Lagu-lagu dari para artis paling populer di dunia—seperti Taylor Swift, Harry Styles, dan Drake—mulai terdiam di TikTok dalam beberapa minggu terakhir.
Penyebabnya? Kesepakatan lisensi antara label musik terbesar, Universal Music Group, dan TikTok yang berakhir buruk bulan lalu.
Hampir satu bulan berlalu, kedua perusahaan tersebut, yang sangat penting bagi industri hiburan lebih luas, terus berada dalam kebuntuan. Dan pada hari Rabu, TikTok mengatakan akan mulai menarik musik dari platformnya karena keduanya gagal mencapai kesepakatan tentang pembayaran, kecerdasan buatan, dan lainnya.
“Tindakan mereka tidak hanya memengaruhi para penulis lagu dan artis yang mereka wakili, tetapi sekarang juga mempengaruhi banyak artis dan penulis lagu yang tidak ditandatangani oleh Universal,” kata TikTok dalam sebuah pernyataan, menambahkan bahwa mereka masih mencari kesepakatan yang “adil” dengan UMG.
Namun, UMG, di sisi lain, tidak setuju dengan upaya tersebut karena mereka tidak melihat tawaran dari TikTok sebagai cukup menggugah minat, kata sumber kepada Financial Times.
Untuk memberikan gambaran tentang masalah ini—UMG mengendalikan sepertiga musik di dunia, dengan hanya 1% dari pendapatannya berasal dari TikTok yang dimiliki oleh China (sebagaimana CEO UMG Lucian Grainge katakan kemarin, aplikasi media sosial tersebut bukanlah bagian “penting” dalam promosi musik global). Aplikasi video pendek tersebut memiliki lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia, dengan sekitar 20-30% musik teratas di platformnya berasal dari UMG dan divisi penerbitannya (meskipun para analis memperkirakan angka tersebut dua kali lipat).
Namun, itu hanya berlaku untuk beberapa artis terbesar—TikTok juga merupakan alat pemasaran dan promosi penting bagi para kreator yang mengandalkan platform tersebut untuk memberi mereka visibilitas di media sosial. Janji yang ditawarkan untuk para artis—besar maupun kecil—sangat besar, karena aplikasi tersebut telah meluncurkan penyanyi dan lagu ke ketenaran viral di masa lalu—pikirkan Drivers License-nya Olivia Rodrigo.
Kondisi mati bisa mengarah pada kompensasi yang lebih baik bagi para artis dalam jangka panjang—melalui kesepakatan lisensi yang lebih kaya—yang menurut penyanyi yang didukung UMG, Kim Petras, bisa bernilai tantangan saat ini.
“Tentu saja, saat ini, semua artis Universal menghadapi tantangan, tetapi Anda harus mengambil satu untuk tim,” kata Petras kepada Wall Street Journal. “Niat di balik inisiatif ini bersifat mulia, bertujuan untuk memastikan bahwa musisi dibayar secara adil untuk seni mereka. Hal ini tidak hanya berlaku untuk para pemain teratas di tangga lagu tetapi juga untuk para penulis lagu dan individu yang bekerja tanpa lelah di balik layar.”
Perang kata-kata tentang musik
Pada tahun 2021, UMG dan TikTok menandatangani kesepakatan lisensi yang tidak memberikan label musik itu bagian dari pendapatan platform media sosial tersebut—sebagian karena bisnis iklannya belum benar-benar berkembang saat itu. Tetapi sejak itu TikTok telah mulai menghasilkan sekitar $20 miliar dalam pendapatan iklan tahunan, seperti yang ditulis David Meyer dari Fortune bulan lalu. Kesepakatan era pandemi itu berakhir pada akhir Januari, setelah itu perusahaan-perusahaan tersebut tidak dapat mencapai kesepakatan baru.
Jadi, pada hari itu, UMG menulis surat terbuka di mana mereka mengatakan bahwa kesuksesan TikTok bergantung pada musik yang dibuat oleh artis dan penulis lagu, yang tidak dibayar dengan adil. Grup musik juga menyoroti masalah lain seperti kurangnya perlindungan bagi artis terhadap lagu-lagu yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan.
“TikTok mencoba memaksa kami untuk menerima kesepakatan bernilai kurang dari kesepakatan sebelumnya, jauh lebih sedikit dari nilai pasar yang adil, dan tidak mencerminkan pertumbuhan eksponensial mereka,” kata UMG saat itu.
Sebagai tanggapan, TikTok menulis respons yang menyindir yang menuduh UMG menempatkan “hijau mereka sendiri di atas kepentingan artis dan penulis lagu mereka” dan mendorong retorika palsu.
Meskipun masalah UMG-TikTok baru sekitar sebulan, perdebatan lebih luas tentang musik, hak cipta, dan nilai yang adil telah menjadi bagian dari industri hiburan dalam waktu yang lama. Misalnya, ketika Spotify membuat debutnya dengan model langganan untuk musik, hal itu mengubah dinamika dalam industri musik. Jika ada yang, konflik antara dua raksasa tersebut menunjukkan bagaimana format video pendek, di mana pengguna dapat mengambil bagian dari audio dan mengubahnya menjadi potongan mereka sendiri, terus beroperasi di perairan yang gelap.
“Kami adalah orang yang ramah… ponsel saya selalu aktif, sayangnya, 24 jam sehari, dan kami berharap bahwa kami akan dapat menemukan solusi,” kata CEO UMG Grainge selama panggilan laba perusahaan pada hari Rabu. “Kami bernegosiasi dan berurusan dengan platform yang nilainya miliaran dan kami telah mampu, dengan semua dari mereka, menciptakan solusi yang saling menguntungkan.”
Tidak jelas berapa lama perseteruan antara UMG dan TikTok akan terus berlanjut, meninggalkan sisa-sisa video tanpa suara. Tetapi sementara itu, para artis dan kreator yang paling banyak kehilangan dari TikTok yang terbatas.
TikTok mengarahkan Fortune ke pernyataan publiknya dari hari Rabu ketika diminta untuk memberikan komentar. UMG tidak segera merespons permintaan komentar dari Fortune. Berlangganan newsletter baru Fortune CEO Weekly Europe untuk mendapatkan wawasan kantor pusat tentang cerita bisnis terbesar di Eropa. Daftar gratis.