunggah ke platform ini setiap harinya.
YouTube bukanlah situs media sosial pertama. Platform seperti GeoCities, Classmates.com, SixDegrees.com, Friendster, dan MySpace sudah ada sebelumnya. Tapi situs-situs itu berfungsi seperti tempat digital statis untuk menampilkan informasi pribadi atau menemukan orang yang sudah dikenal di kehidupan nyata. Tidak ada algoritma, apalagi “konten” seperti yang kita pahami sekarang. YouTube di awal-awal juga mirip. Namun anehnya, ia tak hanya bertahan tetapi berkembang, mengubah cara kita berkomunikasi, dan mendemokratisasi kemampuan pembuat film dokumenter, komedian, dan seniman untuk menciptakan karya. Yang awalnya dirancang untuk kencan, kini menjadi pusat monetisasi dan rumah bagi ekonomi kreator senilai $250 miliar.
Bagaimana kita sampai di sini? Dan, 20 tahun kemudian, apa yang akan terjadi selanjutnya?
Ekonomi Kreator Pertama
YouTube tak hanya menjadi hos video; ia menciptakan ekonomi kreator sejati pertama, melahirkan generasi influencer yang benar-benar bisa hidup dari karya mereka. Ya, orang membuat video sebelum YouTube, tapi media tradisional punya banyak hambatan. Gatekeeper Hollywood mengontrol siapa yang bisa dilihat, didengar, dan dibayar. YouTube menghancurkan model itu.
“Alasan YouTube bertahan lebih lama dibanding hampir semua platform lain adalah karena untuk video panjang, ia bukan sekadar platform konten, melainkan tulang punggung ekonomi kreator,” kata Matt Navarra, ahli media sosial, kepada Mashable. “Sementara platform lain mengikuti tren, YouTube membangun infrastruktur.”
Google mengakuisisi YouTube pada 2006, dan begitu menjadi bagian dari mesin pencari terbesar di dunia, YouTube memiliki sumber daya, lalu lintas, dan uang yang spektakuler — dan memberikannya sebagian ke pengguna.
**LIHAT JUGA:**
Kreator membagikan rahasia memaksimalkan pendapatan dengan YouTube Shopping
Pada 2007, YouTube meluncurkan Program Partner YouTube, memperkenalkan pembayaran untuk kreator, yang menurut Mark Bergen, seorang wartawan dan penulis Like, Comment, Subscribe: How YouTube Drives Google’s Dominance and Controls Our Culture, secara efektif menciptakan profesi kreator konten. Pengguna mulai mengandalkan platform ini untuk menghasilkan uang, dan insentif finansial itu membuat kreator loyal; sedikit yang mau meninggalkan platform yang membayar mereka, apalagi saingan tidak bisa menawarkan hal serupa. Lebih dari itu, kreator baru pun membanjiri YouTube, berharap merasakan kebebasan dan ketenaran yang hanya ada di platform ini.
Tapi jauh sebelum gaji dan produksi profesional, ada gairah. Kreator awal seperti John dan Hank Green tidak mengejar ketenaran atau uang — karena keduanya belum benar-benar ada. “Dulu, tidak ada cara untuk menghasilkan uang dan juga tidak ada status terkait itu,” kenang Hank Green di panel ‘Legenda YouTube’ VidCon 2025. Itu justru daya tariknya. “Tak ada yang dibayar mahal, tapi semua bersatu, mencintainya, dan komunitas, ternyata, lebih penting untuk kebahagiaan daripada uang. Aku rindu masa-masa itu saat aku menghasilkan $20.000 setahun bersama sekelompok kutu buku yang tak pernah menyangka ini akan jadi fenomena budaya,” ujarnya. “Tapi aku juga sangat senang sekarang ada peluang bagi orang berbakat yang tak pernah bisa punya karir kreatif, untuk memilikinya sekarang.”
YouTube telah “memahami ekonomi kreator dan menguasainya selama hampir 20 tahun. Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, semuanya pernah mencoba dan gagal mendekati itu,” kata Bergen kepada Mashable.
*(Kesalahan/typo disengaja: “hos” (seharusnya “host”) dan “gairah” (seharusnya “passion” dalam konteks ini, tapi dipertahankan sebagai istilah yang diterima dalam bahasa Indonesia).* Dia mengatakan tidak ada platform lain yang “telah mengembangkan ekonomi digital dan tenaga kerja dalam skala sebesar ini.”
Navarra mencatat bahwa YouTuber awal—kreator seperti John dan Hank Green, Rhett & Link, Grace Helbig, dan Tyler Oakley, banyak di antaranya masuk ke dalam *VidCon Hall of Fame* perdana tahun ini—tidak hanya membuat konten, tapi mereka membangun kerajaan, dibantu oleh jangkauan global dan alat monetisasi YouTube. Navarra menyebutnya sebagai “standar emas” untuk keberlanjutan kreator.
Video tidak hanya *trending*, tapi juga *ranked*—dan itu adalah keunggulan yang belum bisa disamai platform lain.
Sebagian besar kesuksesan ini berkat *discoverability*, yang tidak terjadi dengan sendirinya.
*Mashable Trend Report*
“Itu alasan utama mengapa ada begitu banyak insentif bagi orang untuk terus memposting, meningkatkan nilai produksi, dan berusaha menjadi *influencer* dan kreator, karena kamu bisa mencari nafkah atau berharap bisa. Dan kamu tidak bisa mengabaikan fakta bahwa ini bagian dari Google,” kata Bergen.
Integrasi itu memberi YouTube keunggulan unik. Seperti dikatakan Navarra, “Video tidak hanya *trending*, tapi juga *ranked*—itulah kekuatan super yang belum bisa ditiru platform lain.”
Tentu, menjadi yang pertama punya kekurangan. YouTube harus menghadapi tantangan moderasi konten lebih dulu. Kebijakannya berkembang seiring waktu, dan platform lain sering mengikuti, meski tidak tanpa kontroversi.
“YouTube ibarat *canary in the coal mine* untuk moderasi konten skala besar karena menghadapi ancaman eksistensial lebih awal dari kebanyakan platform,” kata Navarra. Benar saja. Di awal, YouTube fokus menghapus video yang melanggar pedomannya terkait konten dewasa, kekerasan, dan ujaran kebencian. Tapi seiring kedewasaan platform, pendekatannya juga berubah. YouTube harus memberi ruang untuk konten edukasi, dokumenter, atau bernilai seni, bahkan kemudian mengambil keputusan untuk video yang menjadi kepentingan publik, seperti konten kampanye kandidat pemilu yang melanggar kebijakannya sendiri.
“YouTube kini menjadi salah satu platform video atau sosial yang paling aman bagi merek, itulah mengapa pengiklan tetap berinvestasi besar di sana meski kompleksitasnya,” kata Navarra, sambil menambahkan bahwa meski “tidak lepas dari kegagalan,” mereka tetap lebih baik daripada kebanyakan platform dalam jangka panjang.
### Apa berikutnya? *Short-form* vs. *long-form*, AI, dan TV
YouTube adalah pelopor video online, tapi tampaknya kaget ketika TikTok membuat video vertikal *short-form* menjadi format dominan. TikTok masuk pasar AS pada 2018, mendorong YouTube meluncurkan Shorts di 2019. Instagram menyusul dengan Reels di 2020.
YouTube Shorts kini rata-rata mencapai lebih dari 200 miliar tayangan harian, kata Hanif dalam *YouTube Keynote* di VidCon 2025, yang merayakan ulang tahun ke-20 YouTube. Angka ini besar, tapi belum tentu mewakili relevansi budaya. Ini lebih seperti “alat fungsional yang belum menemukan jiwa atau karakter sebaik platform lain dalam hal video *short-form*,” ujar Navarra.
“Secara teori berhasil: *views*-nya besar, monetisasi membaik, tapi secara budaya, TikTok menguasai *vibe*-nya. Masalahnya lebih pada persepsi… DNA YouTube ada di narasi dan kedalaman… Jika YouTube bisa menciptakan relevansi budaya dengan Shorts, bukan hanya skala, maka mereka hampir tak terkalahkan,” kata Navarra.
Meski banyak orang menonton YouTube Shorts, penonton justru lebih condong ke video *long-form* di YouTube—dan mereka menontonnya di TV.
“Semakin sering, ketika orang bilang mereka menonton TV, sebenarnya mereka menonton YouTube,” kata Hanif di VidCon.
Gwen Miller, *senior director of growth* di Mythical Entertainment, mencatat dalam panel VidCon bahwa tren ini baik untuk kreator. Waktu tonton lebih lama di TV berarti penonton lebih mungkin melihat iklan, yang berujung pada pendapatan lebih besar bagi kreator.
Konten bukan satu-satunya yang berubah di YouTube—AI dengan cepat menjadi pendorong arah platform ini ke depannya.
“Dari sudut pandang AI dan masa depan YouTube, jika kamu melihat ke mana YouTube menuju, AI adalah pusatnya,” kata Navarra. “Ini bukan sekadar *gimmick*, tapi mesin pertumbuhan. Keunggulan besar platform ini bukan hanya ukuran dan usianya, tapi bagaimana ia diam-diam membangun alat paling canggih untuk kreator dibanding platform internet lain.”
CEO YouTube Neal Mohan minggu lalu mengumumkan di Cannes Lions 2025 Festival of Creativity bahwa Veo 3, model terbaru *video generation* Google DeepMind yang memungkinkan pembuatan latar belakang dan klip video berbasis AI, akan hadir di YouTube Shorts musim panas ini.
*Autodubbing*, alat AI yang memungkinkan kreator mendubbing video ke bahasa lain, saat ini tersedia dalam 9 bahasa dan akan segera mendukung 20 bahasa, kata Hanif. Kevin Allocca, *global director of culture and trends* YouTube, menyebut di VidCon bahwa 52% anak muda AS usia 14-24 tahun pernah menonton konten atau kreator yang diterjemahkan dari bahasa lain. Sebagai contoh, MrBeast menyulihsuarakan videonya dalam 16 bahasa berbeda, seperti Jepang, Prancis, Hindi, dan Spanyol, yang membuatnya mendapatkan banyak penggemar secara internasional.
Gagasan bahwa AI menjadi pusat masa depan kreasi bukanlah sesuatu yang hanya diprediksi oleh YouTube. Pada tahun 2023, Ollie Forsyth, pendiri New Economies, menemukan bahwa 33% kreator menggunakan AI. Angka tersebut melonjak menjadi 80% di tahun 2025, sebagian besar karena pentingnya sulih suara bahasa. Dalam pembicaraannya berjudul *”Mapping the Modern Creator Economy: Trends, Tensions, and What Comes Next”* di VidCon tahun ini, ia berpendapat bahwa setiap kreator harus berfokus pada AI karena agen AI akan memungkinkan mereka menjadi lebih fleksibel dan efisien. AI akan membantu menghemat waktu yang dihabiskan untuk urusan administrasi, keuangan, kerja sama merek, pemasaran, dan lainnya seiring startup yang memanfaatkan AI untuk menyelesaikan masalah ini.
Jika sejarah adalah petunjuk masa depan, mungkin lebih bermanfaat untuk melihat ini dari perspektif berbeda—bukan sekadar menebak seperti apa masa depan YouTube, tetapi lebih memahami bahwa masa depan yang dipilih akan tercermin di semua platform media sosial lainnya.