Di Xiamen, China, (ANTARA/PRNewswire) – Dengan semakin populernya gaya hidup sehat dan promosi luas kebugaran, pasar sepatu dan pakaian olahraga global terus berkembang, didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen untuk produk lari berkinerja tinggi. Pada tahun 2024, pasar sepatu lari global mencapai $51,3 miliar. Pertumbuhan sektor ini utamanya didorong oleh faktor-faktor berikut — kesadaran kesehatan yang meningkat dan adopsi massal lomba Maraton. Dengan semakin ditekankannya kesehatan dan kebugaran, ini mendorong lebih banyak konsumen untuk terlibat dalam lari, memacu permintaan untuk sepatu lari profesional, pakaian olahraga fungsional, dan aksesori terkait.
Selain itu, peningkatan partisipasi dalam maraton dan acara lari jalan secara signifikan telah memperluas pasar untuk sepatu lari berkinerja dan perlengkapan lari, dengan atlet menunjukkan preferensi yang semakin meningkat terhadap sepatu berkinerja tinggi dan perangkat wearable pintar.
Di antara semua merek pakaian olahraga, merek pakaian olahraga Tiongkok telah mendapatkan pengakuan yang semakin meningkat di pasar global, bertransisi dari pemain regional menjadi merek yang kompetitif secara internasional. Dengan naiknya budaya tren Tiongkok secara global, konsumen luar negeri telah menunjukkan kesadaran dan permintaan yang semakin meningkat terhadap desain yang berorientasi pada mode, nilai tinggi, dan elemen budaya yang dalam yang tertanam dalam merek Tiongkok.
Merek-merek olahraga Tiongkok telah memperkuat kehadiran global mereka melalui inisiatif strategis seperti berkolaborasi dengan duta besar internasional, mensponsori acara olahraga besar, dan memperluas saluran penjualan global. Upaya-upaya ini telah secara signifikan meningkatkan pengaruh merek di panggung internasional. Sementara itu, merek-merek olahraga Tiongkok terkemuka seperti Li-Ning, ANTA, dan Xtep telah meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan produk, inovasi teknologi, dan bahan berkelanjutan, memungkinkan mereka untuk memberikan produk yang bersaing secara internasional dengan kinerja, kenyamanan, dan kualitas yang superior. Saat preferensi konsumen berkembang, sejumlah pembeli internasional lebih memilih merek Tiongkok, yang lebih memperkuat pangsa pasar global mereka dan mempercepat transisi mereka menuju premiumisasi dan internasionalisasi.
Merek-merek olahraga Tiongkok juga telah meningkatkan kehadiran mereka dalam acara maraton nasional, dengan sepatu lari dalam negeri menunjukkan stabilitas yang semakin meningkat dalam perlombaan profesional dan tingkat adopsi yang lebih tinggi di antara atlet. Sementara itu, partisipasi maraton telah melonjak di seluruh Tiongkok, dengan jumlah dan skala acara yang membesar seiring berjalannya waktu. Pada tahun 2024, Tiongkok menjadi tuan rumah 749 lomba jalan berbagai tingkat, menarik lebih dari 7,04 juta peserta, mencerminkan adopsi massal yang semakin meningkat dan ekspansi regional acara maraton di negara tersebut.
Seiring dengan meningkatnya partisipasi maraton, permintaan perlengkapan lari profesional terus meningkat, dengan sepatu lari berkinerja, pakaian yang menyerap keringat, dan smartwatch GPS menjadi penting bagi para pelari. Trend ini tidak hanya mendorong ekspansi pasar perlengkapan lari berkinerja tetapi juga mempercepat kemajuan terus-menerus dalam desain dan teknologi sepatu lari. Pelari dan peserta maraton kini membentuk segmen konsumen kunci, dengan permintaan mereka yang semakin meningkat menjadi pendorong penting pertumbuhan pasar.
Merek olahraga memainkan peran kunci dalam mensponsori maraton, dengan sepatu lari sangat sejalan dengan konten acara maraton, menjadikannya pasangan yang alami untuk inisiatif pemasaran olahraga. Paparan yang luas dan tingkat keterlibatan yang tinggi dalam acara maraton memberikan merek olahraga dengan visibilitas yang lebih besar dan efektivitas pemasaran yang lebih kuat. Akibatnya, acara maraton telah menjadi medan perang pemasaran yang kritis bagi merek olahraga, yang lebih memperkuat pengakuan merek dan daya saingnya di pasar pakaian olahraga berkinerja.
Xtep – Pemimpin Pasar dalam Sepatu Lari Profesional
Sebagai merek olahraga domestik yang terkenal, Xtep telah mengukuhkan posisinya di sektor sepatu lari dengan menjadikan sepatu lari sebagai fokus produk intinya sambil memanfaatkan paparan yang luas melalui sponsor maraton. Sejak memulai ekspansinya strategis ke dalam kategori sepatu lari pada tahun 2007, Xtep terus memperdalam kehadirannya di lintasan lari. Setelah lebih dari satu dekade akumulasi dan penyempurnaan, ia telah membangun fondasi yang kokoh dalam R&D teknologi sepatu lari dan inovasi produk, berhasil bertransformasi dari merek pakaian olahraga massal menjadi merek lari profesional. Pendekatan strategis ini telah berhasil menempatkan Xtep sebagai pilihan utama di antara konsumen di pasar sepatu lari.
Dirancang khusus untuk lari, sepatu lari memainkan peran kritis dalam menjamin keselamatan dan meningkatkan kinerja atletik. Melalui wawasan yang mendalam tentang kebutuhan pelari dan optimalisasi terus-menerus kinerja produk, Xtep telah membangun fondasi yang kokoh dalam teknologi sepatu lari dan meluncurkan sepatu balap profesional. Dengan desain ringan, teknologi pelat karbon canggih, dan kinerja penyerapan kejut yang luar biasa, sepatu ini telah diakui luas oleh pelari profesional dan kelompok pengguna inti, menjadi pilihan utama mereka untuk latihan dan kompetisi. Seri produk andalan Xtep, seri produk 160X, secara konsisten meraih pengakuan global dan penghargaan sepatu lari bergengsi untuk kinerja dan teknologi canggihnya.
Dengan memanfaatkan keunggulan produknya, Xtep mencapai kinerja penjualan yang luar biasa melalui semua saluran distribusi pada tahun 2024, menandai lonjakan signifikan dalam pangsa pasar dan memperkuat kepemimpinannya di industri.
Selain itu, Xtep terus memperluas pengaruhnya di industri lari melalui keterlibatan mendalam dalam acara maraton dan pendirian ekosistem pelari yang komprehensif. Melalui bertahun-tahun komunikasi dan interaksi mendalam yang berkelanjutan dengan pelari, Xtep secara bertahap membangun sistem layanan profesional satu atap yang mencakup pengalaman produk, analisis bentuk kaki dan langkah, panduan pelatihan ilmiah, dan pemulihan pasca balapan. Pendekatan komprehensif ini tidak hanya meningkatkan pengalaman olahraga end-to-end bagi pelari tetapi juga memungkinkan merek untuk mendapatkan wawasan yang lebih akurat tentang kebutuhan nyata dari berbagai kelompok pelari, memberikan umpan balik dan dukungan terus-menerus untuk pengembangan produk dan optimalisasi layanan.
Portofolio sepatu lari lengkap Xtep memenuhi beragam kebutuhan lari — mulai dari latihan harian dan balapan kompetitif untuk pelari maraton profesional hingga lari sehari-hari untuk atlet rekreasi. Lineup produk komprehensif ini memenuhi skenario penggunaan pelari dari semua tingkatan, mencapai cakupan pasar penuh dari perlombaan elit hingga partisipasi massal.
Xtep terus mendukung acara lari jalan di Tiongkok dan mensponsori total 44 perlombaan maraton di seluruh negeri pada tahun 2024. Dengan peningkatan pangsa pasar dalam beberapa tahun terakhir, Xtep telah muncul sebagai merek terkemuka dalam industri sepatu lari domestik dan internasional.
Sebagai hasilnya, Xtep telah menjadi salah satu sponsor paling menonjol dari acara maraton, secara konsisten meningkatkan pangsa pasarnya di segmen sepatu lari. Dengan inovasi dan ekspansi pasar yang berkelanjutan, Xtep telah kokoh menjadikan dirinya sebagai merek terkemuka dalam industri sepatu lari global.
Berdasarkan riset pasar yang luas, Frost & Sullivan secara resmi mengakui Xtep International Holdings Limited atas kepemimpinan pasar yang luar biasa. Xtep telah dianugerahi “Merek Terkemuka Global dalam hal Volume Penjualan Sepatu Lari pada 2024” dan “Merek Sepatu Lari Peringkat Teratas berdasarkan Tingkat Mengenakan di Maraton Tiongkok pada 2024”, mengkonfirmasi posisinya yang dominan baik dalam penjualan global maupun partisipasi maraton di seluruh negeri.
Sumber: Xtep
Reporter: PR Wire
Editor: PR Wire
Hak Cipta © ANTARA 2025