Asosiasi Pemasaran Akuntansi (AAM) melaporkan dalam sebuah studi bahwa perusahaan akuntansi dengan pertumbuhan tinggi mengalokasikan dua kali lebih banyak pendapatan mereka untuk biaya pemasaran dibanding perusahaan lain.
Studi ini dilakukan bersama Hinge Research Institute dengan judul 2025-26 AAM Marketing Budget Benchmark Study, melibatkan 87 perusahaan dengan total pendapatan tahunan lebih dari $16 miliar.
Studi menekankan investasi strategis dalam pemasaran sebagai pendorong utama pertumbuhan di sektor ini. Perusahaan dengan pertumbuhan tinggi—yang masuk 25% teratas dalam tingkat pertumbuhan tahunan gabungan selama tiga tahun—menghabiskan 2,1% pendapatan mereka untuk pemasaran, tidak termasuk gaji. Ini dua kali lipat dari 1% yang dihabiskan perusahaan lain dalam sampel.
Perusahaan dengan pertumbuhan tinggi mencapai tingkat pertumbuhan pendapatan 38,5%, hingga tujuh kali lebih cepat dibanding perusahaan yang tumbuh lambat. Pertumbuhan cepat ini terkait dengan investasi pemasaran strategis mereka.
Dalam hal staf, perusahaan dengan pertumbuhan tinggi memiliki rasio staf pemasaran terhadap karyawan penuh waktu 1:49, sedangkan perusahaan dengan pertumbuhan rendah 1:57. Namun, anggota tim pemasaran di perusahaan dengan pertumbuhan tinggi mendapat gaji 27% lebih rendah rata-rata dibanding perusahaan yang tumbuh lambat.
Studi juga menyoroti bahwa perusahaan dengan pertumbuhan tinggi berinvestasi jauh lebih besar dalam merekrut dan mengembangkan merek employer mereka—menghabiskan 66% lebih banyak anggaran untuk kegiatan ini dibanding perusahaan dengan pertumbuhan rendah.
Selain itu, penelitian menekankan pentingnya pemasaran tatap muka. Perusahaan dengan pertumbuhan tinggi mengalokasikan 21% lebih banyak anggaran untuk konferensi dan acara langsung lainnya dibanding perusahaan yang tumbuh lambat—29,6% anggaran mereka digunakan untuk kegiatan semacam ini.
Laura Metz, presiden AAM, mengatakan: “Perusahaan akuntansi berkinerja tinggi saat ini mengambil pendekatan yang lebih seimbang dalam pemasaran. Anggaran pemasaran digital dan konten meningkat, tetapi yang paling penting, perusahaan dengan pertumbuhan tinggi fokus membangun hubungan secara langsung—baik di konferensi industri maupun acara apresiasi klien. Acara ini bukan sekadar pengeluaran, tapi strategi pertumbuhan tempat koneksi terkuat, prospek terbaik, dan momen merek paling berani terbentuk.”
"Pengeluaran pemasaran perusahaan akuntansi terkait pendapatan" awalnya dibuat dan diterbitkan oleh The Accountant, merek milik GlobalData.
Informasi di situs ini disertakan dengan itikad baik hanya untuk tujuan informasi umum. Tidak dimaksudkan sebagai saran yang harus diandalkan, dan kami tidak memberikan pernyataan, jaminan, atau jaminan, baik tersurat maupun tersirat, mengenai keakuratan atau kelengkapannya. Anda harus mendapatkan saran profesional atau spesialis sebelum mengambil atau tidak mengambil tindakan berdasarkan konten di situs kami.