Danai Nesta Kupemba
BBC News
Mondelēz International/Aldi
Mondelēz International, pemilik merek camilan Oreo (R), dan kue cokelat sandwich merek Aldi (L).
Perusahaan di balik Oreo telah mengajukan gugatan di AS terhadap supermarket hemat Aldi, menuduhnya "terang-terangan" meniru kemasan produk mereka yang terkenal.
Berkas pengadilan menunjukkan bahwa Mondelēz International menyatakan Aldi menggunakan kemasan serupa yang berpotensi "menyesatkan" konsumen dan "memanfaatkan ketenaran, daya tarik, dan prestise" perusahaan.
Raksasa camilan ini juga memproduksi Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy!, dan Ritz—semua produk yang ditudingkan Mondelēz telah disalin Aldi dalam versi "diskon"-nya.
Aldi AS tidak menanggapi permintaan komentar dari BBC, namun cabang Inggrisnya menegaskan tidak terlibat dalam gugatan tersebut.
Juru bicara Aldi UK mengatakan kepada BBC bahwa mereka "berada di bawah kepemilikan yang sama tetapi beroperasi sebagai bisnis yang sepenuhnya terpisah."
Mondelēz, yang mengajukan gugatan pada Mei, menyatakan telah menghubungi Aldi beberapa kali mengenai "kemasan yang mirip secara membingungkan."
Meski Aldi telah menghentikan atau mengubah kemasan beberapa produk, supermarket tersebut masih memproduksi "salinan yang tidak dapat diterima," menurut gugatan.
Perusahaan mengklaim jika Aldi dibiarkan melanjutkan lini produknya, hal itu akan "merugikan secara permanen" merek Mondelēz.
Gugatan tersebut mencantumkan gambar perbandingan kemasan produk Mondelēz dan Aldi.
Gugatan Mondelēz
Raksasa camilan ini menyertakan gambar produk mereka (L) berdampingan dengan merek biskuit Aldi (R).
Dalam gugatan, Aldi dituduh melakukan pelanggaran merek dagang, persaingan tidak sehat, dan pengayaan tanpa sebab. Mondelēz menuntut ganti rugi.
Mondelēz menggambarkan model bisnis Aldi sebagai "produk merek swasta murah yang meniru tampilan dan nuansa merek ternama."
Aldi, yang berkantor pusat di Jerman, dikenal sebagai supermarket diskon yang menawarkan alternatif terjangkau dari merek-merek populer.
Lebih dari 2.500 toko Aldi beroperasi di AS.
Ini bukan pertama kalinya Aldi terlibat dalam sengketa merek dagang. Awal tahun ini, mereka kalah dalam kasus dengan produsen cider Thatchers, yang menuduh supermarket itu meniru "rasa dan tampilan" minuman mereka.