Kampanye pencalonan kembali Presiden Joe Biden tengah memperkuat tim digitalnya, dengan merekrut empat orang kunci menjelang pemilihan primer Super Tuesday. Pada hari Minggu, kampanye tersebut menunjuk Ryan Thompson sebagai chief mobilization officer dan Kate Conway sebagai direktur kreatif. Cat Stern diangkat sebagai direktur persuasi digital dan Clarke Humphrey direkrut sebagai penasihat senior untuk persuasi digital. Juru bicara Biden mengatakan kepada WIRED bahwa Stern, sebelumnya menjabat sebagai wakil presiden media berbayar di firma pemasaran Demokrat Authentic, akan memimpin program iklan digital bersama Humphrey, yang juga akan bekerja dengan jaringan influencer kampanye. Humphrey sebelumnya menjabat sebagai direktur digital Gedung Putih untuk tim respons Covid-19 pemerintahan Biden. Program mereka akan “difokuskan pada pengujian kreatif dan akan ada di lebih banyak tempat dari sebelumnya.”
“Saya sangat senang bisa merekrut empat ahli digital berpengalaman saat kami beralih ke pemilihan umum,” kata Rob Flaherty, wakil manajer kampanye Biden, dalam pernyataan kepada WIRED. “Ini adalah tim yang tidak hanya memahami cara menjangkau pemilih dalam iklim yang lebih personal dan lebih online dari sebelumnya—mereka adalah beberapa arsitek terkemuka dari taktik canggih yang diperlukan untuk memenangkan pemilihan ini.”
Pengumuman ini datang saat kampanye Biden beralih fokus ke cara menjangkau lebih banyak pemilih secara online sepanjang siklus pemilihan umum. Selama Super Bowl pada bulan Januari, tim Biden meluncurkan akun TikTok meskipun ada kekhawatiran dari para legislator bahwa aplikasi tersebut bisa digunakan oleh pemerintah Tiongkok untuk memata-matai warga AS. Pada awal tahun ini, CEO TikTok Shou Zi Chew mengatakan bahwa aplikasi tersebut menjangkau lebih dari 170 juta warga Amerika, termasuk banyak pemilih muda yang mendukung Biden pada tahun 2020.
“Kami memasuki fase baru kampanye di mana orang-orang mulai menyimak, dan kami ingin memastikan kami menjangkau orang di berbagai tempat sebanyak mungkin,” kata Flaherty kepada WIRED mengenai keputusan untuk bergabung dengan TikTok pada bulan Februari.
Flaherty, yang sebelumnya menjabat sebagai direktur digital untuk Gedung Putih, diangkat sebagai wakil manajer kampanye pada bulan Agustus. Thompson sebelumnya menjabat sebagai chief digital officer di Democratic Congressional Campaign Committee, di mana pada tahun 2018 ia mengelola anggaran pembangunan daftar email sebesar $15 juta yang akhirnya mengumpulkan lebih dari $106 juta. Conway juga bekerja di DCCC, di mana sebagai direktur kreatif dia membangun tim kreatif internal mereka.
Selama empat tahun terakhir, kampanye Biden telah melakukan investasi signifikan di bidang digital. Sejak pelantikan Biden, timnya telah membangun hubungan dengan puluhan influencer media sosial di platform seperti Instagram dan TikTok untuk menyebarkan pesan presiden secara online. Administrasi bahkan telah mengadakan briefing dengan para kreator mengenai topik-topik penting seperti invasi Rusia ke Ukraina. Pada bulan Desember, Gedung Putih mengadakan pesta liburan pertama mereka untuk para kreator konten politik.
Meskipun pemilih muda secara mayoritas mendukung Biden dalam pemilihan presiden terakhir, dukungan mereka telah menurun, menurut jajak pendapat terkini. Investasi terus-menerus kampanye dalam pekerjaan digitalnya akan menjadi krusial untuk kembali melibatkan pemilih-pemilih ini yang semakin kurang mendukung Biden.