Sayang atau benci, Anda harus mengakui bahwa Temu telah memiliki tahun yang luar biasa. Diluncurkan pada akhir 2022, situs ecommerce milik China, yang dikenal karena menjual berbagai barang yang sangat terjangkau, hanya butuh dua tahun untuk menjadi nama rumah tangga di AS. Selama 12 bulan terakhir, situs ini menduduki puncak tangga unduh, melampaui aplikasi viral lain seperti ChatGPT dan Threads, dan sekarang beroperasi di puluhan negara di seluruh dunia. Bahkan saingan terbesarnya, Amazon, baru-baru ini memperkenalkan klon Temu yang disebut Amazon Haul yang sangat mirip dengan aslinya, baik dari segi rantai pasokan logistik maupun antarmuka pengguna.
Temu diproyeksikan akan menghasilkan lebih dari $50 miliar dalam penjualan total tahun ini, menurut analis dari AB Bernstein dan Tech Buzz China, yang berpotensi tiga kali lipat dari angka 2023. Situs web Temu sekarang mendapatkan hampir 700 juta kunjungan di seluruh dunia setiap bulan, dan Apple baru-baru ini mengungkapkan bahwa itu adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2024 di iPhone di AS.
Temu sekarang sepenuhnya menggantikan Wish, situs belanja online murah yang lebih awal, dalam leksikon budaya sebagai penanda barang palsu atau alternatif yang ramah anggaran. Pemenang kontes mirip Timothée Chalamet di New York City, misalnya, menyebut dirinya “Temu-thée Chalamet.” Puluhan juta orang biasa telah mencoba aplikasi tersebut, banyak di antaranya mengetahuinya melalui salah satu kampanye iklan Temu yang tampaknya tak terhindarkan dan tak kenal lelah. Pada titik ini, nenek Anda mungkin juga terobsesi dengan Temu.
“Teman-teman dan anggota keluarga saya yang tidak tahu apa itu pada tahun 2023 sekarang tahu,” kata Moira Weigel, seorang asisten profesor di Universitas Harvard yang mempelajari pasar online lintas negara. “Keluarga acak yang tahu bahwa saya mempelajari Cina atau ecommerce akan mengatakan, ‘Oh, Anda pasti tahu semua tentang Temu,’ dengan cara yang tidak terjadi setahun yang lalu.”
Weigel mengatakan bahwa Temu telah melakukan beberapa hal dengan benar, termasuk mengidentifikasi pemasok yang tepat di China, menargetkan segmen pelanggan yang tepat, dan menemukan cara yang murah untuk mengirimkan produk dari satu tempat ke tempat lain. Hal itu memungkinkan platform belanja tersebut untuk menantang prediksi awal analis yang menyebutkan bahwa akan segera habis dan padam.
Temu, yang dimiliki oleh PDD, salah satu raksasa ecommerce terbesar di China, bergerak dan beralih dengan kecepatan yang tidak bisa dicapai oleh rekan-rekan baratnya, kata Juozas Kaziukėnas, pendiri perusahaan inteligensi ecommerce Marketplace Pulse. “Ketika Anda melihat perusahaan seperti Temu, itu bergerak seribu mil per jam,” katanya.