Buka Kunci Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor of the FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Omnicom dan Interpublic sedang dalam pembicaraan untuk melakukan penggabungan dalam kesepakatan bernilai lebih dari $30 miliar yang akan menciptakan agensi periklanan terbesar di dunia dan mengubah wajah industri pemasaran global.
Grup gabungan AS tersebut kemungkinan besar akan melampaui Publicis di Prancis dan WPP di Inggris, yang telah bersaing untuk memperebutkan posisi teratas sebagai perusahaan induk terbesar dalam industri berdasarkan pendapatan bersih.
Penawaran saham ini terstruktur sebagai pengambilalihan Interpublic oleh saingan lebih besar, Omnicom. Interpublic bernilai $10,9 miliar pada akhir perdagangan hari Jumat sementara Omnicom dinilai sebesar $20,2 miliar. Grup gabungan akan memiliki pendapatan bersih lebih dari $20 miliar.
Interpublic dan Omnicom memiliki berbagai agensi global periklanan, pemasaran, dan PR, dengan McCann, FCB, dan Mediabrands di satu sisi dan BBDO dan TBWA di sisi lain, meskipun kedua agensi tersebut berbasis di AS.
Seseorang yang akrab dengan situasi tersebut mengatakan bahwa pembicaraan telah dimulai pada musim panas. Dia menambahkan bahwa kesepakatan tersebut bisa diumumkan sesegera mungkin, mungkin pada hari Senin. Secara efektif, itu “pengambilalihan Interpublic oleh Omnicom meskipun digambarkan sebagai penggabungan — IPG telah berusaha keras untuk menemukan pembeli dalam beberapa waktu terakhir,” katanya.
Orang lain yang dekat dengan situasi tersebut juga mengonfirmasi pembicaraan pada malam Minggu. Kesepakatan yang diusulkan pertama kali dilaporkan oleh Wall Street Journal. Omnicom dan Interpublic belum tersedia untuk memberikan komentar.
Diperkirakan bahwa kesepakatan tersebut akan menarik perhatian regulator yang signifikan mengingat tumpang tindihnya dalam agensi media dan kreatif, kata seseorang.
Ini terjadi saat agensi periklanan tradisional menghadapi tekanan yang semakin meningkat, dengan sebagian besar uang dalam industri sekarang disalurkan oleh perusahaan teknologi besar seperti Google dan Amazon yang menawarkan alat periklanan serta pasar untuk membeli dan menjual iklan digital.
Publicis telah lebih baik daripada pesaingnya selama setahun terakhir, karena telah berinvestasi awal dalam layanan berbasis data, termasuk melalui akuisisi grup digital Sapient pada tahun 2015 dan Epsilon pada tahun 2019 untuk memperkuat platform teknologinya.
Industri juga menghadapi perubahan besar dari pengenalan alat AI, yang memberikan perusahaan kesempatan untuk membuat iklan lebih murah, lebih cepat, dan dengan penargetan yang lebih besar dari sebelumnya.
Semua agensi harus menginvestasikan ratusan juta dolar dalam pengembangan alat AI untuk membantu mereka menghadapi ancaman eksistensial dari teknologi baru karena klien lebih mudah melakukan pemasaran sendiri.
Kesepakatan ini adalah yang terbesar yang diusulkan dalam industri sejak penggabungan Publicis dan Omnicom pada tahun 2013, yang juga akan menciptakan grup periklanan terbesar di dunia. Namun, kesepakatan itu dibatalkan setelah berbulan-bulan pembicaraan.