“
Buka kunci Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor of the FT, memilih cerita favoritnya dalam newsletter mingguan ini.
Saham Nike mencapai level terendah lima tahun pada hari Jumat ketika grup pakaian olahraga tersebut memperingatkan bahwa perang perdagangan global dan kehati-hatian konsumen menyulitkan upaya mereka untuk meningkatkan penjualan sebagai bagian dari perbaikan.
Perusahaan pada Kamis malam memperkirakan penurunan pendapatan yang lebih besar dari yang diharapkan untuk tiga bulan hingga Mei sebagai kemunduran segar saat mencoba untuk mendapatkan kembali pangsa pasar yang diserahkan kepada pesaing lama Adidas dan merek-merek baru.
Saham Nike turun sebanyak 9,3 persen pada perdagangan pagi Jumat di Wall Street, jatuh ke level terendah dalam lima tahun dan mengambil kapitalisasi pasar grup di bawah $100 miliar. Saham tersebut sedikit pulih untuk diperdagangkan 6,1 persen lebih rendah selama sesi siang.
Penurunan ini diperkirakan menjadi penurunan harga saham satu hari terbesar Nike sejak akhir Juni, ketika perusahaan memperingatkan penjualan akan menurun dalam 12 bulan hingga Mei 2025, dan akan menjadi salah satu penurunan terbesar dalam lima tahun terakhir.
Chief financial officer Matthew Friend pada Kamis mengatakan perusahaan sedang berjuang “beberapa faktor eksternal yang menciptakan ketidakpastian dalam lingkungan operasional saat ini, termasuk dinamika geopolitik, tarif baru, fluktuasi nilai tukar asing yang volatil, dan peraturan pajak”.
Perusahaan mengatakan mereka telah menikmati musim liburan yang kuat namun mengalami penurunan penjualan di merek Jordan mereka dan penurunan “dua digit” dalam penjualan oleh waralaba sepatu klasik mereka. Mereka juga melaporkan kelemahan dalam permintaan dari konsumen Tiongkok.
Nike memperkirakan penurunan persentase “pertengahan belas” dalam pendapatan dalam kuartal saat ini, yang berlangsung hingga Mei, dengan mengutip dampak dolar AS yang kuat dan “waktu pengiriman yang tidak menguntungkan” di pasar utama mereka di Amerika Utara. Analis yang disurvei oleh Reuters memperkirakan pendapatan dalam kuartal saat ini akan 12,2 persen lebih rendah dari periode yang sama tahun lalu.
“Kami tidak puas dengan hasil keseluruhan kami,” kata Elliott Hill, yang keluar dari masa pensiun pada bulan Oktober untuk mengambil alih sebagai chief executive. “Kami bisa dan akan melakukan lebih baik.”
Perusahaan telah terhambat oleh fokus yang tidak berhasil pada penjualan langsung ke konsumen, strategi yang mereka mundurkan sebagai bagian dari restrukturisasi pada Desember 2023. Analis juga telah kritis terhadap ketergantungan mereka pada produk gaya hidup dan ketergantungan berlebihan pada tren berbasis mode.
Hal ini telah menyebabkan Nike kehilangan pasar dalam pasar sepatu olahraga dan athleisure yang sebaliknya menguntungkan kepada Adidas dan pesaing premium yang lebih kecil seperti On, Hoka, dan Lululemon.
Direkomendasikan
Setelah mengagetkan pasar pada bulan Juni lalu dengan peringatan pendapatan, Nike mengumumkan transisi CEO-nya dan menarik kembali perkiraan penjualan tahun penuh pada bulan Oktober, hanya beberapa minggu sebelum Hill mengambil alih kendali.
Friend pada Kamis mengatakan margin bruto perusahaan akan 4-5 poin persentase lebih rendah dalam kuartal saat ini dibandingkan dengan 41,5 persen yang dilaporkan untuk tiga bulan hingga Februari.
Outlook ini mengurangi kecerahan kuartal terbarunya, ketika pendapatan Nike sebesar $11,3 miliar dan laba bersih $794 juta mengalahkan perkiraan analis.
Analis UBS mengatakan ada risiko outlook pendapatan Nike bisa memburuk lebih lanjut.
Mereka mengatakan: “Kami tidak percaya Nike telah meningkatkan asortimen produk atau pemasarannya dengan cukup baik untuk memastikan tren tidak akan semakin buruk. Berita baiknya adalah perusahaan telah memutuskan untuk meningkatkan investasi dalam jangka pendek untuk kembali ke pertumbuhan yang sehat dalam jangka panjang.”
“